广告文案前辈朱家安推荐新媒体人的必读书目

“唯有输入，堪能输出”，新媒体人每天和文字打交道，输入一些具有行业和干货的内容必不可少，行业前辈朱家安建议你可以从以下15本书读起，积累自身专业技能知识，输出更多干货内容。

1、《广告文案写作：美国广告界奉为圭皋的方案写作全攻略》（第七版）[菲利普·沃顿·博顿]

推荐理由：如果想靠一本实战书带你走进广告文案的大门，那只能选它了。把它放在最前面，是因为这本文案畅销书能帮助从业者从零开始建立对文案的认知体系。

2、《科学的广告：我的广告生涯》【美】克劳德·霍普金斯

推荐理由：一个人记录自己的广告生涯，影响了无数后人的一生，霍普金斯被奥美创始人大卫奥格威评为创造现代广告的六位巨人之一，在书中把一段充满激情的广告生涯铺在你面前，在这里，你可以看到真正文案人的职业素养。

3、《老莫煲汤·莫康孙说广告》莫康孙

推荐理由：把中文广告教父请到案头，跟你讲述广告、创意、文案的真谛，在国内，很难找到与莫老同等级创意人还怀着一颗诚心。目前60岁已经在麦肯光明退休的莫康孙又马马也创意热店。

4、《蔚蓝诡计》乔治·路易斯

推荐理由：一个与其他广告巨头势不两立的创意人，他的活法最接近创意本身，如果你对广告有执念，对广告有兴趣，在创意路上走着，这本书作者路易斯，能带你大胆打破一切法则。

5、《广告的艺术·乔治·路易斯论大众传播》乔治·路易斯

推荐理由：世界顶尖创意狂人整理自己的广告作品集，想跟你创作背后的200个故事。

6、《严歌苓全集》严歌苓

推荐理由：一个经过职业写作训练的创作者，她的文字比电视、电影更具有画面感，严歌苓的文字美得像一幅生活油画，她的文字语言平实、不炫耀、但是比同时代的作家更有力度，就像同样握着一柄刻刀，坚韧。

7、《顾城诗全集》顾城

推荐理由：通话诗人，他的文字能时刻提醒你不忘文字初心，黑夜给了我黑色的眼睛，你看我时很远，你看云时很近，这些诗句熟悉、温暖，让你感受纯洁和轻盈的文字初心。

8、《再活一次：用写作来调心》【美】纳塔莉·戈德煲

推荐理由：一个知名作家把创作的过程原原本本地回放给你看，它的每一篇内容都像一块精致的苏式糕点，用短小精简的文字带你进入创作的安定状态。

9、《故事技巧》【美】杰克·哈特

推荐理由：一本授之以渔的专著，可以开启你小说故事的创作起点，国内的文字创作训练，除了让人多写，多看之外，很难听到有创见的指导意见，好在故事、编剧在国外已经成为完整、独立的体系。

10、《苏菲的世界》【挪威】乔斯坦·贾德

推荐理由：第一本哲学启蒙书，你需要从另一个不熟悉的视角看世界，有的书看起来只是孤本一册，它本身却可以成为打开其他千百册数的一把钥匙。

11、《打开创意的脑》【澳】韦恩·罗特林

推荐理由：一本指导书、满足你对创意提升的各种需求，这是一本有趣的书，也是一本耗费脑力的书，你需要跟着作者的步伐一起做创意联结思考训练。

12、《疯狂的简洁》【美】肯·西格尔

推荐理由:跟乔布斯合作17年的广告狂人，记录了与苹果合作过程中的经历感触，如果你是新媒体团队的负责人，你有必要把这本书找来看一下。

13、《写给大家看的设计排版书》【美】罗宾·威廉姆斯

推荐理由：读懂设计的思考方式，处理图文关系一本通，在五六年前，国内互联网数字广告和新媒体内容创业还没影子的时候，职业文案人跟设计人是亲密无间的工作伙伴，现在刚入职的新媒体内容创业做，慢慢地离设计人越来越远了。

14、《创意之道：32位全球顶尖广告人的创作之道》【瑞】阿拉斯泰尔·克朗普顿

推荐理由：没有一字一句读完这本书，你永远无法体会职业文案所坚守的信条。

15《理解媒介：论人的延伸》【加】马歇尔·麦克卢汉

推荐理由：一个人对媒介和传播的理解，远远超出了同时代的传播巨匠，在日常想象中，总会藏着对最新困惑的接待，寻找打开新媒体的真正钥匙。