作者：何凡
截止2019年2月19日，电影《流浪地球》官方微博发文，宣布电影票房已正式突破40亿大关。《流浪地球》开创了“中国科幻电影”这个新品类，当你是新品类中的第一个品牌时，它就被普遍认为是原创和先锋。当其他品牌侵犯你的领地时，它们被普遍认为是跟风产品。公关创建品牌，广告维护品牌。一个新品牌必须在媒体上有能力产生有利的宣传报道，否则它在市场上就没有机会。
为了更深入的研究《流浪地球》的公关策略，我们通过网络收集了该片于2019年2月5日至10日期间所发布的100余篇软文，并进行了归类整理（以下所有文章均可通过百度搜索查询到）。
科普类
■ 流浪地球：地球是这么开的，流浪地球的完整技术方案！
■ 文科生给你讲讲《流浪地球》里的科学硬核
■ 如果太阳毁灭怎么办？《流浪地球》向全世界开出了中国方案！
■ 流浪地球：0.17%的光速，2500年100代人，开着地球去流浪的代价！
■ 「流浪地球」高11千米的行星发动机究竟有多高多大？
■ 《流浪地球》中哪些有科学基础哪些还只是幻想？
■ 硬核科幻《流浪地球》：停止自转的地球真能去流浪吗
■ 看完《流浪地球》，科学家这么说
■ 流浪地球：地球是这么开的，流浪地球的完整技术方案！
■ 《流浪地球》为什么要经过木星这么大的行星？留个不确定因素？
点评：通过对科普知识的讨论，制造了首部“中国科幻电影”的新闻话题，从而吸引了目标人群的关注及口碑传播。
科幻类
■ 《流浪地球》大获成功！吴京：“即使拍烂了，也比没人拍强！”
■ 流浪地球火了，但中国科幻并未崛起：《三体》电影甚至不敢上映！
■ 关于《流浪地球》的喧哗声：让人类保持理智真的很难
■ 中国科幻，不能毁在脑残粉手里
■ 原著中真实的流浪地球，和电影有什么不同？
■ 外国读者：刘慈欣是曾经的阿西莫夫和克拉克
■ 当《流浪地球》冲过2亿：中国的科幻大片为什么来得这么晚？
点评：通过对科幻电影及科幻小说的讨论，吊足了科幻迷的胃口。
投资类
■ 万达撤资《流浪地球》转投《情圣2》，是真是假？
■ 本来是客串，因剧组太穷，吴京投了6000万，《流浪地球》好在哪？
■ 《流浪地球》投资3亿，一件衣服45万，但演员片酬不到百万
■ 硬核科幻看不懂？《流浪地球》彩蛋全解析
■ 《流浪地球》为何强势逆袭？3亿投资花在制作，吴京更是毫无保留
■ 吴京花6000万投资流浪地球，能赚到多少钱？
■ 吴京6000万元巨额投资赢得几亿的回报，还迎来中国科幻元年，值！
■ 价值投资道：《流浪地球》口碑票房双丰收，传媒股票应如何投资？
■ 春节档《流浪地球》逆袭夺冠，猫眼等行情概念股将成首批受益方
■ 揭秘流浪地球背后公司：曾投战狼2赚1.6亿，股价疯涨高管狂套现
■ 投资仅为好莱坞大片1/4 是什么令"流浪地球"燃爆?
■ 都是面子惹的祸！万达否认撤资《流浪地球》，17年的新闻却很尴尬
■ 《流浪地球》剧组太穷，吴京竟自掏6千万出演！徐峥8字笑翻众人
■ 郭帆谈《流浪地球》：请不动大明星，没人信他，没想赚钱只想不亏}
■ 阿里影业，又爆了
■ 价值投资道：《流浪地球》口碑票房双丰收，传媒股票应如何投资？
■ 万达否认“中途撤资《流浪地球》”，但…
■ 《流浪地球》爆款来袭多家A股公司参与投资
点评：通过“穷剧组“与高票房的极度反差，激发了目标客群的好奇心，产生了新闻性，因为人们总是关心那些意外的事情。
幕后类
■ 细数《流浪地球》8个重要细节，电影远比你看到的更感人
■ 《流浪地球》砍掉催泪镜头，吴孟达祖孙虐心大哭
■ 硬核！《流浪地球》开始毁地标，京沪杭这些被毁城市的观众太爆笑！
■ 《流浪地球》：地球不毁灭，派出所不休息！
■ 《流浪地球》：希望，是这个时代像钻石一样珍贵的东西
■ 网友爆料《流浪地球》剪掉的剧情，近三个小时剪辑到两个小时！
■ 《流浪地球》众志成城炸木星，救援队唯一女成员屈菁菁执行力惊人
■ 关于《流浪地球》，你需要知道的50件幕后故事
■ 《流浪地球》诞生记：拍了这个电影，我能吹一辈子牛
点评：剧透，吸引关注
票房类
■ 《流浪地球》单日票房破4亿，海外好评不断、场场爆满！
■ 58亿！今年春节档电影总票房已超去年，流浪地球20亿领跑
■ 流浪地球：不仅是中国科幻电影的崛起，还是票房号召力时代的落幕
■ 2019电影春节档收官超58亿《流浪地球》逆袭夺得票房冠军
■ 《流浪地球》官方微博宣布：票房突破20亿
■ 57.8亿，春节档再次大赚！吴京们笑了，观众却表示：看不起电影了
■ 完全逆袭！流浪地球票房5天破15亿，吴京成中国电影大神
■ 《流浪地球》春节档累计票房19.11亿，大破《唐人街探案2》纪录
■ 流浪地球票房突破20亿元 料将进入内地影史前十
■ 《流浪地球》票房累计突破20亿元
■ 春节档电影总票房58.3亿，1.3亿人次观影，中国影市持续火爆
■ 《流浪地球》给3分、4分、5分都可以理解，但给1分是什么心态？
点评：热销，因为心智缺乏安全感，所以人们喜欢跟风消费，票房越高，跟风观影的人就越多
评价类
■ 《流浪地球》为什么会出现大量一星差评，《战狼2》也是如此！
■ 《流浪地球》之后，即将上映的四部科幻片你喜欢哪一部？
■ 《流浪地球》引全球盛赞，韩国影迷却醋意大发、心理崩溃了
■ 厉害了！海外观众盛赞《流浪地球》：好莱坞遇上了有价值的对手
■ 《流浪地球》北美提前上映几乎满座，韩国网友像吃了一斤柠檬！
■ 《流浪地球》获外国网友好评！但对于中国人救地球，韩国网友不服
■ 《流浪地球》稳了！国外上映才两天，外媒纷纷叫好！
■ 《流浪地球》引起外国网友热议他们的关注焦点跟我们不太一样
■ “五星党”掐架“一星党”，《流浪地球》究竟值几分？
■ 外媒评《流浪地球》：看到了异于西方大片的价值观
■ 韩媒再变“柠檬精”，嘲《流浪地球》不好看，外媒替中国人出气
■ 爽！《流浪地球》这位“中澳合资”小哥，怼韩国网友酸评太漂亮
■ 流浪地球：为什么说它完胜好莱坞？这样的科幻格局只能在中国
■ 《流浪地球》稳了！国外上映才两天，外媒纷纷叫好！
■ 外国观众看完流浪地球，给出这样的评价，网友：想看导演剪辑版
■ 太幸运！《流浪地球》处处彩蛋和私货，卡梅隆的祝福话里有话
■ 票价提高并非坏事，流浪地球被更多人选择，口碑好才是硬道理
■ 吴孟达谈《流浪地球》：看剧本时不信是中国人写的
■ 视频：中国科幻大片《流浪地球》，引发日本网友疯狂吐槽！
■ 导演郭帆自曝坚持拍《流浪地球》的原因，听了让人细思极恐！
■ 《流浪地球》豆瓣评分下滑？平庸之作，切勿捧杀！
■ 《流浪地球》受到各国一致好评，除了韩国！
■ 《流浪地球》获外国网友好评！但对于中国人救地球，韩国网友不服
■ 张颐武：现实照进《流浪地球》了吗
■ 《流浪地球》价值观争议不断，看看北京大学教授张颐武如何评价
■ 流浪地球不及格
■ 一开始，我是拒绝《流浪地球》的
■ 《流浪地球》，值得又“吹”又“黑”
■ 《流浪地球》北美上映！美国媒体：与《星际穿越》的特效不相上下
点评：通过第三方评论，对该片进行背书
版权类
■ 《流浪地球》枪版出现！盗版侵权也有好处？甚至盗版竟然也有品牌
■ 轮到中国人拯救地球的时候，竟有这么多细节回味无穷！
■ 《流浪地球》展示了人类面对宇宙级威胁的生存笨思路
■ 张双南：在《流浪地球》中炸掉木星，我还有更好的办法
■ 5天16亿！《流浪地球》片方却无心庆祝，忙着做这件事……
■ 《流浪地球》意外成了……试金石
■ 看完《流浪地球》后这位父亲给女儿画了6张讲解图
■ 别光看特效！刘慈欣、吴京带你看懂《流浪地球》里的科学奥秘（内藏惊喜）
■ 吴京投资《流浪地球》爆红：所有命运赠送的礼物，都暗中标着价格
■ 2019贺岁档黑马！流浪地球与好莱坞匹敌的国内最燃科幻片！赞赞！
■ 你知道孩子眼中的《流浪地球》，是个怎样的电影吗？
■ 《流浪地球》与《飞驰人生》走红背后：吴京韩寒时代来临
点评：通过报道盗版猖獗，从侧面反映了该片的热映，从而驱使目标观众观影。
演员类
■ 《流浪地球》吴京为什么不招他们待见？
■ 《流浪地球》“王磊队长”带女友现身机场，帅哥走前面开道！
■ 贺岁档观察：《流浪地球》票房口碑双双逆袭，昔日爆款马失前蹄
■ 《流浪地球》最苦逼的演员，憋尿演戏拒穿尿不湿！
■ 《流浪地球》破20亿创春节档单片票房纪录，观众重口碑选择更理性
■ 《流浪地球》破18亿，电影制片人经历被挖，网友：这人生服了
■ 《流浪地球》作者刘慈欣：科幻作家不可能预测未来
■ 关于流浪地球关于中国科幻你不知道的十件小事
■ 他曾模仿12人口音，视频广为流传！如今在《流浪地球》扮演Tim！
■ 吴京调侃演《流浪地球》被“骗”，片中这个小鲜肉目测要火！
点评：通过演员势能提升该片的影响力。
延伸类
■ 解析流浪地球隐喻的职场法则
■ 《流浪地球》热映，2019高考是否会借题发挥？为高考的学生收藏
点评：延伸话题，扩大影响力。
以上收录的软文（100余篇）仅仅是电影首映后六天时间内发布的一小部分。毫不夸张的说，今天的消费者活在一个软文泛滥的世界中，如果你是一个消费者，建议你千万不要随便相信网上的文字，而如果你是一个企业家，你一定要好好学习下如何通过软文进行品牌公关，因为今天绝大多数品牌都是依赖公关建立起来的。
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何凡（作者 / 泛迪品牌咨询总监）