浅谈SEO（一）搜索引擎与SEO

浅谈SEO（一）搜索引擎与SEO

作为一个Web开发者，除了要能够写出可用的业务代码，还要在其他方面进行优化。所以我就开了这样一个系列的文章记录我的学习过程.

搜索引擎

搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。（摘自百度百科）

搜索引擎的诞生

在互联网发展初期是没有搜索引擎的，因为网站较少，所以一般可以直接通过域名找到我们想要访问的站点。
但是随着互联网的发展，网站越来越多。这时为了方便用户访问不同的网站，导航页诞生了，国内比较著名的有hao123，2345导航，360导航等等，导航页上往往充斥着大量的链接，以供用户点击。我个人是很不喜欢使用导航页面的，内容冗杂，广告多，还会有强制修改浏览器首页的流氓行为。

在1994年四月，两位斯坦福大学的博士生David Filo和杨致远共同创建了Yahoo！（雅虎），这便是最早的搜索引擎。随后在1998年Google紧随其后成立了。在2001年，李彦宏回国创造了百度。之后中国诞生了许多搜索引擎，比如搜狗搜索，360搜索等。

搜索引擎的市场占有率

在中国，人们主要进行中文搜索，百度的市场占有率极高，达到了百分之八十。而在全球范围内，google是当之无愧的第一。由于在国内不能访问google（但是我们可以哔——————），我更倾向使用微软bing搜索。

SEO

简单来说，SEO是为了提高网站流量所做的技术优化手段。

SEO与SEM

在解释SEO之前，我们先吧SEO和SEM进行一个区分：

• SEO：Search Engine Optimization（搜索引擎优化）
• SEM：Search Engine Marketing（搜索引擎营销）

SEM

：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

通俗来说就是浏览器进行的广告位招租。看下图：

商户希望用户搜索词条的时候可以看到自己，促进自己的商业营销。
一般商户要想让搜索引擎展示自己的页面，商户要支付一定的金额给搜索引擎，搜索引擎提供方（比如百度）对不同商户进行筛选后，挑出其中的一部分打广告。同时每次用户点击这个页面，商户要给搜索引擎额外的“提成”。

SEO

SEO（Search Engine Optimization）:汉译为搜索引擎优化。利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力

和SEM不同，SEO不需要向搜索引擎付款，而是通过开发者的技术手段，提升页面在搜索结果中的排名，让大家更容易看到这个页面。
同时，由于不同搜索引擎对页面排名的策略不同，同一个搜索引擎也会不定期改变策略，所以SEO的解决方案也要随之进行调整 —— 没有银弹。

SEO和SEM对比

类型	SEO	SEM
投入	低投入	高投入
作用周期	长	短
效益	低	高

搜索引擎的SEO策略

三个小概念 IP PV UV

• IP：独立IP访问的用户（同一个网络端下的用户）
• PV：页面浏览量或点击量（一个IP访问页面时就会增加一个PV）
• UV：独立访客量（点击某个网页的不同IP的人数，每个IP只记录一次）

这三个参数的作用是相对综合的衡量网站的流量。

SEO排名策略

搜索引擎将爬虫抓取回的网页进行存储，同时按照一定的算法为每个网页计算权重。比如google的PR算法。但是google在2013年已经停止更新PR。
目前Google主张通过转化率，点击率，跳出率来判断一个网页的重要程度。

这也就是上面提到的，不同搜索引擎计算网站权重的策略在不断改变，我们应该根据排名策略的变化进行适当的调整。