全网营销是什么？

      最近被双11，双12折腾的不轻，看别人收快递收到手软，自己暗暗庆幸没有做剁手党，不是不想剁手，而是没有剁手的资本（一个字：穷！）。临近年终，各种报表、各种发票、各种汇报、各种总结，各种人情世故都不约而至，好心塞。

      说起全网营销，其实早在09年就开始涉及这一方面的工作了，只不过当时没有“全网营销”这一词汇，只有网络推广，SEO，网络营销6s体系等，其实干的工作就是全网营销的工作。

      下面跟大家说说全网营销，有不妥之处，请轻点拍砖，有时候也恨自己太倔强，明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。

      按照百度百科的解释，全网营销的定义是：全网营销是全网整合营销的简称，指将产品规划、产品开发、网站建设、网店运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式，是集合传统网络，移动互联网，PC互联网为一体进行营销。全网整合营销的优势在于：提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。全网整合营销涵盖的范围主要包括：网页搜索、图片搜索、视频分享、B2B平台、B2C平台(自有和第三方)、门户媒体、分类信息平台、垂直行业论坛、博客推广、知名百科。

      依我个人的理解，百度百科中赋予全网营销的定义，只是比较符合传统企业。而现在互联网企业涵盖的范围，或者说是全网营销的10大战术：SEO（搜索引擎优化）、微信营销、微博营销、邮件营销、本地门户（全国门户）、问答平台、SNS互动营销、视频营销、社区营销、博客营销等。

      网页搜索、图片搜索、问答平台、博客营销其实是SEO工作内容的一部分，也就是前几年各个中小企业比较热衷的工作，就是通过网页搜索提升网站的自然排名，通过图片搜索增加网站及产品的曝光度。近几年SEM（搜索引擎营销）的普及以及逐渐被各个企业所认可，也逐渐把SEO给淡化了，所以取而代之的是SEM。因为SEO是一个长期的工作，需要时间，通常在2-3个月会有效果，而且效果也不稳定，需要考虑的主观、客观因素太多，包括自家的产品（是否跟国家的政策有悖或者是国家政策限制的）、网站结构、服务器、站内更新的频率和频次、关键词的选择和设置、搜索引擎的计算规则等等，所以也有很多的SEOer被迫转行了。而SEM可以更直接更直观的看到效果，而且是立竿见影的，现在做SEM也是企业的“综合实力”的提现。

      问答平台、博客营销其实和SEO也是有一定的关系，上面说到SEO的目的就是提高网站的自然排名，而问答平台（某度知道、某浪爱问、某讯soso等）也是增加关键词及相关页面的收录量，也是为了网站的自然排名提供便利的，博客营销近几年所占的比重也越来越少了，玩博客的一些人也都转战到了微博，所以网页、图片搜索，问答平台，博客营销对于SEO来说也是缺一不可的。

      百科一直被SEOer受重视，因为百科给网站带来的流量相当的可观，所以百科在前些年都被苦逼的SEOer玩儿烂了，所以现在百科对于词条的审核也相当的严格，所以关于产品以及企业站的百科现在很不好做，以至滋生了很多的众包平台。关于问答、博客及百科的一些小技巧这里就不跟大家罗烈及陈述了。

      微信营销是近几年才开始流行并火热的，从而也催生了很多的微信开发第三方。企业可以通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信的营销比较适用于手机移动端O2O模式。

      微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销，最大的功能在于进行品牌营销推广，品牌曝光，危机公关，舆情处理，而不是作为一个营销工具去使用。相反，做好了品牌，危机，舆情等的工作还怕没有产品销售吗？现在的微博上多了很多的小卖家，通过自己的互动和与人的沟通，树立自己的诚信，结交朋友，从而建立了自己的圈子，也通过微博带来了不少的销量。而企业同样适用，记住不要每天都是广告，每天发广告或者隔三差五的发广告是百害而无一利的。

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某先生，有点儿愤青的85后，混迹于互联网，网络营销，运营汪PM喵综合体，IT民工，全能的端茶倒水打杂小二。在百团大战之前和朋友联合创立了“子曰团”团购网，后进入O2O领域，主要涉及酒水O2O电商及二手车O2O电商。现供职于金豆普惠金融信息服务（北京）有限公司，专业打杂。对网站运营、APP运营、新媒体运营、用户运营、O2O电商及网络营销推广有一定的认识和见解，欢迎各位沟通交流。