何为小众？

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查 文 娟 （zwj18658169083)

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写 作 是 为 了 练 习 我 的 思 考 能 力 以 及 写 作 能 力，写 的 不 好 或 者 观 念 有 不 同 的 可 以 留 言 互 相 学 习 。

上 一 期 我 写 到 传 统 媒 体 与 新 媒 体 ，这 里 面 隐 藏 了 我 对 维 度 的 理 解 ， 也 是 我 一 直 在 思 考 的 方 向，这 遍 我 想 写 写 我 从 不 同 领 域 来 观 察 到 的 “小 众” 以 及 需 要 思 考 的 方 向.......

从 事 时 装 工 作 很 多 年 了，“小 众 ”在 我 的 工 作 与 生 活 中 并 不 陌 生 ， 我 的 理 解 ，“小 众 ”是 指 某 些 兴 趣 只 是 小 部 分 人 关 注 并 热 爱 的。

关 于 一 本 书

今 年 我 看 过 一 本 书 是 纳 西 姆 尼 拉 斯 塔 勒 布 的《反脆弱》这 本 书 让 我 爱 上 阅 读，因 此 我 也 对 作 者 关 注 的 多 一 点 ，他 在 今 年 8 月份 发 表 一 篇 文 章 (最不宽容者获胜：少数派的专制），特 勒 布 在 这 遍 文 章 中 说，推 动 历 史 前 进 的，从 来 都 不 是 什 么 “主 流 学 者 的 共 识” 什么“民 主 的 选 择 ”更 不 是 什 么 “沉 默 的 大 多 数，而 是 一 小 撮 特 别 执 着地  have a skin in the game 的，”玩 真 的”的 人“

have a  skin in the game  这 句 话 翻 译 过 来 是”在 这 个 游 戏 里 有 一 点 皮 肤“

一 个 好 玩 的 案 例

我 有 一 个  朋 友 他 们 一 家 四 口 住 在 杭 州 良 渚 文 化 村，有 一 天 大 女儿 宣 布 自 已 以 后 只 吃 有 机 食 品，家 里 其 他 人 本 来 都 是 无 所 谓 的，根 本 不 在 意 转 基 因，但 是 有 机 食 品 比 转 基 因 也 贵 不 了 多 少，既 然大 女 儿 这 么 坚 持， 那 就 全 家 都 吃 有 机 的 吧，后 来 在 这 个 村 里 专 门 开 了 一 家 有 机 食 品 店，是 他 们 家 开 的，后 来 整 个 村 都 开 始 流 行 有 机 食 品。

这 样 的 案 例 在 我 们 生 活 中 比 比 皆 是，我 非 得 按 我 说 的 办，而 你 怎么 都 行，那 最 后 肯 定 是 按 我 说 的 办，但 这 份 坚 持 与 执 着 是 需 要 对 这 件 事 有 着 很 强 的 热 爱 与 认 同，我 们 有 没 有 自 已 特 别 喜 欢 而 没 有 去 坚 守 的 东 西，慢 慢 也 就 轮 为 那 个 吃 瓜 群 众 了 呢？

关于一个品牌

星 巴 克 对 于 我 们 都  不 陌 生，星 巴 克 总 部 在 西 雅 图，美 国 的 西 北 角，临 近 加 拿 大，这 个 城 市 出 现 了 好 多 商 业 巨  头 ，亚 马 逊 也 是 其 中之 一。

星 巴 克 第 一 家 店 成 立 于 1971 年，原 来 是 一 个 卖 咖 啡 豆 的 店，40 多 年 的 时 间 里，他 已 经 成 为 全 球 最 有 影 响 力 的 咖 啡 连 锁 品 牌。

关 于 logo

网 上 有 很 多 关 于 星 巴 克 logo 的 解 释，星 巴 克 的 logo  一 共 更 新 了 四 次，一 直 没 变 的 就 是 那 个 海 妖 的 图，创 始 人 从 他 开 业 的 第 一 天 他 就 有 一 个 理 想， 就 是 我 的 这 家 店 要 像 海 妖 一 样 具 有 不 可 抗 拒 的 魔 力。

关 于 产 品 定 位

星 巴 克 的  产 品 定 位 赋 予 咖 啡 一 种 日 常 的 特 性，这 个 特 性 就 是 与咖 啡 有 关 的’瘾 头，让 我 们 对 它 有 一 种 成 瘾 的 依 赖，而 且 是 不 二 选择。

关 于 消 费 者 定 位

星 巴 克 对 它 的 核 心 人 群 有 一 个 定 义 是 －－ 不 是 随 随 便 便 喝 咖 啡 的人，而 是 爱 咖 啡，懂 咖 啡，知 道 咖 啡 最 细 微 的 味 道 ，离 不 开 咖 啡 的 那 样 一 种 人。只 有 这 样 一 类 人 才 配 得 上 喝 我 咖 啡 ，我 不 是 针 对 所有 人。这 些 人 相 当 于 咖 啡 的 发 烧 友，星 巴 克 早 期 的 用 户 有 一 种 带 有 强 烈 的 优 越 感，我 跟 其 他 人 不 一 样。

这 样 的 定 位 难 道 不 是 “小 众”那 为 何 他 最 后 能 成 为一 个 这 么 成 功 的  品 牌 呢？

关 于 一 个 民 族

犹 太 民 族 有 一 个 特 点 就 是 人 数 很 少，历 史 悠 久，一 直 在 受 迫 害，受 打 压，但 是 他 们 都 能 够 生 存 下来，而 且 生 命 力 很 强。

看 欧 洲 历 史 上 反 犹 太 是 个 传 统，基 督 教 认 为 是 他 们 把 耶 酥 杀 了，所 以 主 流 人 群 不 喜 欢 他 们，他们 没 有 国 家，到 处 流 窜，很 多 国 家 制 定 了 法 律 不允 许 他 们 拥 有 土 地，犹 太 人 是 没 有 土 地 的。传 统社 会 没 有 土 地 也 就 没 有 财 富，但 是 犹 太 人 恰 恰 是 在 没 有 土 地 的 情 况 下 创 造 财 富，就 是 经 商，尤其 是 从 事 金 融 业。他 们 成 功 靠 的 是 什 么 呢 ？

我 对 小 众 的 理 解 是，一 个 生 命 体 一 个 组 织，在 他不 断 受 到 阻 力 时，他 并 不 会 因 为 你 的 坚 持 而 衰亡，反 而 会 越 来 越 强 大，前 提 是，是 不 是 相 同 的 价 值 观？我 们 热 爱 的 事 业 是 不 是 具 备  have a  skin in the game  ?