因凡蒂诺正把国际足联带出泥潭，前方道路依然荆棘遍地

腐败丑闻爆发后，国际足联仍处在恢复期。所幸的是，临危受命的因凡蒂诺为挽救国际足联声誉做出了诸多卓有成效的工作，在这两年有余的时间里，国际足联虽未完全恢复元气，但是也逐渐摆脱了各种舆论压力。

对于因凡蒂诺来说，2018是具有决定性意义的一年，因为他将迎来任上的第一届世界杯。之于国际足联，没有什么比世界杯更重要。因凡蒂诺把自己标榜为改革者，换位思考一下，恐怕他也没有别的选择，面对着一副“烂牌”，他需要让国际足联更透明。老实说，烂摊子并不好收拾，且非朝夕之功，但是他也从未忘记展现自己的创造力。

当国际足联进入因凡蒂诺时间，也就意味着一个新纪元的到来，从零开始恐怕是他最理想的心理状态。其实从个人资历以及管理经验上看，因凡蒂诺并不被很多业内人士看好，他也曾是腐败丑闻的调查对象之一，只不过最终得以全身而退。不过因凡蒂诺“反腐”的态度有目共睹，而且他的“韬光养晦”策略也深得民心。

心系亚非拉，即使背负争议也推动实现了世界杯扩军政策，到了2026年，世界杯参赛国将从32支增加至48支，像中国这样的“经济大国，足球小国”也开始跃跃欲试。既是笼络民心，也增加了国际足联的创收空间，因凡蒂诺这个“一石二鸟”是其拿出的最强维稳政策。

“丑闻”依然是国际足联最为敏感的哪根神经，想要改变一个文化根深蒂固的组织是很困难的。因凡蒂诺一直致力于肃清国际足联，这就是在改变组织文化，但是面对巨大的利益结构冲突，挑战重重。在外界看来，国际足联就是一个巨大的政治垄断组织，而因凡蒂诺必须扭转这一舆论走向。明年又到了主席大选年，因凡蒂诺要在世界杯年交出一份亮丽的财报，当然还要树立起好的个人形象。

所谓的名誉问题实质上就是金钱问题。因凡蒂诺有关改革、增强透明度以及强制性节约的政策最终还是要回归到资金的流入及去向问题，这是必须要明晰的。放在以前，这可能就是一笔糊涂账。以四年一个世界杯周期为计算节点，国际足联的资金管理还是不能让人信服的，如果所有收入都用到了比赛组织、赛事推广以及各种公益事业，需要一个更加有说服力的账目作为论据支持。

《纽约时报》记者塔里克·潘贾（Tariq Panja）在一份报告中透露，国际足联去年为37位执政委员会成员共花费了1000万美元的资金，包括有些人高达25万美元的薪水，以及数万美元的差旅费。作为一个非营利性组织，这一薪资水平远远超过了很多类似规模盈利性公司领导层的薪酬。这显然是与因凡蒂诺当初的任职承诺相背离的。不过国际足联确实在有意削减一些过度的福利和高额奖金。

因凡蒂诺上任的第一年，国际足联亏损了3.69亿美元，丑闻引发的赞助收入下降以及巨额的法律费用支出造成了这一局面。按照当初的预测，2017年的亏损额会更高，可能会达到4.89亿美元。但是实际结果却出乎人意料。

近日在哥伦比亚首都波哥大举行的执委会议上，国际足联公布了2017年财报，全年净亏损已经骤减至1.915亿美元，远低于预期。因凡蒂诺表示，国际足联正在兑现承诺，外界对于该组织的信任也在逐渐恢复。很多合作伙伴又对国际足联重燃兴趣，这保证了其财务状况的稳定。

国际足联在2017年通过版权、市场营销以及特许权出售获得了远高于预期的收入，而整体支出远低于初始预算，节省额度多达1.8亿美元，这就使得国际足联的实际预算超过了3亿美元。财报中支出，基于成功的市场营销以及高效的运营，国际足联积累了充足的足球发展资金，整体的财务状况也是健康而且可持续的。

因凡蒂诺上任以来，国际足联加大了足球发展方面的投资，并达到了创纪录的水平。国际足联希望世界各地的孩子们都可以接触到足球，截止到去年年底，国际足联收到了会员协会、联合会以及区域协会的1554份足球发展项目申请。在2015到2018年期间，国际足联用于足球发展项目的投资总额预计会达到1.079亿美元。

国际足联为了避免在财务上重蹈覆辙，设立了严格的财政支出审查制度，并且已经付诸实施，为的就是让资金能够流向正确的去处。国际足联旗下的211个会员国以及6个联合会都会在今年接受世界级独立审计机构的财务审查，确保足球发展项目基金落到实处。

在2015到2018年的俄罗斯世界杯周期，国际足联的初始预算总额为56.56亿美元，现在可以肯定的是，在卡塔尔世界杯周期开始前，会有超过1亿美元的预算会被缩减。也就是说，俄罗斯世界杯产生的绝大部分收入都会分配给当前的财政年度，国际足联的2018财年应该会收获比较可观的盈利。

但是不可控因素恰恰出现在俄罗斯世界杯。据了解，本届世界杯的招商工作举步维艰，由于整体经济低迷，再加上索契冬奥会带来的反作用，很多俄罗斯国内企业也对世界杯望而却步。好在以中国为代表的亚洲势力为国际足联解了燃眉之急，国际足联也主动开始亲近亚洲受众和商业市场。

前不久，国际足联开通了官方微博，这可以看作是最基础的数字战略。综合各种主客观因素，俄罗斯世界杯在球迷接待以及电视转播上都可能会遇到前所未有的困难，国际足联必须未雨绸缪，用数字化和社交化武装自己，以求将损失降到最低。国际足联最后一次签下欧洲或者美国合作伙伴已经是2011年的事了，不知不觉中，国际足联的核心势力正在远离西方世界。

对于因凡蒂诺而言，这倒未必是坏事。如果他能够在明年顺利连任，那么卡塔尔世界杯就是他必须要打赢的一场战役。坏消息就是，卡塔尔世界杯面对的舆论压力比起俄罗斯有过之而无不及。国际足联能做的就是用成绩说话。

由于更多的小型体育场用于国家队赛事，在卡塔尔世界杯周期，国际足联在门票及企业招待相关销售方面会减少7500万美元的收入，但是该周期的总收入预期还是达到了66.5亿美元。据《足球内幕网》透露，国际足联会通过多形式的运营管理重组来控制成本，包括减少场馆的使用量以及减少与卡塔尔世界杯相关的旅游接待需求等。在每个会员国年收入增加至150万美元的前提下，卡塔尔世界杯周期的总预算仍会控制在64.6亿美元的水平，盈利是板上钉钉的事。

名誉的再修复总是需要冲破重重迷雾的，而俄罗斯和卡塔尔都处在舆论漩涡中心，让因凡蒂诺工作的难度系数又增加了不知多少个百分点。谨小慎微、如履薄冰应该最能反映国际足联的生存状态，总之，让财政公开而且健康是他们最迫切要做的事。目前来看，一切还不算太坏。

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