短视频营销的3个重点：KOL化+话题性+深度互动

近几年随着大众行为越发移动化、碎片化，这使得低门槛、低成本地同享生活趣事的短视频成了当下最火爆的娱乐方法之一 在现在的移动端年代，短视频营销现已一跃成为年代的宠儿。
短视频营销有一个巨大的优势在于传达力，在坚持本身利益的一起，充沛吸收了其他媒体的特色，成为集百家之长的新兴营销载体，是整 个互联和移动互联网生态链的重要一环。 互联网职业简直年年换风口，比如O2O、同享经济、电动汽车、比特币以及短视频等。近几年随着大众行为越发移动化、碎片化，这使得低门槛、低成本地同享生活趣事的短视频成了当下最火爆的娱 乐方法之一，所以抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频交际软件鱼跃而出。
“快手带你看世界”、“抖音记载美好生活”这两句slogan关于年青一代来说现已十分耳熟能详了。从2017年开始，上至老年，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。 这类短视频运用都具有“操作简易”、“易传达利于同享”等特色，我们顺手掏出手机，拍个15秒的视频，经过BGM参加和简易加工，就能轻松完结一个视频创作。特别是我们处于4G和5G年代的间 隙，网速不断提升、流量资费不断下降，我们好像现已忘记了从前“出门就找WiFi连”的尴尬年代。“不差流量”的新年代年青人们，猖狂的点开一个个15s视频底子不在话下，更快的网速也催生了 年青一代自我展现的心境。 在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，低门槛、低成本地同享生活信息的短视频迎合了当代用户崇尚的快餐文明、极简生活方法以及自我表现的大众特性，而成为最应景的影像娱乐产品。
据《中国 网络版权产业开展陈述(2018)》显示，有66.3%的受访者标明曾在网上发布过自己拍摄的短视频。 比较于文字、图片、长视频等传统方式，短视频具有表达才能更强、创作门槛低、互动和交际特色更强等多重特征，能够愈加直观、立体地满意用户间展示、同享及互动的诉求，我们由此进入读秒时 代。 短视频，作为碎片化年代的新视频生态圈，在资讯获取的需求下，短视频职业在2017年全面迸发。短视频职业月活用户打破 4 亿，完成了接近4 倍的疯涨。视频运用程序的用户平均每天运用66分 钟，简直占用了用户一天时刻的四分之一。这些都标明，营销方向现已从本来的传统图形营销转向了现在的短片营销。 为什么品牌都瞄准了短视频营销？ 包含麦当劳、星巴克的星享卡推行、GUCCI的“线上”接力赛 24HourAce、欧莱雅的化装滤镜等等，世界一线品牌纷纷入局短视频营销。
为什么我们都竞相扎堆短视频营销？ 1，体会式营销更具商业表达力 短视频是一种快餐式内容，但这恰恰是短视频的优势所在。而与图文比较，短视频提供了愈加刺激的感官体会，是不错的体会式营销渠道。一起内容营销年代还未远去，品牌营销已和以往方式不同， 比较于单一讲述品牌故事，更致力于用赋有构思的沉溺式内容来感动用户，从而让他们与品牌的产品或服务树立情感纽带。 当赋有体会感、深度种草的营销成为趋势，相较于传统的图文营销，短视频的优势就凸显了出来，更具三维立体性，结合声响、动作、表情等于一体，能够让用户更真切地感受到品牌的发光点，是更 具备表达力的内容业态。
2，短视频是品牌垂直攻略年青受众的最有效途径 年青人作为构成交际网络的用户主体，愈加习惯于碎片化的阅读与取得。90后、95后是年青化用户的分水岭，这一代人是互联网年代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起 他们的关注。相反，快速兴起的交际网络使得围猎90后的交际场是品牌垂直攻略年青受众的最有效途径。 短视频的播映只占用十分时刻短的碎片时刻，却能让受众在减少阅读压力的一起又满意眼球快感，这便在耳濡目染之中加深了受众关于品牌的认知，满意了品牌推行的需求。短视频已成为新人类的交际 手刺，陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛开展。
3，短视频具有更好的营销特色 关于企业而言，短视频营销门槛低、制造成本低、宣传周期短，在各种广告费用不断攀升的今日，给了企业试水的招引力。一起，企业能够依据方针客户偏好，结合本身产品特性，精准营销，制造史 招引方针客户的短视频广告，从而引起方针客户的关注与共鸣。 4，短视频是当下年代更优化的内容载体 据研究数据标明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理视点的人体本能来分析，更乐于承受短视频。而一起，当下快节奏的生活，以及碎片化的运用场景，催生地铁上 看、上厕所看、等车也要看的现状，言简意赅的短视频也更契合当下年代的场景需求。这就意味着品牌运用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众承受，更容易完成品宣+带货的传达作用。
4，短视频营销三板斧
1，KOL深度合作，种草带货定向营销 网红经济是以年青貌美、具有消费引导力的时髦达人为形象代表，以KOL的品尝和眼光为主导，进行选款和视觉推行，在相关交际渠道上吸聚流量，依托巨大的粉丝集体进行定向营销。现代年青人热 衷于“种草”和“拔草”，而KOL们的意见便是他们主要的“种草来历”，他们与品牌的深度合作也往往能起到适当不错的带货才能。 比如YSL在其秋冬系列口红上市期间，邀请了10位腾讯微视的KOL为新口红拍摄同享种草类短视频，并将10个KOL的视频做成微视合集，使用闪屏方式进行推行导流，就带来了很高的商业转化率。 KOL本身便是行走的“种草机”，经过其为品牌背书，或许在其视频中进行深度植入，能够加大品牌的曝光，推进受众对产品的关注，加深对品牌的信任度与好感度，并基于好的运营构成爆款也不是 难事，“口红一哥”李佳琪、张大奕、薇娅短视频带货的事例也能很好的解说这一现象。
2，构建话题特色，推进短视频交际 短视频开展至今，功能逐渐强壮，单向的传达的现已满意不了受众的需求，具有话题特色才能引起他们的兴趣。如果品牌抓住了这样的时机，不只让受众充沛参加到品牌的的构思中，让品牌的影响力 得以连续；还推进了短视频交际的开展，我们以“合拍视频”会友，找到情投意合的集体。 比如斯凯奇代言人黄子韬，携手微视，发起斯凯奇熊猫舞挑战赛。魔性洗脑的熊猫舞，一上线就引起粉丝剧烈的讨论。 各路大神纷纷上线与黄子韬合拍斗舞，一决高低。 还有奥利奥与微视的代言人同为吴磊，品牌抓住这个时机，入驻微视。使用吴磊的双代言人的特殊身份，发起超强互动合拍——“别抢我的奥利奥”挑战赛。吴磊的“姐姐粉”们，纷纷标明要给三石 弟弟投食。在此营销过程中，奥利奥作为道具，足足刷了一大波存在感。
3，鼓舞用户参加互动，品牌形象更易深入人心 随着短视频渠道正在兴起，用户的留意力现已渐渐的从文字、图片过渡到了视频。就连中国最重要的交际产品微信也推出了小视频功能，这说明视频年代现已到来。认识到这一趋势后，小米在美拍里 鼓舞用户卖萌起来，并且要求极其简略，只需求用户发卖萌短视频并加话题＃卖萌不可耻即可参加，一起要求用户关注小米手机的美拍官方账号。在短短几天内，＃卖萌不可＃的美拍相关视频播映量 就打破了1000万。
4，经过激发美拍用户来积极参加发明内容，品牌的形象更能深入人心，引发的UGC模式，为小米手机的品牌营销起到了强有力的曝光作用。 而在微视渠道上，小米手机相同发布了几个短视频。这些短视频都反映出一个共同点:将产品融入到构思的全体中去，这样会引发受众更多的联想比如用品牌称号来做联想构思，这些短视频构思不只 招引了消费者的留意，一起也增加了小米品牌与用户集体的互动。 由于短视频这一载体的特殊性，短视频营销的角色不再拘泥于以往的“品牌”或许“代言人”的桎梏。既能够是品牌，也能够是话题的发起者、参加者，因此品牌的植入能够做到愈加天然和隐性，也 给品牌留下了宽广的营销发挥空间。在方式和内容上，短视频较之于传统图文，更赋有旺盛生命力。
在千禧一代的网络方针受众中，这种新兴的媒体方式更易抓取他们日益分散的留意力，并招引他们 参加营销之中。 在现在的移动端年代，短视频营销现已一跃成为年代的宠儿。短视频营销有一个巨大的优势在于传达力，在坚持本身利益的一起，充沛吸收了其他媒体的特色，成为集百家之长的新兴营销载体，是整 个互联和移动互联网生态链的重要一环。 对企业或品牌来说，在实操过程中如果能打造出满足有构思的事例，完全能够完成“单点投进、全网裂变”的传达作用。持续化、深度化的投入短视频营销，信任会有更多的企业、品牌从中获利，曝 光也好，流量也好，带货也好，都是必定导向。 但一起，无论是何种方式营销其前提都是依靠好的内容，内容为王仍然是原则，所以在短视频领域，内容精品化将是一个长期趋势，另外，在市场趋势下，短视频怎么与其他业态融合开展，怎么经过 多种多样的玩法正在完成营销的作用最大化，也是品牌方需求去考虑的。