2018-11-10

读《自品牌，个人如何玩转移动互联网时代》有感

看了下这本书，感觉所有人都在玩自媒体，不玩出点名堂，就对不住这个时代似的。自媒体就是人们在互联网时代的自留地，农户经营自留地是一项家庭副业，可以充分利用剩余劳动力和劳动时间，生产各种农副产品，满足家庭生活和市场需要，增加收入，活跃农村经济。互联网时代，人们深耕自媒体，何尝不是如此。

    农民播种的是种子，收获的是果实；媒体人播种的是思想，收获的是影响力和财富。只是做自媒体不是任由天气吃饭，要靠个人的思想传播，媒体的运营，既是脑力活，也是体力活，困难比想象中的要大，因为自媒体作者要不断供应新的内容，用户基数大，就众口难调，很多时候不知道用户需要什么。

    作为自媒体人，如果自己对所从事的自媒体工作极度热爱，那是会感染受众的，像财经自媒体人吴晓波，他说他的乐趣就是在写作上面，到老的时候，写的书可能卖不到50万册、100万册，但是他不会干别的，他会写到死。这就是一种发自生命的热爱，他非常勤奋，比较专一，10多年坚持写专栏，每周写4篇，努力的结果是当自媒体时代来临的时候，他开始了公众号写作，吴晓波媒体频道，收获了几百万粉丝、千万财富。

    而另外一个自媒体人是给孩子们讲故事的凯叔：王凯，原中央电视台《财富故事》主持人，大概是他采访了太多致富能人，感觉自己能力不比他们差，别人能干的他也能干，因此萌生了创业的想法，于是他于2013年3月宣布从央视辞职。有冲动有干劲都没有错，关键是要有扎实的工作态度，王凯就是这样一个敢闯敢干，更是一个死磕到底的人，这是他开创“凯叔讲故事”品牌的基石。他做事特认真，大学时读播音系，大多数同学到毕业都不知道自己适合做什么节目，但他用4年做成了一件事，成为当时中国最年轻的配音演员。

    他在创立“凯叔讲故事“这个项目过程中，从用户体验感上严格要求，以自己女儿以身试法，女儿提出任何问题，他都想法解决，以让孩子听的过程中没有不适感。而像有人提出故事讲得太好了，孩子们听入迷不想睡觉了怎么办，王凯就想自己是怎么哄女儿睡觉的。​    他做了一个实验，讲故事后面加首诗，“宝贝，现在故事讲完了，凯叔给你读一首诗。”他选择了相对生涩的经典七律或宋词，每首读7遍，每一遍声音都更小些，最后似有似无。第一次实验后台就炸了，好多家长说凯叔这招好，宝贝听了3遍就睡着。一周之后，很多孩子都会背这首诗了。问题不时出现，办法总会有的，他的认真负责，死磕精神成就了他的自媒体品牌。

    书中我印象深刻的还有一位是90后姑娘马佳佳，她毕业就开始创立她的品牌，大学毕业当天即在学校附近开设情趣用品店，高颜值、犀利言辞、焦点话题集于一身，短时间内成为全国最受瞩目的90后老板娘，并获徐小平等著名投资人注资。后被苏芒聘为《时尚COSMO》新媒体总编。2014年年底，创办女性社区High，早期即获千万元投资。

    扎根情趣用品领域，一般人敢想吗？敢想却不敢做，这就是认知的局限性，有人说认知决定财富，正是如此。如果囿于传统思维，就没有收获。但她认识到商业的本质是创意，跟情趣用品行业无关。她的模式很简单利落，鲜明的价值主张+垂直的社群+极致单品，媒体、产品、意见领袖的品牌闭环。

    她能有如此深刻的认识，真是了不起，这些应该是和她读书多，和结交一些高人，像杨宁，徐小平，马东，李明远这些人是分不开的。她也深谙自媒体之道，她认为段子手是互联网亚文化的中流砥柱，她对亚文化特别感兴趣，它是中国式的时代命脉。中国也正面临这个时代的到来。亚文化解构了很多东西。喜欢在班里搞怪的、说笑话、比较痞的一类人，可能矮穷矬，又不是学霸，然后就上网写段子，成了最受捧的、最牛的内容创作者。

    读完这本书，触动很深，在互联网上生存，学习 他人，学习高人是必需的，要不断拓展认知边界，更要有扎实认真负责的态度，持之以恒的行动才能见成效。