波兄品牌笔记163期:日本夕张旅游案例的警示

日本夕张市原本严重依赖煤炭经济,为了产业转型,提出“从煤炭到观光”的口号,在七九年后的二十多年时间里,夕张孤注一掷举债投资发展工业旅游,但随着日本经济持续放缓,以及巨额的运营成本导致城市破产,原本的救命稻草成了压死骆驼的最后一根稻草。但故事却因新的营销动作有了转机,夕张因低离婚率被包装成“全日本最幸福的地方“,高额负债被自嘲成“穷得只剩下爱情”,穿着补丁服的“夕张夫妇”形象以及系列创意吸引了大批游客。

旅游是靠看得见的硬件设施吸引?还是靠看不见的品牌文创驱动?

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日本城市品牌标杆案例

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