文丨沐渔
一直以来，新闻、综艺、电视剧被称为拉动电视节目的“三驾马车”，而对于省级卫视而言，国际性或全国性的新闻节目本就无法与央视抗衡，于是竞争的主战场只剩下了综艺和电视剧。
而在综艺与电视剧的较量中，综艺的收视比重远不如电视剧，甚至在一些省级卫视中，比重低于生活服务类节目。但，进入2018年以来，这一局势似乎发生了逆转！
电视剧集体哑火，综艺收视比重反超剧集
据CSM媒介研究数据显示，在2017年上半年电视节目收视比重中，电视剧、综艺和新闻占据总收视量的57.1%，与往年基本一致。其中，电视剧收视份额为29.9%，而综艺节目收视比重为13.3%，相差16.6个百分点，且与往年同期相比差距进一步拉大。
从往年情况来看，电视剧的收视成绩往往比综艺更为可观，不仅如此，电视剧在品牌塑造、观众忠诚度的培养等方面也更为突出，因此在电视剧与综艺这“两驾马车”中，电视剧的比重一直高于综艺，甚至一些省级卫视打出“以剧立台”的口号，一天一口气连播多集电视剧的情况数见不鲜。
但从2018年以来的电视收视表现来看，这一局势似乎出现了反转，电视剧头部剧集集体哑火，爆款缺位。而电视端综艺虽然第一季度表现冷清，但在第二季度却迎来了全面回暖，收视表现明显高于同期电视剧。
据CSM52城收视数据显示，进入2018年以来《极限挑战4》《新相亲时代》《高能少年团3》《快乐大本营》《非诚勿扰》《奔跑吧2》《向往的生活2》《声临其境》《歌手2018》《跨界歌王3》《王牌对王牌3》《最强大脑之燃烧吧大脑》《欢乐喜剧人4》等不下15档综艺收视率破1，其中《奔跑吧2》收视破2。
但在剧集方面，目前仅《风筝》《老男孩》《美好生活》《谈判官》《恋爱先生》《我的青春遇见你》等6档电视剧收视破1，还没有收视破2的剧集出现。相比2017年上半年，《人民的名义》《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》《楚乔传》等大剧火爆荧屏，2018上半年大剧集体失声，让人有些不可思议。
剧集爆款缺位收视低迷，而综艺伴随着“综N代”的回归，得以挽回一些热度，对收视的拉动作用明显高于同期的电视剧。
对于卫视而言，在剧集与综艺的节目板块编排上也是煞费苦心，瞬息万变的竞争市场中卫视应当如何运筹帷幄才能把握先机呢？
周间周末差异化打法，剧集综艺苦心布局
在广电总局2011年推出的“限娱令”中，要求各地方卫视在17:00至22:00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。这意味着黄金档娱乐节目的数量将受到严格限制，这对卫视此后的节目布局也带来了不小的影响。
目前，五大一线卫视的节目编排均呈现出，“周间剧集，周末综艺”的重点布局。湖南卫视“金鹰独播剧场”占据周一至周四每晚八点档，而在周五至周日则提至晚7:30，且周五周六只播出一集，为随后的综艺节目腾挪空间。
除湖南卫视节目带布局较为独特外，其余一线卫视的晚间节目编排要简单许多，东方卫视“梦想剧场”、浙江卫视“中国蓝剧场”以及江苏卫视“幸福剧场”，除每周六只播出一集，其余日期正常播出两集；北京卫视“品质剧场”周一至周五正常播出，周六周日则只播出一集。
不论是湖南卫视独有的730节目带，还是其他一线卫视的周间周末差异化布局，都将剧集集中放在周间，而周末晚间则重点布局综艺，将周末涌入的巨大观众流交给头部综艺来消化。这既是源于综艺与剧集截然不同的节目特性，也是因为观众在不同时间段的收视需求所共同决定的。
相比剧集的连贯性、故事性，需要持续性的更新来保持观众的收视兴趣，综艺更加碎片化、娱乐化，受众随意选择其中的一期节目进行观看，也丝毫不会影响信息的接收，且非常助于身心放松。这便是为什么剧集贯穿整个晚间黄金档，而头部综艺大多集中在周末播出。
同时，剧集与综艺对卫视产生的作用也是截然不同，剧集每天在固定的时间里与观众见面，有助于培养用户粘性、提升用户活跃度，而综艺鲜明的节目特色则有助于树立卫视的平台调性、打造品牌效应。如播出21年的《快乐大本营》为湖南卫视“快乐中国”打下青春欢乐的平台烙印，开播快十年的《非诚勿扰》同样为江苏卫视情感的频道定位出力不少。
剧集重头戏积压，综艺N代之后何以为继？
从即将过去的上半年来看，剧集的收视比重略逊于综艺，一方面是因为受到政策的调控，开年至今古装剧缺席，市场上现实题材霸屏，观众审美疲劳；另一方面则是“综N代”相比新推剧集，拥有更加良好的观众基础。
但从接下来的布局来看，综艺来之不易的领先或将很难长久。上半年未能如期播出的大剧都积压至下半年集中爆发，如《天盛长歌》（原名《凰权·弈天下》）《知否知否应是绿肥红瘦》《如懿传》等等。
而“综N代”在上半年播出殆尽后，目前仅剩下湖南卫视《亲爱的·客栈》《中餐厅》，浙江卫视《中国好声音》，江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》等几档影响力勉强过关的老牌节目。倘若新综艺继续青黄不接，那么接下来的电视综艺市场无疑将面临寒冬。
两条腿走路才能跑得更远，对于卫视而言，剧集与综艺便是行走的双腿。不论是根据观众需求、内容特色合理布局，还是采用差异化打法错峰播出，内容编排上的优化始终只能是停留在表面的形式，真正需要优化的内容倘若没有精进，便很难左右开弓。