老干妈上架1000瓶辣酱“大客户”套装，腾讯准备好下单了吗？

老干妈×腾讯“广告门”案情扑朔迷离，段子手的年中狂欢才刚刚开始……

记者 |敖瑾 实习生 樊博黄江波

编辑 | 小豆

老干妈，一款“万能百搭”辣酱。搭配白米饭，就是一道简易的人间风味；搭配纽约时装周，就是一次风靡全球的先锋Fashion Show；搭配互联网大厂腾讯，则碰撞出一场火花四溅的网络狂欢。 事件的起源是一则民事裁定书。 6月29日，中国裁判文书网发布了一则关于腾讯起诉老干妈的民事裁定书，裁定查封冻结老干妈名下价值1624.06万的财产。 随后腾讯解释说，老干妈在2019年与腾讯签订了《联合市场推广合作协议》，要求冠名腾讯QQ飞车手游的S联赛，腾讯方面履行了相关推广的义务后，多次向老干妈催款却没有得到回应。 紧接着，老干妈6月30日在官微发布红头文件，否认三连：从未与腾讯或授权他人与腾讯签署推广合作协议，也从来没有跟腾讯有过任何商业合作，已报警。 7月1日，贵阳公安火速发出案件通报，称有3人为获取腾讯推广活动中的网络游戏礼包码，冒充老干妈工作人员，伪造老干妈公司印章，与腾讯签订推广合作协议。目前涉案3人已被刑拘。 老干妈×腾讯的“广告门”案情，至此似乎告一段落，但段子手的年中狂欢才刚刚开始…… 1600万给段子手做慈善 霸道总裁文了解一下，真·鹅厂总裁×全中国最受欢迎女人老干妈：
谐音梗：（李诞：扣钱警告！） 不是我，是“老千妈”：
富得流油的铁憨憨，还真是有点萌呢：

干千不分，南山再无必胜客。 Emmm，求图中阴影面积…… 段子编得嗨的，还要数腾讯自己。自从《腾讯背水一战》开始自黑型公关之后，腾讯就开始在 自黑的道路上越走越远：
论编段子，还是大厂专业，文字版不够视频来凑（杨超越：文案费用结一下，谢谢）：


友商纷纷蹭热点
正所谓看热闹不嫌事大，友商也来蹭热点： 鹅： 急！怎么分辨萝卜章？？ 支付宝：谢邀，见下图。

百度： 与我无瓜。（据不知名网友爆料，老干妈的推广合作，最开始是腾讯的员工在某度搜索引擎上联系上的。手动狗头）
事件仍疑点重重 吃瓜归吃瓜，腾讯和老干妈这次的广告门事件，仍然疑点重重，有许多案件细节，似乎并非是贵阳警方的初步调查结果能完全解释明白的。 疑点一：涉案3名犯罪嫌疑人，如何取得腾讯的信任？
一名从事内容营销工作的从业人员向南都周刊表示，按照正规公司的一般操作流程，乙方公司在与甲方进行推广合作协议签订前，通常需要获得甲方公司的营业执照、开户信息等材料，并录入公司系统，经公司法务、财务等相关人员审核通过后，才会继续下一步推进。因此，这3名涉案犯罪嫌疑人如何能顺利通过腾讯方的层层审核，让人怀疑。 疑点二：老干妈为何在过去一年多的时间里，对腾讯方发布的推广内容一无所知？
南都周刊通过搜索网上公开资料发现，在2019年3月与“老千妈”签订推广合作协议后，腾讯旗下的QQ飞车手游版，先后通过冠名联赛、制作相关漫画、植入游戏场景、植入游戏解说、推出联名游戏礼盒等方式，给老干妈“打广告”。 ACGN自媒体Gamewower在2019年4月28日发布的一篇文章显示，4月26日，QQ飞车手游S联赛2019年春季赛开幕，开幕现场宣布了与老干妈展开合作的消息，老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，“这是老干妈首次与电竞的跨界合作”。 文章还写到，微博上#老干妈漂移火辣辣#的话题引起了网友的热烈讨论。而截至目前，这个话题已有阅读1.9亿，讨论18.4万。 通过查阅QQ飞车手游和QQ飞车手游S联赛的官方微博也可以看到，QQ飞车手游方面最早从2019年4月26日开始在微博内容中带上#老干妈漂移火辣辣#的话题标签，且一直持续到了2019年的12月31日。
在持续时间如此长且铺开面这么广的推广过程中，老干妈对此全然不知情的说法，让不少网友觉得难以信服。 疑点三：涉案犯罪嫌疑人的作案动机到底是什么？ 根据贵阳警方的通报，案件3名犯罪嫌疑人的作案动机，是获得腾讯在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，再通过倒卖牟利。但让人生疑的是，礼包码的价值与千万推广费相比，价值差距巨大。 南都周刊记者以“QQ飞车手游礼包”为关键词在手游交易平台发现，QQ飞车手游礼包价格普遍较低，最高价也仅为8.88元，最低价低至0.01元，且礼包的销量普遍较低，平台显示，礼包中月销量最高的，也仅为46单。 而在淘宝搜索QQ飞车手游礼包弹出的页面显示，大多数礼包价格也并不太高，且销量大多都很低，仅在个位数徘徊。 另据财经网报道，一名熟悉游戏行业的人士称，QQ飞车手游的每位用户平均收益相对王者荣耀、和平精英等游戏而言并不高，也就是说用户付费意愿并没有那么强，而相比于端游、页游，手游帐号间倒卖道具的难度相对较大，且腾讯对数字资产有严格监控。因此，3名嫌疑人的犯罪成本高，而收益可能较低。 疑点四：腾讯称“多次催办无果”，到底是向谁催告？
腾讯方面称多次向老干妈催款，但根据红星新闻7月1日的报道，老干妈方面表示，腾讯方面从未催收过相关款项。 一位营销行业从业人员向南都周刊表示，通常情况下，合作流程走到最后，腾讯和老干妈双方法务、市场部和销售部应该都会有所接洽，但也不排除腾讯从头到尾只与这3名犯罪嫌疑人进行对接，“也存在大规模的合作只有几个人经手的情况。” 老干妈上架大客户专属1000瓶辣酱 7月2日上午，针对腾讯公司起诉老干妈公司广告纠纷案，深圳市南山区人民法院研究室一名工作人员回应媒体称，该案件正在进一步审理，待结果出来后，将发布通报回应社会关切。 北京市盈科（广州）律师事务所高级合伙人律师马锦林表示，从目前情况来看，老干妈在这场纠纷中还不能完全撇清关系。 “按现在得知的情况来看，公安机关的通报只是反映出三名犯罪嫌疑人涉嫌存在伪造老干妈公司公章，冒充公司经营部经理的行为，至于最终的事实是否这样认定，需要等法院的刑事判决。” 而针对腾讯方面在这起案件中涉及的损失，他表示，腾讯合作的损失，也是应当以涉案的三名犯罪嫌疑人是否代表老干妈的行为为前提来加以确定的。 “如果是，腾讯是可以向老干妈主张合同责任的，如果不是，那么腾讯应当向涉案的三名犯罪嫌疑人主张赔偿责任，或者说直接另诉，向老干妈主张一个不当得利的返还义务。” 若这场民事诉讼继续，在双方举证方面，马锦林表示，腾讯作为原告方，接下来将面临以下举证内容：腾讯已经尽到合同审查的义务，包括对对方的签约主体的真实性、授权人员具有授权以及磋商的过程等进行举证，还应当对老干妈方对广告知情进行举证，对催告的过程进行举证等；老干妈作为被告方，则应当举证证明以下内容：涉案三名犯罪嫌疑人并非公司员工，以及对双方签署的合同的老干妈方的公章的虚假性进行举证等。 双方的举证准备和法律流程走向目前还有待观察，可以看到的是，目前老干妈和腾讯双方的段子battle还在继续。 今天下午，老干妈在淘宝的官方旗舰店上线了名为“大客户专属”的1000瓶辣椒酱组合装链接，疑似隔空回应腾讯昨天的“要买1000瓶辣椒酱”。
来源｜南都周刊
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