知乎正在成为二次传播的中心

知乎的slogan写着：“与世界分享你的知识、经验与见解”

相比内测时代到处都是大牛的知乎，现在的知乎似乎更加像是一个对新闻热点进行二次加工、深入发酵的二次传播中心。

为什么这么说呢？

1、相比高质量的回答，越来越多像是热点周边等延伸性的内容开始出现。当热点在新浪微博、微信朋友圈等社会化媒体出现以后，知乎上几乎是在很短时间内便出现"深度分析“的问答，比如”如何评价 2015 年 3 月发布的全新 12 英寸 MacBook？” 、“为什么《超能陆战队》里的大白（Baymax）能火？” 等等。跟随热点，知乎会越来越成为社会化媒体营销的一个重要组成部分。

2、二次传播有一个很重要的节点：具备足够影响力的人物。四年多的迭代发展，知乎积累了足够多的、在各个领域都有足够干货的意见领袖，同时他们也在知乎上成功打造个人品牌并拥有了足够的、忠实的、区别于新浪微博的粉丝。当这些意见领袖，对应到每一个热点领域的时候，解读分析都会成为热点二次传播的基础。

那么做产品运营的，该如何利用知乎呢？

打造个人品牌？还是个人品牌矩阵去为公司背书？如何利用热点趋势与产品相结合？

个人认为，知乎在这个维度上来说具备了成为一个社交媒体的基因。在知乎上打造个人品牌的流程，与当年在人人网打造红人其实是差不多的。但是通过做个人品牌在知乎上推广产品，似乎并不是一个很符合趋势的行为。

在越来越多的用户认为“知乎可以学到东西”、“发表自己的想法”、“围观那些搞笑的分享”、“认识更多大牛和看看大牛在想什么”的时候，也就是说无法产生高质量内容的用户越来越多的时候，实际上知乎充当了一个“转播热点”的效果。看看上的内容，似乎也有像这个方向迈进的痕迹。

做运营的，新浪微博将不再是重点，或许会在像知乎、这样更加精准的用户渠道上投入更多的精力。

实际上，变的只是形式，本质上的东西都是相通的。

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