网易云音乐产品分析报告

一、产品核心功能

1.听音乐

2.发现音乐

二、产品相关人群

1.听众

2.DJ

3.歌单制作者

三、用户使用场景

1.普通听众

a)一个人的时候

b)睡觉前

c)阅读时

d)心情低落时

e)有契合心情的歌、新发现的好歌、特别喜欢的歌的时候会选择分享

2.DJ

a)分享对音乐的热爱

b)提高自身知名度

3.歌单制作者

a)有好歌分享

b)对某个歌手、某部电影电视或者某类曲子有特别的情怀

c)提高自身知名度

四、产品使用体验

1.优点

a)界面漂亮，简洁，容易找到关键信息

b)歌曲多

c)私人推荐歌曲风格比较精准

d)“发现音乐”做得不错，通过推出热门歌单、热门DJ等帮助用户发现音乐

2.缺点

a)推荐死循环

私人推荐音乐部分容易导致用户陷入同一种风格的音乐，应该做适当的引导帮助用户发现其他风格，尤其是对于喜欢听比较小众音乐的用户，这类用户开拓音乐风格不能单纯依靠热门歌单

b)社交

基于云音乐的社交做得较差，基本不会用到，缺乏激励让普通用户添加音乐好友

五、与竞争产品比较（主要与QQ音乐）

据说虾米音乐分享也不错？下次试用过后回来补充

1.热门音乐事件跟进不及时

公司投入相对较少，导致产品无法投入大量资金购买热门音乐版权，比如《我是歌手》的版权就被QQ音乐买下而云音乐没有

2.推荐功能体验较好

作为产品主打的发现音乐，其中一个私人推荐还是比较精准的

3.发现音乐功能体验较好

与QQ音乐相比，云音乐显然对于发现功能比较重视（从两个产品的首页就可以看得出来），而且做法也更加可持续（推动用户自己建立歌单、吸引DJ设立电台，APP主要是帮助歌单和电台的推广，能够形成良性的生态，迎合各种独特的音乐分类方式，而非机械地根据华语、欧美等标签设定歌曲分类）

六、产品SWOT

S

•发现

•推荐

W

•热门音乐事件跟进

O

•4G网络的建设，让分享音乐、试听音乐更便捷，从而使发现功能更加可行

•自由音乐人数量增加，对DJ栏目有益

T

•网易的主要业务不在于社交，所以相比QQ音乐，社交功能的实现基础比较差

七、产品发展方向

继续坚持发现音乐为主打的同时进行进一步优化

1.打破推荐死循环

可考虑在歌曲标签中增加“热门“、”小众“两个标签，考察每个用户更倾向于热门还是小众的歌曲，每日私人推荐曲目中，根据用户的音乐爱好推荐1-2首热门或小众的歌曲，这1-2首歌不根据更详细的标签推送，仅推送热门或小众这样的大类标签

2.把社交的精力投入到优化分享体验

想做的基于兴趣的社交个人感觉是可以不用放在首页占掉一个底栏了，还不如多下功夫强化一下怎样优化分享音乐时候的体验，腾讯不让分享了没办法，现在可以实现复制链接分享到朋友圈，但是这样只有一条文字其中还有一大串链接发出来很不美观，可以考虑在复制链接分享的时候提供这首歌的图片，把制作歌词图片的功能加入到分享中，让干巴巴的链接复制变得文艺一点

3.可尝试推一下DJ电台

目前云音乐的主要发现音乐的方式是依靠歌单，但是实际上DJ电台也是一个不错的渠道，可以在推荐过程中和用户进行互动，同时也给用户进行相对专业的音乐解读，弥补了歌单的不足。如果做好了可以实现双管齐下。

实现方式目前想到的包括：

•激励听众（1）

控制DJ电台的时长，根据不同使用场景限制电台时间（10分钟、30分钟两个版本）

•激励听众（2）

首页推广不同风格的DJ栏目，迎合不同风格用户需求（高逼格、鸡汤电台、小清新电台、热门歌曲电台）

•激励听众（3）

电台标签：结合歌单标签的方式，为电台制作标签，私人推荐中增加电台推荐一栏

•激励DJ

首页增加DJ栏目的推荐，让更多DJ可以出现在首页；增加“赞“的按钮，降低用户反馈成本，增加给DJ的反馈；设立热门DJ按钮或排行

4.车载音乐大行其道的当下，和汽车结合也是一个方向

八、产品推广方式

1.用户分享音乐到自己的社交平台（被腾讯堵了一大半）

2.与时下热门音乐节目合作进行推广（公司不给钱）

3.网易内部的产品互相推广（邮箱、云协作、云笔记、游戏）

九、产品盈利方式

1.广告

2.等DJ栏目可以做的更强的时候，考虑对DJ收费