向杜蕾斯学习，3个建立品牌所需要的基本素质

翻看关于品牌营销的书籍或是围观各种营销公号后，发现各路大神关于什么是“品牌”各抒己见，五花八门，主流的有4P理论、感官品牌、体验营销、管理策略。而看过这些文章感觉是是而非，难于下手实操。我们平日所看的材料既然无法指导我们行动，而一鳞半爪的品牌营销技术又无法长期的执行，那么是不是我们在理解品牌这个词的时候，出现的偏差？

那么大胆假设一番好了，“怎么就算是有品牌？”我为了创立一个品牌，我需要具备哪些特征？那么 我们找到现在耳熟能详的品牌来拆解出品牌的特征，把特征抽象出来看看。

我们一提到可口可乐就有历史沉淀的感觉，想起美国爆发过因更换可乐配方而导致的游行活动，我们一提起杜蕾斯就有年轻化，营销不走寻常路的感觉，我们一提到某个品牌脑海中就会出现相应的印象，这是品牌拟人化给人传达的一种气质。而标准的统一，品质如一的品牌形象更加会加深客户对品牌的认识。

那么回到前面提出的问题，“怎么就算是有品牌？”

我们需要的是品牌拟人化，品牌传播，品牌管理

品牌拟人化：需要非常明确的产品价值观，需要确定统一的产品沟通风格。

品牌传播：非常明确自己的产品的目标用户有哪些，需要一句朗朗上口能传播的宣传语，清楚传播机制，凭什么会形成“传播”在哪些用户场景下会传播。

品牌管理：团队内部的价值观传播优于团队外；统一的产品质量标准、服务标准、时间标准；品牌包装设计、配色、视觉传达。

三者缺一不可，很多朋友遇到的问题是错把品牌管理当成了创立品牌的第一步，顺序一旦颠倒，行为产生偏差，就只会流于转发、点赞等无用数据，无法把产品理念形象钉进客户的脑海里，依旧只是做产品、而不是品牌。