如何获取广告创意？

创意之前先：看它（产品）、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、爱上它、玩遍它、抛弃它。

广告要做的是：引人注意，包装讯息给人留下印象。了解现在他们如何看我们，广告后希望他们如何看我们，目的是改变消费者的心意。

怎么引人注意？

醒目明确的抛一个承诺给目标，告诉人们这个有多好，多么与众不同。人买的不是产品，是一个利益点！例如，一个人不会为了在墙上钻洞而去买电钻，他只希望他的置物架不会掉下来。

如何给人留下深刻印象？

突出产品功能：能得到的好处用及和竞争者的不同之处。

突出情感满足：在商品上找到自我。

突出价值体现：因为使用商品，而得到更好的生活形态及理想的生活方式。

突出身份认同：文化上的认同。

以产品特征为诉求：强调消费者需求。如，一次性、可重复使用……

以产品使用为诉求：强调使用的利益，或使用方式不同产生利益不同。如，使用时（省力）、使用后（效果持久）、分享时（快乐）、自己享受（舒服）……

以产品属性为诉求：如名人用、专家用、年轻人用、美女用……

以生活形态为访求：强调特定人群相关的生活方式。如品味、新价值、话题事件……

以潜意识为诉求：隐藏广告讯息，只针对消费者潜意识需求。如高贵、威望、叛逆、美丽……

以品牌形象为诉求：塑造符合消费者自我印象的品牌形象，令其认为这是属于自己的商品。

反面诉求：制造不安焦虑恐惧，说明只要用了本产品就能免除这些负面情境。

读：文武文《方法：国际广告公司操作工具》