倒闭：深圳诚品书店突然宣布！网友感叹：千万豪宅的深圳，却容不下一家书店？

中国基金报 泰勒

疫情影响之下，大品牌也撑不住了。7月3日下午，诚品生活深圳在微信公众号宣布，将在会今年的12月31日结束营业。

传言落地，诚品生活终归还是要跟深圳说再见了。有人评论说，深圳千万豪宅那么多，容不下一座书店。

诚品生活深圳正式宣布将在年底撤店

7月3日下午，诚品生活深圳在微信公众号宣布，将在会今年的12月31日结束营业。

诚品生活称，这是受到新冠疫情冲击下，和业主方华润置地协议的结果。2018年，伴随着华润置地旗下的购物中心万象天地开业，诚品生活深圳也同步对外营业。

诚品生活坦言，突如其来的疫情，长久改变了世界及人们的生活方式，周边化境之挑战，亦对短中期稳健经营形成冲击，促使诚品生活深圳必须改变运营计划，以健全公司整体中长期的经营体质。在与业主华润置地多方探讨后，虽然怅然不舍，只得暂别。

随后，深圳万象天地在其官方微信也表示，诚品生活会在年底关闭，安好，再会！

诚品生活深圳是诚品的第48家店，也是继苏州店后，诚品在中国大陆开设的第二家店。门店总面积达3.3万平方米，共6层楼，除书店外，还拥有包括设计、手作、亲子、餐饮等在内的多个品类商户。

根据公开资料，在诚品生活深圳引进的137个品牌当中，包含19家中国大陆独家品牌，14个中国台湾品牌。另外还有50个深圳品牌，其中37个是文创品牌，占到全馆品牌的近四分之一。

此前有过纠纷

6月9日，深圳诚品生活的场内商户披萨工坊（The Pizza Factory）在品牌微信公众号内发布长文，称房东台湾诚品百货将于今年年底退出深圳市场，并因此与诚品产生租赁合约纠纷。

披萨工坊称，原本与诚品生活签订的是5年的合同，但仅过去1年半，4月初有诚品生活相关负责人出面通知他们，由于不可公布的原因，要求将合约期缩短至2020年年底。此后披萨工坊多次主动寻求与诚品方面沟通，但始终无法取得联系。沟通无果，却突然遭遇停水停电、强制驱逐出场。

据《南方都市报》报道，披萨工坊等商家沟通无果后，曾向诚品所在商场华润万象天地及街道办求助，结果导致诚品要求商户补签一份《切结书》，令商户撤回负面言论，且此后也不得作出“有损诚品的不利不实言论”。由于部分商户认为求助情况属实，不愿签署《切结书》，6月9日晚间，诚品生活强制停了包括披萨工坊、我是面包（ImBread）等商户的水电。

在深圳水土不服？

业内人士透露，以文创见长的诚品生活在深圳或许存在水土不服状况。即便全年度举办不少艺文活动，包括“人文30讲系列作品”在深圳引起不俗反响。可是长久以来，人气不够，成交量低。深圳文创土壤与诚品生活调性无法匹配，或许成为诚品生活在深圳未能坚持下去的主因。

据界面新闻报道，该店的一、二层分布着小众饰品、设计师服饰、男士剃须用品等店铺，但它们对普通消费者的吸引力有限。那些被书店、文化活动吸引来的消费者，通常都直奔目的地。如果想逛街，诚品外面的万象天地无疑更具吸引力。

因此，即使在人流密集的周末，深圳诚品内人流集中的地方永远只有书店及部分餐饮、亲子类门店。没有举办活动的在大多数时间里，这个商场人气不够，场内商户的成交量也不会太高。店员表示，除了负一层及5楼的餐饮店外，大多场内商户都过得不算好。

实际上，不止深圳，眼下诚品在台湾的日子也不好过。

5月31日，随着诚品书店敦南店因租约到期正式关闭，全球第一间24小时营业书店退出历史舞台。而这已经是进入2020年以来，诚品在台湾地区关掉的第4家店。

受疫情影响，诚品生活2020年第一季度归母净利润为713.8万新台币（约合人民币171.6万元），较去年同期下滑九成。

诚品计划到6月底在台湾地区关闭6家门店，下半年也将“用力关”。预计下半年还会再关1-2家店，除了租约到期的店面外，一些在百货公司高楼层、面积小的店、及比较老旧的社区店也在考虑范围内。

截止目前，诚品在台湾地区设有门店40家，香港特别行政区3家，苏州及深圳各1家，日本1家，共计46家门店。

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