跟我一起读《热点·引爆内容营销的6个秘密》之续文一：为什么要寻找热点

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我们为什么要寻找热点密码？我想，看题而入的你，也在寻找原因。至少对这个问题有点好奇，对吗？

有没有过这样的经历，你觉得自己的内容无懈可击，你觉得自己要推出的产品简直就是太适合目前的市场了，棒的一塌糊涂，可是结果呢，回馈信息几乎没有，这是为什么呢？这并非是内容本身不够好，那是为什么呢？坚持的人有一种特质是不喜欢气馁，而且要不断努力去寻找这个为什么？我困惑的时候会反复想起导师的一句话：做市场，你无论遇到什么困难都要有坚持下去的韧性。嗯，然后我会在内心给自己一个回答：好！

阅读是我寻找答案的途径之一，阅读和思考之后，我想我很快就会找到相应的行动计划。

在我们想知道自己为什么要寻找热点之前，我们也同作者一样先来审核一下自己的内容是否已经及格？遇到过强大的对手没？有没有感觉到自己在行业里好像已经没有更多存在的空间？既然你能想到的你能做到的，如果不是无可效仿，复制会让信息变得一夜遍及祖国大好河山，让你顿失战场。可是细节决定成败，我们不如坚持寻找如下三点做法，来确保自己的营销内容在及格起跑线上：

一是找到未饱和的细分市场（方法搜搜搜），首先我们要确认自己的产品在内容营销市场上的饱和度，填充饱和度之后，再来寻找细分的每个细节末梢。

二是针对相关客户，持续产生一定数量的高质量内容。即使是再饱和的市场，也总有一些客户群体被疏漏，例如我们的零零后已经进入了消费市场，他们的消费需求和习惯，他们的管理思维和未来经营模式，就是我们需要提前去准备，并需要针对性的做一些营销内容，及改变，当他们成为时代主流，我们的营销是否也已经和他们保持了同步？我们的公司是否已经跟上了他们的脚步，不要指望着他们掌管的公司还会使用我们现在热衷的一些旧玩意和旧模式，所以市场工作一定不是为了眼前，它需要考虑的一定是接下来的一年，三年，五年，甚至十年，方向会在不断的发展趋势下进行调整，但是我们一定要不断的思考，下一步，我们需要做什么，这样才知道自己现在要准备些什么。所以我们要适应App 替换网站，要关注微信小程序的未来应用，要不断的吸收创新思维。

三是永远不要停止生产内容，问题出现时，我们可以暗流涌动，储备力量以行动，但是绝对不能停下脚步，因为时间在往前走。而且要把营销内容去细分，真正的高手都是从未提及自己的产品，却在不断的影响着消费者在选择自己的产品。

我们可以选择日常的营销内容，主要通过简短的文字和视频来提供信息，传递品牌力量，可以是一个用故事和现场视频来说明我们提供……的系列。

我们也可以选择升级版的营销内容，包含企业品牌的价值观和文化信息，引人入胜的连载会给别人期待，提升参与度，品牌魅力和品牌忠诚度。

我们还可以选择仪式感，英雄感，胜利者的感受，用精品的梦想系列来引起不同人的认同。我们可以按照公司的品牌引入运动，激情，坚韧等优秀品质的认同。志同方能道合。我相信合作有些时候更密切的基于合作者的人格魅力，而企业同样有魅力，魅力是什么？市场不仅仅是推广一个Logo，同时还是为自己企业和合作企业寻找共同的融入感，为自己的企业寻找独特的个人魅力，破冰环节一旦开始，合作还远吗？

经过以上总结，我们已经基本懂得如何获取一个优质级别的营销内容，简单而不简单。

清楚了如何拥有好内容，我们以后再来细细讨论品牌建设，粉丝和意见领袖，分发推广和搜索优化，权威性，潜入分享基因，社会认同……。

未完，待续！