人民群众爱大鱼？

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最近与一位资深媒体朋友聊起这些年，确切说近一两年大众传媒趋势变化。不禁得出一些情理之中预料之外的“亮点”。也籍此洞见整个社会的一点变迁。

他在纸媒从业多年，在整个行业日薄西山前就已转型到互联网。而在互联网全面混战的几年前，又三级跳到移动传媒。他所走的路，正像整个产业的缩影。
我说你真会选。他笑道：我是”被“趋势所选。

• 标题党人人喊打？错。

首要的一点，自然是所有形式所承载的内容，全面标题党化。这里”所有形式“，既包括最为基础的文字、丰富版的图文，也包括新近兴起的网络视频。

传统新闻六要素的5W+1H，在快消时代明显跟不上节奏。如果墨守When、where、what、why、who、How这些标准化公式，无异于刻舟求剑，作茧自缚。

等不到发布，受众早已切换到下个惹眼标题中。

”人们越来越没有耐心“，这一带有主观色彩的评价，离不开背后大环境：信息总量的放射性、几何级数增长。通过标题筛选话题能力的演变，类似自然进化。

”你不标题党，总有人标题党。对同一件事的表达，如果还希望大众看到你背后努力和那些更详尽的内容，引人注目的标题几乎是必须的“，朋友无奈的说。

• 越来越短，越来越短......

与标题这一极富表征意义的代表，形式对应的的内容也呈现出精炼化的趋势。《一分钟了解XXX》《三分钟读懂XXX》《十分钟看透XXX》，早已不是传说。
一口吃个胖子仍然不可能，但你能一分钟看个胖子。
曾经有些富有情怀的纪录片人，苦心多年拍摄人文题材的纪录片，但成品后却观者寥寥。后来，经过提醒、点化，依然是那些内容，但将原始素材重新剪辑，浓缩到了三五分钟，立竿见影。

当然，这个过程背后同样离不开一系列亮眼的标题。

同样题材、同样资料，甚至同样镜头角度，一个小时片子已不再有人真的会耐心看完。时代塑造流行趋势，也把人注意力的聚焦时间浓缩到了三五分钟之内。

也许，这是为了适应下一个未知热点的突然降临。

• 在看什么？我不告诉你

以平板、手机为终端的移动互联网，也悄然改变着个人与群体的相处模式。”全民热议“、”奔走相告“依然存在，但更多时候，每个人只盯着自己的方寸屏幕。私密而安全。

朋友现在是某个知名视频网站的总编，掌管着几个频道的内容审核和运营。每天汇聚而来的各种数据，是社会心理与流行文化的一本活教材，并且是一本会说话的教材。

永恒主题”食色性也“，是所有题材中前三甲。

纸媒时代，无论是书籍、报刊，实物载体，让人躲不开环顾的目光。你举着本黄色小说，就像对全天下人说：我是怎样的人。同样，大屏幕的电脑也逃不开这样的对应。

但放在兜里的手机，明显是私人领地，不受侵犯。

当每个人都理所当然保有私人领地，特别是当3G、4G甚至更加便利的技术条件迭代产生时候，大众作为整体的注意力便呈现出越来越原始、本能的趋势。

不过即便是从事传媒多年，历经几度转型的我这位老朋友，也百思不得其解，那就是：在与这些”人之初“题材并列的话题里，人们似乎总对那些巨型”水生动物“深感兴趣。

每每发布什么地方打捞上一条成百上千斤的鱼，人们都变得异常兴奋。播放率、点击量等指标总能有着不菲的收获。

人民群众爱大鱼？
猜不透。

東西堂主
2015年12月10日

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