速途研究院：2017年冰雪产业市场研究报告

距离2018年平昌冬奥会还有不到一个月的时间，运动员和世界各地的冰雪爱好者早已迫不及待，在这场冰雪盛会结束的那一刻也会正式进入2022年冬奥会的倒计时。2022年的冬奥会由北京和张家口联合举办，此次申办冬奥会成功的背后是我国冰雪产业数十年以来的进步。在这重大利好的加持下，我国冰雪产业迎来了最佳的发展契机，正式驶入快车道。冰雪运动、冰雪旅游、赛事和装备等产业全面开花，预计到2025年，我国冰雪产业市场规模将突破万亿，形成全方位的冰雪产业链。凉凉的冰雪却带来火热的经济效应，有着巨大市场潜力的冰雪产业将成下一个体育产业的投资风口。

速途研究院的分析师通过对2017年国内冰雪产业相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内冰雪产业的发展态势。

市场规模有望在2020年达到6000亿

2017年之前，我国冰雪产业发展比较缓慢，在即将举办的冬奥会和我国申冬奥成功的加持下，自2018年开始，我国冰雪产业将迎来稳定的三连跳，有望在2020年达到6000亿市场规模的水平，可以与发达国家的冰雪产业相媲美。在这样高速增长的状态下，有望实现万亿市场规模的终极目标。

与欧美和日本等发达国家相比，我国冰雪产业起步比较晚。2016年我国参与滑雪的人次为1510万，而且大多数为体验式滑雪。真正多次参与滑雪的人少之又少，不足总人口的百分之一，而欧美和日本的滑雪者数量却占总人口的10%左右。

巨头布局冰雪产业

在冰雪产业市场规模走向6000亿之前，有着敏锐嗅觉的互联网巨头企业早已开始布局冰雪产业，包括万达、腾讯、阿里、新浪等互联网巨头均已涉猎冰雪业务。万达主要聚焦冰雪旅游和冰雪赛事，建造度假滑雪场以及和体育传媒公司合作，购买重大赛事的直播权和主办权。打造冰雪赛事大IP，将单板滑雪香蕉公开赛推向世界，创办顶级单板滑雪赛事。

腾讯体育则主要打造冰上赛事，腾讯体育近两年发展的突飞猛进，不惜投入巨额资金抢购赛事版权。像NBA、NBL都已归腾讯体育麾下，他们将独播各大速度滑冰赛事。不仅如此，腾讯体育还与北美运动联盟NHL签署合作协议，在线下与其展开全方位的合作，最大限度的发挥赛事IP的商业价值。

冰雪旅游产业潜力巨大

北方的冰雪资源与南方相比优势明显，雪量较大的北方地区冰雪产业发展占有先天优势。国内冰雪旅游最受欢迎的是黑龙江省，黑龙江省雪量最大，雪场最多，是冰雪旅游胜地。

在2016年的全国雪场分布上，北方地区的雪场占有七成。由于雪资源足量，北方的雪场建设更加接近专业水平，在雪场高度上更加刺激有趣，在面积上也更加宽阔，能为有各种需求的滑雪爱好者提供不同的服务。此外，南方的雪场也在积极的发展中，由于雪季短，南方的雪场普遍更适合体验式滑雪，多以度假为主要卖点。

国内冰雪赛事数量持续增长

在冬奥会的引领下，越来越的人开始接触冰雪运动，冰雪赛事的关注度也空前的高涨。从2015年开始我国举办的冰雪赛事越来越丰富，直至2018年我国举办的专业赛事将超过80个，逐渐在国内建立起完整的赛事体系。娱乐性赛事的举办主要是为了提升大众的冰雪体验，增加冰雪运动的人群基数，培养滑雪文化。

目前，娱乐性赛事的数量要比专业性赛事多出26%，娱乐性赛事的人群基础更大。在专业性赛事中，国际大型专业赛事受到的关注度最多，而国内的专业比赛关注度较小，赛事规模是影响大众对冰雪比赛关注度的主要因素。

速途研究院分析师认为：对于中国冰雪产业来说，在平昌冬奥会和张家口与北京联合举办的冬奥会之间的四年多时间是发展的绝佳时期。由于我国冰雪产业起步较晚，尚未形成完整的冰雪旅游、冰雪赛事和冰雪装备的产业链条，未来还要将产业延伸到冰雪营销和冰雪运动教育上。在国家政策的大力支持下，冰雪产业将迎来爆发期，多家冰雪学校和冰雪小镇将会遍及各地，这也是为了弥补大众对冰雪文化缺失的问题，从文化上培养冰雪群众基础。建立完整的冰雪产业体系后，将彻底的释放营销潜能，内容付费、周边产品以及赛事IP等将会带来巨大的盈利空间。