今日头条 | 游戏投放带量王！（附吃鸡、宫斗、传奇等游戏投放成本）

在今日头条，每日泛游戏人群有5000万，游戏兴趣人群800万，游戏核心人群200万，这为游戏内容的生产、消费和用户价值挖掘提供了丰厚的土壤。

今日头条通过6种用户属性、超10种用户行为、220万个兴趣标签对用户进行精细化管理，清晰描绘用户画像，比用户更了解用户。如今，今日头条已成游戏推广的第一优选广告平台。

一、今日头条属性分析

为什么说今日头条是“游戏投放带量王“呢？这要从今日头条的用户属性开始分析起来了。

1、人群属性：从男性和女性64%的用户是男性，36%是女性。普遍来说，男性游戏用户多，而且普遍回收比女性好。

2、年龄分布：18-30岁占比超过80%，年轻人成为今日头条读者的主要力量，同时这个年龄段也正是游戏的主要用户群体，具备一定的付费能力。

3、地域分布：以广东为首的一线城市，以及全国的二三线城市。

4、端口分布：安卓占74% ，苹果 ios占26% 安卓终端占据绝大部分比率。

二、今日头条游戏投放案例分享

目前在投的都是些什么类型的游戏呢？他们的成本是怎么样的呢？

目前在投的广告形式有4种，包括小图、大图、图组和视频，其中对于游戏行业而言，最带量的还是视频广告。

1、仙侠类游戏

这个类型的游戏很特别，特别多同质化的产品，目前在头条上跑的游戏也特别多，安卓端口相较IOS端口成本会比较低，大概在40-60元左右。

2、策略类游戏

策略类游戏的考核就比较严格了，因为考虑到ltv，所以在短期内最重要的就是成本要做到要求，成本大概在50-70元左右。

3、传奇类游戏

买量界经久不衰的品类，各大厂商多少都有涉及到传奇，今日头条也是传奇重要买量渠道之一，成本一般在80元左右。

4、宫斗类游戏

今年下半年火起来的游戏类目，主要以勾心斗角的宫廷故事情节展开，吸引了大批的用户，因类目较新，成本维持在30-50元。

5、大逃杀类游戏

年终最火的莫过于吃鸡类手游啦，各大游戏厂商纷纷推出同类型产品，开展新一轮的市场争夺，这类型的产品在头条上的成本一般是在25元左右。

三、AdBright——今日头条资源定向

1、除了满足游戏投放必须的定向之外，增加安卓手机价位定向，助力游戏提升回收。

2、同类型游戏投放数据包进行精准定向。

3、并且针对单一产品建立数据模型，与平台数据相似标签的人群进行匹配，制定出游戏单独的投放数据包，达到降低成本，提升回收能力。

四、总结

再加上海量的游戏内容阅读数，平台上众多PGC、KOL和游戏主播的高质量内容产出，在今日头条与用户互动到飞起，如此造就了今日头条游戏行业投放首选媒体渠道。

AdBright优选移动信息流广告，围绕着数据、创意、服务，针对单一产品的数据建模服务，为游戏投放效果保驾护航！

作者简介

乐成，资深游戏行业推广从业者，熟悉游戏行业渠道投放，欢迎加微信交流！