2017年：媒体的再定义

作者何忻

资深媒体人

多年从事科学传播，大型直播报道和电视频道运营

目前从事综艺真人秀研发及泛视频内容机构的运营咨询

媒体

眼下传媒业最大的一个纠结是媒体转型，或者是媒体融合，说白了，是传统媒体和新媒体之间的各种相爱相杀，什么是传统媒体？什么是新媒体？

根据目前在市场上说法，一般人会认为，沾Internet的就是新媒体。比如，新浪，是新媒体，报纸电视台就是传统媒体，但是门户网站如今也有一个称呼，叫做传统网络媒体，貌似只有移动互联网上的各类客户端如今才算新媒体，那么这就是按照时间和碎片化程度来分。

所以按照时间来分的话，最新的“新媒体”大约是直播网站，或者张小龙1月9号推出的小程序。

小程序

最近我也听到有朋友自我介绍说，我是传统IT人，听到的时候吓了一跳，所以实际上，传统和新，都只是一个阶段性的相对的概念。

那么现在，回过头来看，什么是媒体？此处省略20000字传媒史，实际上，百度百科能够查到的定义，是更多描述了“媒体”的外在属性，或者说工具属性。当然这也难怪，因为百度目前为止，也自认为是媒体。这个概念实际上是个媒介的概念，就是所谓“中间介质”。

这就带来了一个问题，媒体概念的泛化，尤其是，对于“技术流”有利的泛化。或者说，去中心化。

也就是说，如果只是按照百度百科的概念，那么，媒体就应该是一个技术名词，随着技术的前进而不断迭代。那么，之前，因为印刷技术设备和广播电视技术设备本身不可能是一个人人都能参与和发言的技术，所以，媒体就具备高门槛，从媒体向周围传播，这个就叫中心化的传播。

自媒体

而互联网的特征是，让人人都有了发言权，人人都可以对所有人发言的时候，就没有了中心，所以叫做去中心化。我们自己依托互联网平台自说自话地写公号，就叫自媒体了。

大家的注意力和时间不断被手机蚕食，作为注意力经济，注意力少了，广告必然下降，因此，顺理成章地，都开始听说“传统媒体”开始衰落了，包括最近，《东方早报》也停刊了，一些地县级电视台也开始传出发不出工资和要关门的消息。

最新的情况是，已经有个别省提出，干脆电视台全额拨款，也就是说，尽管电视台还存在，但是它们的前景之一可能是，组团退出传媒市场。

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但与此同时，当互联网也已经成了传播的基础设施的时候，平台无限大，内容就变得极其稀缺。“内容产业”又变成了大家纷纷追捧的产业。

但是，内容业本身，又变得极为复杂，说到底，就是营销内容和传媒内容的混同，以前在传统媒体时代，营销内容更多是通过广告和软文，或者商业内容时间释放出来的，一来媒体平台资源作为稀缺资源，给这些内容的时间非常有限，二来它们的标识性非常明显，一般受众是可以分辨的。

自媒体

但是现在的营销类内容，一般受众根本无从判断接触到的信息的真假和价值。两个案例最为典型，一个是爸妈的微信内容，一个是各种钓鱼贴。

这个时候你就发现，所谓内容的商业价值，其实分成了两类，一个是带来大流量的广告价值，另外一个是，公信力价值，也就是说，当海量信息涌来，又掺杂着大量的无效的虚假的甚至是恶意的信息的时候，传统的，老套的，高成本的严谨认真的内容，重新变成了有价值甚至是高价值的东西（大逃杀）。而落伍的单向传播技术，反而成了弥补互联网机器学习的弱点的利器。

好，那么接下来，在2017年这个时间当口上，如果我们要去定义一个机构是不是媒体，或者说，就需要放弃之前的技术指标和平台指标，放下新旧媒体之间的各种爱恨情仇，去考虑下面这些维度：

1、导流能力或者击穿能力——要么是有足够多的人看，要么是能击穿所有的信息壁垒，所以再老土的所谓传统媒体，其实在这一条上，都是合格和有潜力的。

2、防火墙——内容生产部门和市场部门之间是不是有防火墙的设置，在公关公司和广告公司，这是打通的。

3、第三方立场（公共立场）——营销内容一定是站在销售和推广的立场上。

4、把关人制度——在海量信息中进行筛选、判断、核实的能力和态度。

5、原创能力——采访突破拿到一手资料的能力，或者对内容作出价值提炼的能力（包括数据分析能力）。

可能商业模式仍然不会太清晰，但是，这个是目前我们去判断是否是媒体的重要支点，这些指标原来是天经地义的，或者不是判断是与否的依据，而是判断质量好坏的依据。

但现在，它们可以作为新的几个判断依据存在。

比如澎湃，界面，财新，钛媒体，这些都是传统媒体人做出的新媒体。

最后，所以对于所谓传统媒体来说，不是转型，而是升级、迭代和延伸，来看传统媒体升级的几个方向：

1、做服务——面向公共管理和公共服务的，面向商业的数据服务；

2、面向受众的生活服务（在地的生活俱乐部）；

3、海量信息的筛选。

芝士分子对此次分享的评价

1.特别专业！

2.很有经验的讲解 ；

3.挺好的；

4.2016年压轴五星！

这是芝士会第192期原创精华文章，芝士会社群每工作日组织线上分享，主持人由社群内成员轮流担当，每周根据分享质量投票评选一位周冠军，汇总精华文章。

上周的另外四期分享分别为：

住宅土地市场的面粉比面包贵——张晨娴

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