2015-10-13 广告学

第三章 广告的功能

一、信息功能

广告信息是一种特殊的信息资源，广告活动是一种信息传播活动

1. 促进功能
2. 劝服功能
3. 强化功能
4. 提示功能

二、经济功能

经济学十大原理

1. 沟通产销，刺激需求
2. 引导消费，加速流通
3. 鼓励竞争，活跃经济
4. 一些有争议的问题：成本、价格、附加值、消费者选择

广告对策的支付矩阵

三、社会功能

广告的“双刃剑”

1. 广告赞同者的观点：信息流通
2. 来自负面的压力：消费者指责广告的不必要、利用儿童、虚假...

四、文化功能

广告文化的三个特征：

• 时代感（现代意识）
• 民族化（本土情结）
• 商品性（功能美才是真正的美）
  广告的文化功能：
• 审美与娱乐
• 流行与时尚

一、广告分类概述

1. 按媒介分类
2. 按发布范围分类
3. 按传播对象分类
4. 按产品进入市场的周期分类
5. 按广告的诉求方式分类

盈利为目的：产品、服务...
公共服务为目的：观念、工艺、公告...

三、现代广告的特征

1. 知识综合性
2. 代理成熟性
3. 传播快捷性
4. 技术先进性
5. 媒体多样性

H5：
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交互流程：线稿、各部分效果和衔接