【读书清单】《新媒体文案创作与传播》

01 新媒体文案这一工作要求文案工作者必须不断地学习与积累。美国文案大师约瑟夫·休格曼提出：要想成为一个文案撰稿人，你需要有足够的知识储备。

02 知识储备分为两种：一种是专业知识，即包含与广告相关的专业性知识，如消费者心理学、消费者行为学、广告学等；而另一种知识则是宽泛的知识，更多地涉猎不同领域有助于文案的写作。

03 “新媒体”的概念是动态的，如互联网的门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年代刚兴起时也曾被称为“新媒体”。近年来被称为“新媒体”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道。

04 文案是广告的一种表现形式：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业为达成商业目的的表现形式。

05 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维。因此写文案之前的重要准备工作就是做营销分析，包括整体市场分析、目标人群分析、竞争对手分析、卖点提炼。

06 文化是人类需求和行为的最基本的决定因素。每个国家甚至每个地区都有对应的文化。例如，中国人更喜欢数字8，因其发音与“发”相似；而德国人却更喜欢数字4，因为在德语里，4的发音为“vier”，音近于“viel”（多）。

07 20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。

08 铅笔曾经都是没有橡皮头的，但是当美国画家李普曼用铁皮将橡皮和铅笔连接到一起后，这样一个小创意就给他带来了RABAR铅笔公司的50万美元专利费，而此后千万人受惠于此。

09 一般来说，文案创作者的感性思维、发散性思维会更强，但逻辑思维会略微欠缺。新手的文案也常会条理不清，最终导致消费者根本就看不懂这个文案到底要表达什么。

10 有研究显示，一百年前，我们的注意力持续平均时间在20分钟，而现在我们持续的注意力时间已经下降到了9秒钟——和一只金鱼的注意力持续时间相当。