美国五大科技公司营收结构

众所周知，美国有五大科技公司，它们分别是苹果、Alphabet（谷歌母公司）、微软、亚马逊和Facebook。苹果以iphone（苹果手机）和MAC（苹果电脑）被世界所熟知，谷歌是搜索引擎、微软是windows操作系统、亚马逊是电子商务、Facebook是社交媒体。

从业务上看，这五大科技公司的主营业务确实属于上述领域，但在更具体的营业收入分布图上，个别公司却呈现出完全不同的公司性质。尤其是谷歌和Facebook，简直就是活脱脱的两家广告公司。（如图）

从上图我们可以看到美国五大科技公司详细的营业收入分布，现在我们就来一一解读它们的差异吧！

第一家，苹果公司。苹果的营收有63%是来自iPhone（苹果手机）的贡献，11%来自Mac（苹果电脑），11%来自苹果服务业务（包括App Store、AppleCare、Apple Music、Apple Pay和iTunes等），10%来自iPad（苹果平板电脑），剩下5%来自其他收入。不难看到，苹果的情况其实跟外界对它的了解所差无几。

但值得注意的是，在过去的5年里，苹果年收入平均每年增长8%，绝大部分（86%）增长是由iPhone销售推动的。但在最近几个季度，苹果的服务业务收入达到85亿美元，同比增长了13%。摩根士丹利分析师指出，苹果在不久之后可能不会再依赖iPhone的季节性销售来实现收入的稳定增长，在未来的5年里，苹果50%以上的营收增长将来自于其服务业务。这也意味着，苹果公司未来很大可能会成为一家科技服务型公司，而并不是延续现在的科技制造。

第二家，Alphabet（谷歌母公司）。Alphabet的营收有88%是来自广告收入，11%来自其他收入，1%来自Other Bets（Alphabet子公司，旗下项目包括谷歌眼镜、谷歌无人驾驶汽车、谷歌气球、生物科技、医疗研究等）。

或许我们从谷歌的中国同类竞争对手——百度历年的营业收入是以广告收入为主也能看出一些端倪，谷歌是以搜索引擎发家，谷歌搜索的免费性为谷歌带来了巨大的流量，而这些流量最好的变现方法莫过于接受广告投放，于是我们看到Alphabet的主营收入有近九成是来自广告投放。据悉，Alphabet公司2017年总营收为1109亿美元，这也就是说，谷歌在广告上的年收入高达998亿美元，这个数字着实让很多人大吃一惊。从某种意义上看，谷歌其实并不是一家科技公司，而是一家广告公司。

第三家，微软。从这五大科技公司的对比中我们发现，微软的营收分布是最为均衡的。微软的营收有28%来自office办公软件的销售收入 ，22%来自windows服务器操作系统和Microsoft Azure（微软云计算操作平台）提供的服务收入，11%来自XBox（微软游戏机），9%来自windows系统的售卖、7%来自广告收入，5%来自surface（微软笔记本电脑），18%来自其他收入。

整体而言，微软的营收分布在五大科技公司中是最安全的，同时也是最分散的，因为微软有着多重收入来源，不像Alphabet那样几乎靠广告收入撑起一家公司，它永远不用担心因为某一收入来源的断裂而导致整个公司全盘崩塌，在投资上我们称之为分散投资，也叫不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里，从这里我们也能窥探到前世界首富比尔·盖茨的远见和睿智。微软2017财年按照美国通用会计准则计量的营收为899.50亿美元，比2016财年的853.20亿美元增长5%；

第四家，亚马逊。亚马逊的营业收入实际上并不复杂，它的营收中有72%是来自亚马逊电商平台的产品销售收入、物流收入等，18%来自媒体业务收入（包括亚马逊的影视剧及电视节目制作、美国华盛顿最大最老的报纸《华盛顿邮报》等媒体的广告收入），9%来自AWS（云计算IaaS和PaaS平台服务），剩下1%来自其他收入。

纵观整个2017财年，亚马逊总销售收入为1779亿美元，同比增长31%。关于亚马逊，笔者有两点需要说明，一是很多人拿中国的阿里巴巴和亚马逊做对比，但实际上这是完全错误的，亚马逊的商业模式是B2C，而阿里巴巴是C2C，两者有着天壤之别，如果真要比，那应该是拿京东跟亚马逊，因为他们的商业模式才是最像的。而亚马逊这种B2C的模式，实际上要比阿里巴巴的C2C模式更赚钱，这点我们从京东和阿里巴巴的营收就能看出来。

二是因为亚马逊的电子商务做得实在太大了，很多人很容易忽略掉它的媒体业务收入，事实上亚马逊在电影与节目制作上也是下了大手笔，亚马逊拥有全球最大的互联网电影资料库（Internet Movie Database，简称IMDb），这是一个关于电影演员、电影、电视节目、电视明星和电影制作的在线数据库。除此之外，亚马逊影业也是不容小觑，它曾制作出了《海边的曼彻斯特》、《了不起的麦瑟尔夫人》等热门电影和美剧，在影视圈日渐壮大。

第五家，Facebook。Facebook的营收结构和Alphabet最为相似，甚至可以说有过之而无不及，它的营收来源只有两个，一个是广告收入（占97%），另一个是其他收入（占3%）。

如果单纯从营收的角度出发，那么Facebook就是一个彻头彻尾的广告公司，因为它几乎所有的营收都是来自于精准广告投放而获得的收入。作为社交媒体平台，接受广告投放是其能获得的最大利润渠道。值得一提的是，商家广告要达到一定效果，那么就非常需要平台对用户的兴趣习惯做深度的大数据分析，最终达到广告的精准投放。换句话说，用户在利用Facebook达到社交的需求，而Facebook则反过来收集用户数据赚钱。

这也就是为什么近期Facebook一被曝出5000万Facebook用户的数据泄露，Facebook股价就连连暴跌，很多媒体都说Facebook这次要死了。因为Facebook的广告收入占据了其全部营业收入的97%，也就是说广告收入就是Facebook的命根子，一旦Facebook因此数据泄露这件事导致其用户数迅速下降，那么对它来说就是毁灭性的打击，说Facebook会马上破产也一点都不为过。