一个时尚品牌的直播，居然变成了女团选拔节目？
要说时尚圈近两年最大的变化，大概就是时尚品牌们无论大牌还是小众，都开始拥抱线上市场，「直播」也变成了很多人习以为常的事。
不过，磅礴最近参加了一场直播，倒是十分别出心裁——直播环节居然丰富到像是一场“选秀节目”！
见过哪个品牌的直播现场宛如女团成团夜吗？大概只有Coach 了。
为什么这么说呢？
因为 Coach 这次的直播非常有意思，新发售系列背后的设计师居然来自两位既年轻又貌美还很有才华的东华大学大三在读学生。（没错，磅礴气到当时想立刻离场）
但对于两个女生而言，她们其实真的有经历很艰难的考验——女团选秀是通过百人海选后，最后有 7 到 11 位选手出道，差不多是 10%的概率吧。
而这两位漂亮妹妹，是从百余人中脱颖而出的“唯二”人选。
难度指数直线飙升。
当然，Coach 会选择她们可不是因为她们的颜值足以 C 位出道——
秉持着一贯“爱刁难”选手的原则（其实只是想让她们证明自己啦），磅礴和好朋友——时尚主播 Linda 就现场让她们表演了才艺项目。
不是唱歌跳舞，而是她们的看家本领——画画。
图中她们展示的这两幅画呢，其实正是她们这次为 Coach 设计的图案，每一个背后都蕴藏着丰富的脑暴和故事。
95后接近00后的姑娘们的想象力，也太丰富了。
先说左边这位来自李若思同学的创作，是一辆拉着纽约天际线的“马车”。
“马车”作为 Coach 一词的本意，从 1950 年起就是品牌的标志，随后便成为了 Coach 的第一个官方正式Logo。
为什么是马车？
很多朋友都知道，Coach诞生于 1941 年纽约曼哈顿第 34 街区的一座小阁楼里，那时纽约的公共交通就是两匹马拉的公共马车。
在不少老电影里常常能见到马车在那个时代的重要性，比如西部片的里程碑——诞生于 1939 年的美国电影《Stagecoach》（关山飞渡）中，马车就是全片最重要的道具之一。
去年 Coach 推出全新马车系列时，中国区 CEO 曾说：“以马车作为品牌图案，既能说明品牌创立的时代背景，也代表着精湛的工艺。马具要用很多年，所以需要精湛的手工艺。”
所以，Coach选择马车作为标志图案，既代表着品牌对顶尖工匠手工手工制作缰绳与马具的传承，也象征着品牌经典的高品质。
李若思创作的“马车”为什么打了引号呢？因为她的后半段是一辆“拉”着纽约天际线的黄色出租车。
对于黄色出租车，可能但凡看过一些美剧或者去过纽约的朋友应该都不陌生。
在《欲望都市》或《老友记》等等知名美国影视剧中，都有主角们标志性的抬手招呼“Taxi”的经典场景。
纽约在迈入 1960 年代之后，出租车开始逐渐出现在市区街道上。1967年，为了便于识别，纽约市政府正式下令将所有出租车涂成黄色，黄色出租车也正式取代马车，成为了更能代表美国的公共交通载具。
同时也只有纽约的黄色出租车才被正式称为 Yellow Medallion Taxicab，才是纯正的 Yellow Taxi。
Coach 2016 年秋冬系列的灵感之一，也来自于 1976 年的电影《出租车司机》中的Jodie Foster。
城市天际线作为一个城市的身体曲线，可以说是对一个城市美丽姿态的最好展示。
李若思画的纽约天际线上都是美国纽约的标志性象征，比如自由女神像、帝国大厦等等，就是 Coach 对纽约市景的一次全新描绘。
而谭茜同学画的，则是一只拥抱着 Coach 马车的四条腿章鱼玩偶。
马车不必多做赘述，为什么谭茜选择了一个四条腿的章鱼玩偶呢？
其实她想表达的是，很多人从童年时期就会有一个即使用久了以至于缺胳膊少腿，即使眼睛掉了一只，自己也会想缝缝补补，却始终舍不得丢掉的玩偶。
仔细看章鱼的嘴，好像是个爱心，但其实是代表 Coach 的字母“C”。
如果说李若思更专注于对 Coach 文化的融合和表达，那么谭茜同学专注的其实是 Coach 更为人文关怀和温暖的精神层面。
怎么样，看完两位“女团成员”的才艺表演，大家觉得她们可以即刻出道吗？
就像每个选秀节目都会有女团发起人和导师，李若思和谭茜的“女团”发起人当然是Coach，但她们的导师则另有其人。
就是当天因故无法到场的平面设计师兼艺术家广煜。
可能很多人对广煜不是很了解，但他在设计业内非常有名。
他曾于 2004 年、2008年两次获得东京字体指导俱乐部TDC Prize，这个奖是世界上屈指可数的国际性设计年赛，评选机制还是设计师评选设计师，可谓是门槛奇高。
这次的新系列也由广煜老师主刀，同时他也以标志性的画风结合涂鸦，赋予了马车全新的俏皮活力形象。
当这款全新的涂鸦马车图案被运用到 Coach 双 C Logo 标志的 Monogram 印花中时，整个设计也变得更加时髦、年轻和摩登。
在这样的设计融合下，无论是女士的 Hutton 系列链条包，还是男士的腰包等等，也都呈现出了更大气更兼容的时尚风貌。
说起涂鸦，这个兴起于上世纪六七十年代的文化，起源地同样是美国。
当代涂鸦“第一人”CORNBREAD
它不仅是美国的标志文化，也是 Coach 惯用的艺术元素。
在 2020 年早秋时装秀中，Coach就采用过最昂贵的美国画家 Jean Michel Basquiat 的涂鸦图案。
他的画有多昂贵呢？比如 Basquiat 画过很多次的“Head”主题画，业内估价$10964800～14097600之间（约7689～9886万人民币）。
这也不是他最贵的画，据说他的画贵到连他的前女友 Madonna 都买不起。
除了涂鸦不是首度出现在 Coach 的设计中，这也是广煜老师第二次以涂鸦的形式与 Coach 进行联名创作。
第一次是去年，Coach的创意总监 Stuart Vevers 也邀请了 4 组中国艺术家，以各自擅长的创作手法，赋予 Coach 的另一标志——Rexy 恐龙以全新形象。
当时广煜老师也是以涂鸦的形式，将 Rexy 的牙齿转化成咆哮图腾，以鲜明有趣的方式再现品牌吉祥物。
除了广煜老师，另外三位老师分别是：
中国雕塑界的先锋人物，目前也是中央美术学院雕塑系的教授，隋建国老师。
他将 Rexy 的照片以失真手法拍照制版，并以带有复古海报气息的印刷打印在Coach的单品之上，以俏皮灵动的方式再现品牌吉祥物。
第二位是水墨画家朱敬一。
他用地道而传统的水墨国画笔触勾勒出蓝色身体的Rexy，再加入由中国古代神怪《山海经》以及中国民间剪纸和皮影艺术，最后融入经典的双 C Logo，以古色古香的方式再现品牌吉祥物。
最后是音乐团体Yeti Out。
他们以一系列完美融合了东西方文化的流行音乐作品，将 Rexy 与经典的笑脸涂鸦结合，以前卫叛逆的方式再现品牌吉祥物。
他们创作的这个系列也于 2018 年 12 月 8 日，在上海西岸举办的主题为“Coach light Up Shanghai”的 2019 年早秋时装秀上正式发布。
关注 Coach 品牌的朋友应该知道，这是品牌首次在纽约以外的地方举行的新品全球发布会。
为什么会挑在上海？
Coach说是因为和纽约一样，上海一直被视为中国的“梦想之都”和“时尚之都”。同时也是因为，2018年，是品牌进入中国市场的 15 周年。
是的，Coach进入中国非常之早。
在直播中，磅礴也和 Linda 聊到，我们作为在时尚圈摸爬滚打了很多年的资深人士，与 Coach 的结缘也是由来已久。
2003年，Coach就进入了大中华市场，在那个时期，中国时尚界的地位也开始逐渐上升。
中国时尚界不同于国外历史悠久的时尚产业，起步较晚，但成长迅速。
曾几何时，国外的时装周上只有几个零零散散的华裔设计师的名字，现在，不仅国内设计师常年在国外办秀，我们自己的上海和北京时装周同样办得有声有色。
Coach对这些都看在眼里，同时也比任何国外品牌都更愿意了解和协助中国时尚产业。
Coach曾表示：“中国不仅是一个机会巨大的市场，还是创新发源地，也是我们灵感的来源地。”
Stuart Vevers本人也经常来中国进行探索，与各领域的艺术家进行交流，寻找设计灵感，搜寻的具有创造力的中国合作艺术家的人更不在少数。
Coach还携手公益伙伴中国青少年发展基金会发起了“Coach基金会·驰梦而行”项目，通过助学、奖金等方式，守护新时代青年的梦想。
这个公益项目的主题是“Dream It Real”。
Coach以此主题特意设计了一个圆形图案，像Jennifer Lopez、木村光希等诸多明星都有穿上此图案的公益单品来表示支持。
包括直播当晚，Coach 也大方地放出了 200个未在线上售卖，只送给当晚 200个下单的朋友的一款“Dream It Real”的迷彩帆布包。
非常好看而且非常实用！（磅礴当时就让助理帮忙抢了～）
当然，还有当晚作为 Coach 的品牌挚友，凭借《传闻中的陈芊芊》迅速出圈的“五月男友”丁禹兮，也成为了“Coach基金会·驰梦而行”公益项目的捐款者，捐款十万元。
前文也提到过 Coach 同样资助了隋教授的艺术基金会及下属公益项目“艾东艺术教育公益行动”。
可以说 Coach 身体力行地告诉了大家——时尚圈从来都不是高高在上两耳不闻窗外事的，而是贴近公益，充满温暖的。
但 Coach 为中国时尚行业做的，还不止联手中国艺术家和支持公益。
正如文章最开头提到的，李若思和谭茜和女团成员们一样是通过百人海选的脱引而出的。
举办这个海选的这个项目，正是Coach 携手东华大学带来的“设计师扶持计划”。
因为这个扶持计划，李若思和谭茜才能在 20岁出头的美好年华里，就看到自己的作品被一个知名时尚品牌以精致而华丽的形式做成成品售卖，并以新锐设计系列的形式正式发布。
在李若思和谭茜的创作上，Coach也是大下苦功。
除了在包袋上进行了各种拼色、拼贴的底布设计，内里用的还是不容易被小物件刮花的麂皮：
最有心的还是套锁扣的设计。
这个套锁扣的灵感源自于品牌的首位创意总监Bonnie Cashin。
磅礴觉得这个设计也很像小时候家里用的防盗门锁，锁上就能带来心安，就像 Coach 的皮具历年来给人的安心感。
再加上今年春夏系列中全新推出的 Hutton 系列爆款，真的无论是什么风格，都可以轻松搭配。
在这些产品正式开始售卖后，Coach还将在所有产品的宣传物料及标识上注明“COACH扶持中国原创设计力量”，还特意邀请男士产品系列代言人林书豪亲自展示了。
谭茜说，当她在实体店内看到自己的作品真实地挂在店内售卖时，就骄傲地告诉店员说：“这是我画的”。
直播当晚，磅礴问了她们一个“选秀节目”上一定会出现的必备问题：“你们的梦想是什么？”
李若思说，她的梦想是可以成为一名出色的服装设计师。
谭茜说，她的梦想是可以像现在这样，做自己喜欢做的事。
很显然，Coach在她们完成梦想的道路上打下了坚稳的基石。
刚开始和李若思和谭茜聊天时，磅礴曾问她们对于 Coach 最早的印象是什么？
她们说，Coach是小时候妈妈最爱背的包。
这话其实听着很有温度。因为在我们还年幼的时代，正是妈妈们时髦着的年岁啊！
当年妈妈们喜欢的品牌，随着孩子们的成长而逐渐变成了他们喜欢的风格，妈妈们的包变成了如今孩子们手上的包——这种时髦的传承，以及创新的力量，都是 Coach 带给我们的无形财富。
尤其是自从 2013 年 9 月创意总监 Stuart Vevers上任后，Coach 就一直致力于创新和年轻化。
像是对 Rexy 恐龙以及马车图案的不断翻新，既是 Coach 心中纽约丰富皮革工艺传统的象征，也是品牌一直坚持的传承与创新。
Stuart Vevers 说：“法国人和意大利人是潇洒的代表，那美国人就是叛逆的代表。我就是想让我的 Coach 设计看上去很前卫，很叛逆。”
Coach前卫吗？
当然。
Coach叛逆吗？
也是叛逆的。
它叛逆在从不满足于人们对它的刻板印象，努力变得更年轻更包容；叛逆在不满足于时尚的高高在上和冷静，努力做公益变得更温暖；叛逆在不满足于在中国售卖，而是努力融入中国文化，了解中国文化，发扬中国文化，甚至力图将更多的中国原创力量带入国际舞台。
爱迪生曾说：“情操上的任何微瑕都会使你美丽的服饰失去全部魅力。”
Coach本身已经是一个不断成长、不断发散魅力的品牌了，但它在情操上的美丽，真的让它美丽的服饰都更镀上了一层美轮美奂的光芒。
【END】
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