2018-02-21

1. 从网络文学和手机阅读现状谈谈我国大众出版的发展趋势。2. 请以“纸质出版，依然很美”为题，论述数字时代印刷型出版业的出路。3. 请根据所给材料写一份选题报告。刚刚闭幕的党的十七届六中全会，吹响了文化大发展大繁荣的序曲，也激励着广大出版人。为真实记录我国普通百姓的文化生活，展现各行各业多彩多姿的劳动和生活画面，某出版社美术编辑室编辑韩小兵拟策划出版一本大型画册，书名《2012：中国影像志》。画册拟请新华社资深摄影记者王天骄任主编，全方位征集民间的摄影作品，多角度记录一个年度中国发展变化的精彩瞬间。请以韩小兵编辑的名义起草一份完整的选题报告。4. 详析电子商务兴起对书业企业的挑战与机遇。5. 2016年5月，国务院办公厅转发了文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知，体现了国家对文创产品研发、生产的大力扶持。请结合纸质书的发展趋势，探讨出版机构如何以“出版文创”为基点带动纸质书产业发展。1.从网络文学和手机阅读现状谈谈我国大众出版的发展趋势。大众出版是指专注于少儿、文学、社科、生活、艺术等细分出版领域的出版，区别于专业出版和教育出版，主要包括小说类和非小说类大众读物，例如大众文史考古收藏类、大众财经类、生活健康类、实用手册等等，涵盖范围十分广泛。首先，大众出版物在内容和受众方面的广泛性和开放性决定了其产业发展受社会主流状态的影响更大。网络文学的内容丰富、题材多样，尤其是随着消费主义狂潮席卷，趣味性、娱乐性更强的网络原创文学渐成气候，优质“IP”改编盛行一时，从影视音像到游戏动漫，再到玩偶、周边、社群……形成了一条不菲的价值链。未来，大众出版将面临与多种产业联合一体开发的大趋势。其次，中国手机网民规模已达6.2亿，占网民总规模的九成以上。阅读设备的特点间接影响了大众出版物的内容，手机、平板电脑、电子阅读器等设备的便携性使得“碎片化阅读”“轻阅读”已成趋势。大众出版物的篇幅不得不向着短小精悍的目标努力，形式上将更加符合阅读器屏显的特征，内容方面将在趣味性、娱乐性和易读性上创新。最后，无论是网络文学还是手机阅读，都是数字化背景下出版产业的进一步调整和优化。数字化既给大众出版带来机遇，也带来了挑战。在不断引入新技术和拓宽营销渠道的同时，必须固守内容至上的原则，不断提供改变消费者行为习惯的优质内容产品。2. 请以“纸质出版，依然很美”为题，论述数字时代印刷型出版业的出路。纸质出版，依然很美汽车的出现并没有使马车被淘汰，而是将其推向皇家礼仪。古往今来，每一种新媒体的出现都会引起信息传播领域的巨大震动，但所有的业态均未被取代或消亡，而是在更加细分的领域发挥自身的优势。同样，数字出版并不会完全取代纸质出版，迫使纸质出版物退出历史舞台，而是将其推向一个更加典雅高贵的舞台。诚然，数字出版物有万千好处——价格低廉、携带方便、海量资源、检索迅速等等，但相伴优点而生的缺陷也是无论如何也难以弥补的，恰恰是这些缺陷，成为纸质出版突破瓶颈，绚丽重生的新出路。首先，纸质出版物拥有实物所特有的纸张触感，不同于虚拟网络界面的精致装帧以及墨香辗转字间的优雅诗意。这些纸质出版带给人的享受是数字出版永远无法取代的，以此为突破口，淘汰劣质出版物，提高纸质出版物的纸墨质量，外形装帧力求精美、独特、创意十足，将其推向收藏品、艺术品之列，使纸质出版物的面向群体精确细化到图书收藏爱好者、美术设计爱好者、实物收藏家等人群。其次，纸质出版物的实物性决定了它的销售方式也必然存在实物交易，不同于虚拟交易在屏幕上的戳戳点点，拥有实体书店成为纸质出版突破发展的另一条出路。幽静雅致的氛围，橙黄的灯光，林列整齐的书籍，静谧地体味知识和才情的释放，这样的环境远比冰冷的屏幕更能唤起消费者的购买欲望。主题书店，咖啡屋、音乐吧、茶馆等与书店组合的商业模式或许能够成为纸质出版物销售流程中的一大特色，为纸质出版助力。最后，随着人们物质水平的不断提高，越来越多的人开始追求精神享受、精神愉悦，人际交往更加注重精神交流。纸质出版物的实物有时固然会占据空间、增加负重，但在现实社会交际中，以书籍等为礼品赠送亲朋友人显然已经成为潮流，如果赠人礼物时拿出的却是一串账号密码，显然不够美观正式、拉低档次。新媒介出世、发展，必然会引起人们对传统媒介的忧虑和怀疑，但我们应该相信，传承了几千年的纸质品，它所蕴含的价值要远远大于人们的想象。尤其是出版界的从业者们，只要用心，一定可以于数字出版的大洪流中引出一道纸质出版的娟娟细水，盘山觅幽林，闻香听鸟语，源远流长。3. 请根据所给材料写一份选题报告。刚刚闭幕的党的十七届六中全会，吹响了文化大发展大繁荣的序曲，也激励着广大出版人。为真实记录我国普通百姓的文化生活，展现各行各业多彩多姿的劳动和生活画面，某出版社美术编辑室编辑韩小兵拟策划出版一本大型画册，书名《2012：中国影像志》。画册拟请新华社资深摄影记者王天骄任主编，全方位征集民间的摄影作品，多角度记录一个年度中国发展变化的精彩瞬间。请以韩小兵编辑的名义起草一份完整的选题报告。《2012：中国影像志》选题报告书一、选题名称 《2012：中国影像志》二、选题依据刚刚闭幕的十七届六中全会，奏响了社会主义文化大发展大繁荣的序曲。社会主义文化是人民大众的文化，这一剂出版界的强心针，鞭策广大出版人开始关注民生，走向民众，聚焦平凡人的不平凡事。随着改革开放的不断深入，中国的国际地位和世界影响力越来越大，我们迫切需要一份能够代表中国、展现中国的作品，让世界了解中国，了解我们的新发展、新变化。这其中，最能表现我国广阔的社会生活画面的无疑就是广大人民群众的日常生活。从南到北，从东到西，从寒冷到炎热，从雪域高原到鱼米之乡，精彩多姿的中国人的生活画面极富表现力和冲击力。通过影像记录，将改革开放三十多年来的历史成果展现给国人和世界，平凡的瞬间里折射出改革巨变，中国腾飞。三、选题价值该选题通过对广大人民群众日常生活的影像记录，展现广阔的历史画面，记录中国的发展变迁，千千万万人的平凡一瞬拼写成一个大写的中国，具有极大的收藏价值和宣传价值。不仅蕴含浓厚的文化气息，也能更好的塑造中国的政治、经济形象，体现社会主义国家的优越性。同时，还能够打造出版品牌、提高出版社的社会影响力，是选题策划水平的又一里程碑。四、内容形式构想全书拟分为六大部分，政治篇、经济篇、人文篇、社会篇、科技篇、生态篇，以时间轴贯穿全书，在每一关键时间点上引出一幅摄影作品，配以简洁的文字说明。时间轴设于版心中央，图片大小依事件轻重按比例缩小或放大，创意排列。开本拟采用特大16开。五、读者对象1. 学校、图书馆、政府机关等；2. 收藏爱好者、社会文化研究学者、摄影爱好者等；3. 海外读者群。六、拟请作者1. 拟邀请新华社资深摄影记者王天骄（王天骄曾在国际摄影大赛中多次获得奖项，出版有个人摄影集《人间故事》等）担任主编，并成立编委会进行前期海量摄影作品的海选和组配；2. 民间征集各类摄影作品，可在知名刊物《摄影》等杂志上发布征集启事。七、时间安排1. 作品海选工作预计2013年1月初结束；2. 作品组配和文字解说预计2013年1月中旬结束；3. 作品审稿、编辑加工整理、校对、整体设计等工作预计2月中旬结束；4. 新年后上市。八、营销宣传1. 新年假期期间上市，各大门市店举办大型宣传推广活动；2. 当当网、京东商城等网上书店首页广告宣传；3. 各大知名纸媒上刊登书评，邀请知名人士撰文推荐；4. 微信公众号、微博营销号等撰文推广。九、效益预测预计定价180.00元，首印3000册。十、文字规范1. 规范文字和普通话；2. 行文简洁。选题建议人：韩小兵2012年10月4. 详析电子商务兴起对书业企业的挑战与机遇。机遇：①书业企业可以建立书业企业电子商务：a.增强企业拓展市场的能力，通过电商渠道进行产品的即时互动与超时空展示；b.加强书业企业对供应链的管理，有助于书业企业与合作伙伴及时共享信息，降低库存、缩短周期、提高效率；c.提高读者与客户满意度；d.降低成本，提高管理效率；e.为中小企业提供了机遇。②书业企业可以利用外行业电子商务平台进行图书业务：拓宽销售渠道，降低成本，提高产品与读者见面的概率，尤其是小众图书。③电子商务的兴起对书业物流做出了重大贡献，培植新兴产业链环节。挑战：①电商渠道，尤其是当当、卓越、京东等是使出版社是去对图书折扣的控制权与议价能力；②分流了大部分消费者，对实体书店造成极大冲击，使其成为网上书店的挑货场所。大批实体书店倒闭，对行业发展产生消极影响；③电商为了网站的流量大打图书价格战，给读者造成不好的意识和购买习惯，伤害作者和出版商的利益，牺牲出版业的未来；④书业企业自身建立电子商务系统也面临一些挑战：a.传统书业企业建立电子商务系统尚在探索阶段，缺乏成熟的既有模式；b.缺乏既懂出版知识又懂电商知识的复合型人才；c.书业企业电子商务系统的管理与运营仍然存在问题。5. 2016年5月，国务院办公厅转发了文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知，体现了国家对文创产品研发、生产的大力扶持。请结合纸质书的发展趋势，探讨出版机构如何以“出版文创”为基点带动纸质书产业发展。文创产品是指强调文化价值或文化因素，通过技术、创新等方式表现文化内涵的一类产品，核心是创造性。以往，文创产品仅被出版机构当作一种纪念品或礼物，附赠给一些合作伙伴或忠实读者。[关键词“文创产品”概念]但在2016年初，企鹅与未读合作的“企鹅手账2016”、鹭江出版社的“2016修心日历”等文创产品在出版界和网络上引起广泛关注，线上销售火爆。深圳出版发行集团旗下的大道行思文化传媒公司成立当天发布的“大道行思”青铜镇纸，开启了“出版文创”的新模式。[案例介绍]出版文创将出版物的内容、载体涵盖的外延扩大化，把和出版母体有关联的、高附加值和收藏价值的物品引入出版，这实际上是将内容和形式于更高层次结合。[关键词本质]其实，仔细剖析纸质书发展受电子书、网络出版物冲击的原因，问题并非出在内容上，而是形式受限。细数畅销的纸质书，大都是装帧精美、独特或极富创意。在内容同质的情况下，如若纸质书不能在形式上富有足够魅力，吸引消费者为其付账，那么纸质书难以重获新生。出版文创最大的魅力点除了精美形式与文化价值的双重融合，还在于它的功能性（实用性）。例如，日历、手账、书签、纸胶带、地图等等。文创产品与出版物在许多文化要素和特征上有明显的趋同和关联，把二者智慧地结合在一起，定会有超过1+1的效应。[“结合”的问题]出版机构拥有海量内容资源，在打造文创产品上占据有利地位。无论是开发以图书品牌为标志，还是以作者、企业为标志的文创产品；无论是在选择纸墨材料，还是在艺术设计、包装上，出版机构都占尽优势。利用高品质的文创产品，不仅能宣传相关纸质图书、扩大企业的品牌影响力，还能直接为出版机构创收。[讨论关键词的价值所在]随着数字出版的风头放缓，传统出版业的改革再次到了一个交叉路口，尽管有各种解决之道，但转型升级的出路仍有待解析。“出版文创”模式或许可以成为传统出版机构值得一试的法子。[事件升级]【论述题答题套路】1.最常规型（5题为例）首先，关键词释义。“出版文创”“纸质书”这两个词，前者可能有些陌生，但文创产品早已出现多年，将文创产品与出版结合，这显然是一种新模式。第二步，结合案例。这一步是考察你了解行业动态、发展现状的情况。尽可能地体现自己的“广博”。第三步，清楚本质。论述题通常给出简短的一行字，要仔细揣摩背后要考察的本质问题，并用尽量理论化、专业化的词语表达出来。第四步，结合二者。题干中通常情况是“结合某某知识点探讨某某问题”，将两个问题结合在一起讨论，往往是“解决型”——为解决某个问题；那么，为何要结合（答二者的共同点）、怎么结合（方式）、结合的后果（优点）。最后，总结。最好能将这些小问题上升到宏观视角，“产业”“市场”等角度来稍微总结一下。2.理论案例型第一段，开头语破题，说说你对问题的理解；第二段，摆开你的第一点理论；第三段，介绍一案例；第四段，一句话（经典句）；第五段，摆开你的第二点理论；第六段，介绍二案例；第七段，总结（留一两句经典收尾的话，别搁儿前面儿用完了）。[如果单段太单薄，2.3段，5.6段合体也可以咯~本类型切记：每段围绕一个中心来写，切勿乱七八糟]3.原因分析型原因1，2，3，4…三、四个都可，但一定要点出最关键的、最本质的原因。每段围绕该原因写就可以。如果原因之间彼此有联系，有逻辑关系，也可以写出来。4.看法分析型你怎么看？可以偏一方，可以辩证来看。但偏一方要注意，切不可极端，如纸质书一定会消亡这种，因为论据太难找、不充分，论述题≠展望预测，总不能说我最充分的论据就是坐时光机去未来看过…【主看法+1、2、3原因】 or【主看法+1原因+分看法+2原因+重述看法】当然，如果你是一只文采斐然，思路清晰，逻辑严谨的宝宝，完全可以灵活发挥嘛！以上观点个人总结，有些笨笨的，可能不一定适合所有人，已经形成自己思路的宝宝，跟着feel走就好。