人格化形象如何系统性进行设计？

人设策划的感悟

在扁平化社交时代，信息碎片而繁多，如果在芸芸众生之中，素未谋面之时记住自己，需要突出的人格或标签。

娱乐圈最擅长塑造人格和打造标签，比如周冬雨的精灵鬼马、姚晨的大嘴女王、靳东的老干部等。

不过老干部的人设有点崩，其实很多细节都有注意到，比如接的电视剧、服装造型、微博文字用繁体、内容沉稳保守（时常仰望一下星空），但是层出不穷的错别字和错误内容，让吃瓜群众找到bug一样，开启一场大家来找茬的狂欢。

成也人设，败也人设。

人设是一类人的缩影，也是观众内心对外界的投射。从小乖乖女，喜欢又贱又萌的熊本熊，张嘴黄段子，青睐禁欲系老干部，独立自主小姐姐，独爱软萌小鲜肉……

刻意塑造的人设，承担了大家的集体想象，成为最好的自我代言，迅速拉近群体距离，愉快地交换社交货币。

对于人设的审美也会跟着时代的观点而改变，以前的观点是嫁作商人妇即成功人生的典范，贤妻良母的人设容易火，现在的观点是势均力敌的感情即成功感情的典范，外柔内刚精神独立的人设容易火。

反观男性人设，最火的是小鲜肉和成熟大叔，凸显了时代女性的审美趋势和口味。有一个30+的女性朋友曾说，我的梦想就是努力赚钱，然后包养小鲜肉；刚毕业时，容易被成熟大叔迷得神魂颠倒。

把握这一点，在一个女性居多的社群里，正太或者大叔的人设上线，有较好的群众基础。根据上线人物的头像和平常风格，最终给他确认正点大叔人设，并设计了一段符合人物性格的自我介绍。

不出所料，群里引起一阵好奇大叔的狂欢，拥有良好的开端。复盘下，推出人设后，可以小小留几分钟的空白，供大家反应，而不是一股脑的全部发出人设，要有节奏感。

大叔人设策划ing

大叔上线后的社群氛围

大叔上线后的社群氛围

成功的人格化形象设计案例

熊本熊，成功的人格化玩偶设计，特别像一个生活中的人，贱萌贱萌。

RM，典型的将人设和物设相结合的案例，以李光洙举例，设定人设，背叛者，设定物设，长颈鹿，两者结合，不断强化和立体李光洙在观众心中的形象，成为亚洲王子，风靡东南亚不只是个传说。

那么问题来了，其中有什么规律呢？

1. 接地气：不高贵不冷艳，只是芸芸众生中一个，从人物身上仿佛看到了自己。

2. 反萌差：出其不意的举动，让人匪夷所思，跟正常人的脑回路又不一样，比如李光洙明明知道背叛会有不好后果，缺忍不住背叛本能，导致本队失败，引起队友群殴，再做出可怜兮兮地被揍模样、跪地求饶。

3. 一贯性：从表情、说话、行为，鲜明体现人物的特点，无出其右者。

其他还在想……

人格化形象系统化设计内容

设计内容：

• 姓名、性别、年龄、身高、体重、长相等基本信息
• 性格、口头禅、音调
• 朋友、爱好
• 生活场景

推出方式：

• 知名设计师推出
• 借助明星发布会
• 四格漫画和视频传播