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蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名


今天高考，微博相关话题就一个字“爆”！


中午12点以后，人们都围在一起讨论作文，微博段子手也开始用作文题目写段子了，很多人说：语文是我们现在唯一能看懂的东西了。



给大家出几道题，这些题你还能看懂吗？还能答出来几道？





如图所示，吸管与X轴及Y轴分别相交于A、B两点，请根据两个交点的坐标值，求出k值。


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如图，在正四面体D-ABC中，E、F分别在棱AB、CD上，且DE=EC，AF=3FB。连接BE、CF，则异面直线BE与CF所成角的余弦值为多少？


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多选题

右图中的生僻字，哪些是多音字？


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写作题

Your school is collecting a thank-you letter for doctors and nurses who fought against COVID-19.Please write a letter to contribute.


是不是都懵逼了？感觉自己的语文是数学老师教的，数学是体育老师教的，明明每个字我都认识，但组合到一起这是啥意思啊……


其实这些都是蒙牛牛奶盒上的题，不仅上面这些语数外的题，物理、化学、地理等各学科的题都有。
为什么牛奶上会有题呢？
这是奶界大佬蒙牛在高考前推出的高考押题神器。我们找齐了所有印着题目的包装，发现除了各科试题，考霸蒙牛还任性的涂了答题卡，涂出了“蒙什么都牛，做什么都对”。（考试的小朋友们可千万不要学啊！）


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创意玩梗，热点共鸣


看到押题奶的包装，你是不是也梦回高中？


蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第5张图片 蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第6张图片 蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第7张图片 蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第8张图片

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6月28日，蒙牛官方微博发布“高考押题奶”，并问道：喝奶谁都会喝，可是这道题你会做吗?


看着这些它认识我我不认识它的题目，不禁感叹：让我现在回去高考，可能也就能考200分了吧……


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在网友惊叹蒙牛押题奶创意的第二天，创意视频《奔跑吧，后蹄》上线。这个视频被网友评为“看过的最搞笑、最沙雕、最有梗的‘后浪风’视频”。




向上滑动阅览


那些口口声声说一届不如一届的人

应该看着你们

像我一样

我看着你们你们问我瞅啥


高考积攒了几十年的题库

所有的选择题、问答题、阅读理解和完形填空

像是专门为你们准备的礼物


三长一短选一短

三短一长选一长

不会选时就选C


所有的答题技巧都可以被尽情地享用

应对考试的经验成果被层层打开

自由地学习汉语拼音

学习在夜晚观测天象

欣赏《中学生必背单词表》

约(数学老师)去爬山，去遥远的象限旅行


人与人之间的壁垒被打破

你们只凭一盒印着相同知识点的牛奶

就能结交千万个值得共赴考场的战友

你们拥有了，我曾经梦寐以求的权利

押中最后一道大题的权利

我看着你们

向你们的要强致敬


你们正在把分解的变成置换的

把动能的变成电势的

把历史的变成当下的

把不知道谁的，变成好像是鲁迅的


你们把自己的超车道

变成了一个和成千上万人分享的立交桥

这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、

维生素及矿物质的白色饮料

将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因

用牛人的话说，就是

营养你的要强


谨慎的人，要反复检查自己的作答

有信心的考生要先打个盹，让别人先答题

睡醒了也不要提前交卷


向你们的监考老师致敬

双目凝视、保持警惕

不玩手机


那些抱怨考试一年比一年难的人

应该看看你们，就像我一样

仿佛我脸上写有标准答案

因为这场考试如此的重要

我们才更喜欢押题

因为，一个考场上最好看的风景

就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人

都暗自在吸吸吸吸


因为你们

这世上所有由

辅导资料、真题题海、大纲词汇所组成的青春

就不再是忧伤迷茫

一包奶，一道题、一箱奶，一套题

蒙牛给你们押题了


奔跑吧，后蹄（题）！



视频将谐音梗玩到淋漓尽致，“后蹄”就是谐音“后题”，“压蹄”就是“押题”，“提裤”就是“题库”；还有最近因为《隐秘的角落》而大热的“爬山梗”，“不知道是谁的就都是鲁迅的”等微博热梗。


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除了这些好笑、好玩的梗，视频中满满是我们青春的记忆，无论是在窗户边偷偷观察的班主任、“不会就选C”的答题秘籍，还是那些熟悉的知识点、高考一定记得带的证件文具，都切切实实的击中了大量网友的高考记忆。


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高考，是一个能让所有人参与进来的话题。每年各大品牌都会以各种创意形式为考生送上祝福。但是值得注意的是，祝福是给考生的，而品牌借势的受众是所有经历过高考的人。中国人都拥有或者将会拥有自己的高考故事，蒙牛作为目标消费年龄群跨度较大的品牌，从互动性强，共鸣感强的高考下手，轻而易举就引发了众人的自发参与和传播，获得了人们的认同。



微博段子手加持

引爆全民关注


事实上，高考作为我们人生中最重要的节点之一，在微博受到的关注远超我们的想象。


每年高考前，众多微博网友都会自发为高考生祝福，分享自己的高考故事，转发备考干货、健康作息等为学弟学妹们打call加油，相关话题阅读量高达上百亿。




#高考#阅读量67.9亿。

#高考加油#阅读量174.5亿。

#高考倒计时#阅读量20.1亿。

#为2020高考生加油#阅读8.8亿。



今天的热搜榜中，有近半数的话题与高考相关。



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凭借微博网友对高考相关话题的高关注度，蒙牛的押题奶和《后蹄》一经发布便受到了众多微博网友的转发和讨论。网友对蒙牛的创意称赞不已，同时纷纷在评论里回忆起了自己的考试经历：“考化学差点迟到”“考试没带手表导致答题时间不够”“把清凉油抹到眼皮上止困”。


蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第15张图片 蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第16张图片 蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第17张图片 蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第18张图片


而经过我们对微博数据的研究发现，在蒙牛官方微博发布之后，大V、段子手等人的创意转发，使网友的关注度和讨论量呈几何倍数增长。


@微博搞笑排行榜：当年我要是喝了这个，说不定就是BAT的学霸程序员，而不是有5000万粉丝的苦逼自媒体了～

@毕导THU：每人一箱，限量版高考押题奶，说不定就给奶上了呢
@我是李雪琴啊：我现在高考押题奶不行了，小升初押题奶可以来两下。


蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第19张图片 蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第20张图片 蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第21张图片 蒙什么都牛的蒙牛 , 在微博奶一个全员金榜题名_第22张图片

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著名球星@梅西LeoMessi10 也带押题奶图片发博为考生送上祝福，网友纷纷转发调侃“梅西：我的进球数就是你们高考分数”。


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搞笑段子手、广告文案大V、电影博主、科普博主、球星……各领域大咖都参与到视频和海报的转发当中，助力蒙牛的破圈传播。


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分析本次营销事件传播的关键词云，我们可以看到，除了“高考”“押题”等话题中心词，“蒙牛”“蒙牛乳业”等品牌词汇的讨论度也非常显著。除此之外，梅西、微博搞笑排行榜等博主名字在词云中出现，也足以说明创意段子手在微博传播中起到的重要作用。


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在高考等全民关注的时间节点，大量品牌都会借势营销，整个社会营造出一种“为考生鼓励加油”的气氛。但在这种那个氛围中，让网友的注意力从高考转移到品牌却不是容易的事。


蒙牛此次推出押题奶及《后蹄》视频，受到众多网友的点赞关注，关键在于：


1、引发大众共鸣。相对于祝福海报等展示类的借势，蒙牛押题奶一出现，便唤醒大众学生时代的回忆，激起观众的共鸣感，再通过品牌信息的露出，实现情感嫁接，获取消费者对品牌的亲切感和信任感。


2、微博段子手引爆。品牌自身的影响力是有限的，有微博社交舆论场的发酵，段子手创意调侃，迅速引发各领域多层扩散，触达人数成倍增长。


3、借势热点发力。除了高考热点，蒙牛还“蹭”了《后浪》和《隐秘的角落》爬山梗，将网友关注的内容“一网打尽”。


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