各家视频网站越做越大，优质的网剧、网综也是层出不穷，在带来流量的同时，也是各家广告主的必争之地。
但是对于各家广告商来说，视频网站的受众已经基本不再看电视。
也就意味着原来的电视广告已经送达不到这些人了，传播效果也就大打折扣。
于是，贴片广告大行其道，想看视频先得收看 90 秒甚至 120 秒的广告。
但是年轻人大都忍受不了时间这么长的广告，干脆买 VIP 直接跳过广告。
所谓上有政策下有对策，你永远料想不到人们那颗想要挣钱的心所能想出来的创意。
「创意中插」就出现了，从去年的《老九门》，到今年的《楚乔传》、《军师联盟》这些影视剧中间都会出现由剧中角色出演的小剧场。
即使你买了 VIP 也躲不过这些广告。
这类广告的亮点是和剧情的互动，但也有不少人对这种正片中插广告的方式极其反感。
现在基本上只要你收看节目就会看见广告，可能有的广告设计的巧妙，有的则略带生硬让人吐槽。
OPPO 豪掷 5 亿冠名《中国新歌声 2》，让人感叹真的是有钱啊。
但是很可惜，今年最火的节目是《中国有嘻哈》，吴亦凡一个 freestyle 都能霸占好几天的热搜。
OPPO 给人的感觉就像温州炒房团一样，把娱乐营销的价格抬到了天价。
5 个亿的植入，观众们除了能在节目中看到 OPPO 的商标牌子，以及听到主持人以光速的方式口播，可以说品牌与观众的互动是很少的。
既然这种单向的营销不能取得预期的效果，那么有没有什么营销方式能够和受众发生密切联系的呢？
这让我想到了游戏。
毕竟当下《王者荣耀》是绝对的爆款，每天都有好几千万人在线上，等着和品牌互动呢，会不会有品牌愿意冠名王者荣耀呢？
罗振宇之前讲过一个观念，叫做国民总时间。
一天二十四小时，刨去吃饭睡觉工作，剩下供人们「消费」的时间其实是非常有限的。
而对于很多品牌来说，谁能抢占用户这些时间谁就能拥有流量和生意。
也就是所谓的「时间媒体」。
大家拼的就是时间，谁能够吸引用户更多的时间，谁就是头部。
那想想，能够吸引人们在上面花费大量时间的，除了微信，恐怕就是王者荣耀了。
每天有几千万的用户等着品牌在游戏里去营销一点不夸张。
宝马最近合作王者荣耀推出赵云的限定皮肤「引擎之心」，瞄准的就是王者荣耀广泛的影响力。
这次跨界合作，宝马不过拿了一款口碑不佳的入门车，一系三厢，售价二十万出头。
但王者荣耀火啊，王者荣耀的日活跃用户最少也有五千万，虽然这些人里不一定都能买得起宝马。
对宝马来说，这个合作只赚不赔，就好比宝马拿了一个不想玩的玩具，换了腾讯价值最高的资源。
在大多数需要多人对战的游戏中，玩家还是以男性为主。
《王者荣耀》的女性玩家比例却是同类游戏中最高的。
能够吸引到众多的女性玩家，是《王者荣耀》成为当前最热门的手机游戏的主要原因。
是不是可以有以女性为主的品牌来撬动这块市场呢。
游戏这种浸入式体验，无疑是其他娱乐项目所不能比拟的，这也就是巨大的优势所在。
KFC 上校和穿越火线联手，只要在肯德基店里消费指定 CF 套餐，线上就送超级武器装备；虚拟游戏人物 K 上校植入 CF 手游。
产品互植 + 渠道互通的营销手段，才是真正能够到达受众用户，传播品牌。
其他一些不能通过植入的广告自然离不开好的推广渠道，口袋推，全国广告精准投放平台，口袋 WIFI 和口袋 PUSH 两个垂直项目，让广告精准到达指定受众，更加有效和便捷。
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