网站优化与运营者直接面对的问题就是网站跳出率，网站的跳出率高说明网站带给用户的直观体验较差，反之，则说明网站带给用户的内容质量及浏览体验较好，客户留存的时间较长，进一步购买网站中的展示产品的几率大大提升。因此，关注网站的跳出率，分析用户跳出的原因，有助于企业网站，尤其是电商网站提升自己的购买转化率，增加销售业绩。

网站跳出率的重要性

网站跳出率是衡量网站内容质量的重要标准，也是网站排名和在搜索引擎评分中的重要一环。我们都知道网站排名在搜索结果首页中，排名差异化就是网站跳出率。不同性质的网站跳出率也不同，一般我们认为网站跳出率：零售网站（20-40%）、服务类网站（10-30%）为最佳状态。这代表网站在内容质量和用户体验非常优秀。

跳出率是指在只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。因此，跳出率高低直接决定用户对于网站认可，也是网站在搜索引擎和用户心中的表现。那么如何留住客户，从而降低网站跳出率就变得很重要。

降低跳出率主要方式

  1. 网站有耳目一新的视觉界面
    网站界面对于用户就是第一印象，就好比一个人一样穿着和打扮给人的第一种感觉。因此，我们在做企业网站界面中给网站制作精良的视觉界面，保证网站的色彩清晰可见，配色使用暖色，而且还有完整的导航结构。保证网站样式布局不出现排版错误。

  2. 跟网站主题符合的高品质图片
    网站的文字描述很重要，而且搜索引擎也对于文字更加重视，在权重提升方面也很有帮助。但是，鲜花还需要绿叶来衬托，图片就是这种绿叶。良好的网站视觉界面，加上高品质的图片，更容易吸引用户阅读。

  3. 网站整体配合和业务相得益彰
    网站整体配色和网站业务进行切合，例如做装修网站就需要体现艺术和装修风格是古典风格，还是现代风格。因此，我们在做网站整体配合需要运用颜色来诠释业务和品牌，一般网站建设时选择蓝色作为整体配合方案。

  4. 文章内容的可读性
    网站文章内容要确保所有标题、段落和链接合理配置，保持网站段落清楚，重点文字加粗显示，字体大小和行间距应配置合理，让用户容易阅读，而不是所有内容杂乱无章地显示在着陆页中。优化网站内容页是降低企业网站跳出率最好的方式。

  5. 网站整体风格与品牌浑然一体
    保证整体配色、logo、图标、背景、框架……创建的每个元素都紧密和品牌挂钩，形成浑然一体的品牌风格，通过品牌效应让网站用户安心和值得托付。

降低跳出率的对策

  1. 导航方面尽量合理，建议使用面包屑导航，导航需要清晰且让客户不会觉得很累；
  2. 站内链接合理设置，链接应尽量与自身企业有较高的相关性；
  3. 选择优质服务器，提高页面的加载速度；
  4. 优化网页整体，不断策划宣传用户体验好的内容；
  5. 避免出现过多的错误链接、死链接等；
  6. 网站尽量不要投放大量广告，尤其是浮窗类型广告；
  7. 网站的整体版面设计应符合用户的观赏习惯；

上述对策中，最重要一点就是网站要做好原创和高质量的内容。只有源源不断地输出高质量内容才能保证网站权重和排名提升，在排名和用户心中留下很好的印象。

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