智娱时代，如何轻松玩转IP？

文创独角兽峰会

“智娱”即智慧、智能结合的娱乐经济。

这是个全民娱乐的时代，“九千岁”（90后和00后）已成消费主力军。他们有自己的喜好、自己的圈子，他们要的是“好玩”，他们选择的标准不是“产品和服务做得好不好”，而是“我喜不喜欢”。和他们一起“做朋友”，你得告诉他们，“你懂他”。

说到马栏山，你就会想到谢娜、何炅、湖南卫视、快乐大本营。马栏山原本只是个地名，湖南卫视把他炒起来了，马栏山就有了品牌价值。湖南卫视打造了一个叫做“快乐”的产品。湖南卫视的logo本意是鱼米之乡，阳文是一粒米，阴文是鱼；可粉丝们不这么看，形状像芒果，颜色是橙黄，粉丝叫成芒果台，然后就有了芒果TV。再后来有了马栏山品牌IP生态圈。

右图：唯众传媒CEO

唯众传媒CEO杨晖，就是从湖南广电出来创业的。她是许多创新节目的幕后推手，《开讲啦》、《青年中国说》、《大声说》、《波士堂》、《上班这点事》、《谁来一起午餐》、《我是未来》等等，唯众特别擅长将严肃的元素解构，只将内核保留，但外在的形式都让人觉得轻松、耐看，有轻娱乐气质。让节目变得“有意思”且“有意义”。

这次峰会演讲，她表示在娱乐消费升级的背景之下，传媒和文创产业将会迎来一个非常利好的好时代。

如何打造超级头部IP？她给出了5条建议：一个是内容化的特征，二是人格化的属性，三是强互动性，四是非常科学的商业模式，五是一定是IP生态圈的模式。如果能做到这几点，就足矣。

再来说说薛之谦，真是人气爆棚。10年前我们知道他是从《我型我秀》选出来的，熟悉他的都听过《认真的雪》。从原创唱作歌手开始包装个人IP。虽然歌红人不红，粉丝量不大，但是凭借积攒下来的那少量的粉丝的忠实度却直接反转推动了商业的成功，淘宝店主、上上谦火锅店老板，商业的成功又再一次反推了个人IP的扩大。他并不是独立的IP营销，更知道利用《火星情报局》这个平台进行建立社群。如今薛之谦的微博账号粉丝已经超过2500万。薛之谦微博广告刊例价是50万元。

混子曰

文创独角兽活动， “混子曰”团队带着新书《半小时漫画中国史》来武汉宣传推广品牌，“混子曰”我看成了“混日子”…跟他们团队负责推广的人聊了聊，他们公众号主要内容是将历史故事、科普知识等进行漫画创作并发布，风格搞笑、诙谐，娱乐化与知识性并重。混子曰在粉丝数量超过百万的同时，在广告报价上甚至高于粉丝数量221W+的咪蒙，位居第三。公众号发布的内容一方面是针对用户求知、娱乐的需求所做出的相应反馈，另一方面是漫画风格的一以贯之，将知识娱乐化，解构原本枯燥乏味的知识，增加其可读性和易读性，以此获得用户的持续关注。另外，混子曰作为知识分享型的微信大号，他的受众相对来说更年轻、专业性更强，购买力也更强，而此类受众相较于其他类型，用户粘度和转化率也更高，对于中高端的产品广告主来说，有很大的市场价值。优质的内容+活跃的粉丝，混子曰的每一条发布，阅读数都可达到10W+，点赞数也平均有4000-5000，评论也相当活跃。

跟“混子曰”类似的还有“小顾聊绘画”，顾爷是用比较幽默八卦的方式跟大家聊艺术，让不懂艺术的人也能略懂一二。这也正好符合年轻人的需求，一本正经的知识太枯燥，来点“不正经”的反而在轻松幽默的同时获得了知识。

最后来说阿里，阿里巴巴18周岁生日，马爸爸COS杰克逊，戴王子面具骑着哈雷销魂尬舞，不得不说马爸爸真的很牛很会玩,没有娱乐精神的老板不是好领导…

阿里集团庞大的家族体系

摘录马爸爸演讲说的一句话：

“我们欢迎大家对公司吐槽，吐槽完了还要继续干活，但希望不要对客户、环境吐槽。今天阿里巴巴大了，但跟未来相比，我们还是个孩子，阿里巴巴要成为一个谦卑的公司，员工首先要谦虚。委屈冤枉倒霉，是因为你选择了阿里，就需要承担。”

“智娱时代”已经全面到来，重点是四大趋势：

第一，人们更喜欢那些知识与娱乐结合的娱乐内容，希望有让人脑洞大开的娱乐体验；

第二，很多中国的传统文化也借助娱乐化的表现方式萌发新芽；

第三，很多知识人群可以通过娱乐化的手段打造出新的IP；

第四，年轻人的二次元表达方式驱动的亚文化升级与衍生内容的消费潮流。

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end…