最近美国人力资源服务公司Kelly Services发布年度调查报告，显示在被访的全球各年龄段近17万人中，约41%的受访者在职场生活中使用社交网络，而亚太地区的比例最高，达到58%。社交网络已经成为职场人职业生活的重要组成部分。

社交网站的兴起，在于其人本思想的体现。每个人都渴望被关注，希望展示自我，表达自我。而社交网站，特别是职业社交网站，给我们提供了一个可以塑造个人品牌的机会和良好平台。

天际网（www.tianji.com）市场部总监张琦认为，职业人士在职场进阶的关键一课就是要学会利用职业SNS来打造个人品牌，积聚职场人气，提升个人竞争力。

“你的价值体现在你是什么人，以及你能影响多少人。而这就是个人品牌的力量。个人品牌是一种可识别的符号，它有其价值性，是个人对他人或企业的一种承诺。塑造个人品牌和建立企业品牌一样，要做好品牌定位、品牌运营以及品牌价值的转化，通过营销自己来获取职场进阶的支持力。”张琦说。

个人品牌定位

张琦认为，个人品牌定位的关键是要建立个人品牌的识别，打造差异化的竞争力。“个人品牌识别是你希望别人如何看待你，你要做的就是让别人知道你并认可你的能力。竞争的本质和核心在于差异化，只有‘人无我有，人有我精’，才能使你的个人品牌得以突出，获得差异化的竞争力。”

张琦建议，职场人首先要满足自己所在行业及职位（包括现有职位及期望获得的职位）所需的特性，例如专业技能、职业和教育背景、个人素质等。其次，在结合自身优势和特性的基础上，找寻到个人的独特竞争力，并对其进行强化。

“同时，你还要将这种定位传达给你的目标受众。我认为，最好的工具就是你的个人资料。天际网的用户个人资料中包含各种元素，可以使你的个人展示更加丰富。而你的品牌LOGO就是你的头像，所以头像的选择也要注意，要与你的定位一致。如果你是一个理财师，那么你的照片就应该更加正式，这才能体现你的专业性和可信赖感。”张琦说。

个人品牌运营

个人品牌的运营是要获得品牌资产，即知名度、美誉度和忠诚度。

知名度的核心是个人的专业能力及沟通能力，是他人能直接感知的能力。而美誉度的核心是价值观和品格，它来自于他人精神层面的认同感和信任感。忠诚度是能力及品格持续提升的过程，是他人对你的安全感、依赖感甚至追随感的体现。

“知名度、美誉度和忠诚度三者是相辅相成的。片面注重知名度，忽略美誉度和忠诚度，容易对个人品牌造成伤害且难以修复。”张琦说，“因此我认为在个人品牌的运营方面，我公关是非常好的工具。公关对个人来说，就是一种社交魅力的塑造。”

张琦认为，社交魅力是一种领袖气质。成为行业内的舆论领袖是推广个人品牌的必经之路。职场人可以通过好友做连接，关注与个人兴趣和行业职位有关的话题和活动，发表一些个人见解。在个人知名度的基础上，建立行业的圈子或者话题圈，对其进行管理，都有助于培养个人的领袖气质。

“个人品牌注重情感的投入和注重时间的投入。这是一个漫长的过程，需要精耕细作。用真诚和诚信来塑造品牌，这也许是最简单有效的一种选择。要建立真实的档案，做真实的自己，关注口碑营销。”张琦说。

同时，张琦强调，个人品牌运营还要学会增加曝光度。“增加曝光度，最好的方式就是借助一些平台来推销自己。例如，在天际网的论坛区发表话题，参与讨论，或是加入“人脉圈”，提升在圈子里的影响力。另外，你还可以通过搜索引擎的优化来曝光自己。天际网提供了强大的搜索工具，你在个人资料填入越多越细的关键词，就越能排在搜索结果的首位，被人发现的可能性也越大。”

另一方面，职场人要学会“精准营销”。“你不应该随便接受每一个用户的好友邀请，更不应该随便发送邀请。你要对你的好友进行删选，那些与你的职业有关，知名度高，也就是那些加V用户，他们才是你的目标受众。维护这部分关键人脉，对于自我提升的帮助是很大的。”张琦说。

品牌转化价值

打造个人品牌很重要，懂得将这一品牌转化为实际价值更为关键。

张琦认为，虽然互联网为我们的生活提供了极大的便利，但无论网络多么发达，我们的生活最终还是要回归于现实，回归于人与人的社会交往。这种现实中的真实属性决定了个人品牌价值转化的实现程度。

“职场人除了利用职业SNS积累职场财富外，更要学会将职业SNS平台上的资源转移到现实中，为你带来价值。天际网从成立之初就力求打造真实社交。我们定期组织线下活动，内容包括职场经验分享、公益捐赠、歌唱比赛以及联谊活动等。同时，各大‘人脉圈’也在开展线下活动。这些都是个人品牌转化价值的机会。”张琦说。