求求国际奢侈品牌，放过中国汉字吧！
大家好，我是象君。
最近我在网络上看到了这样一款包包，看到的那一瞬间我蒙了……
黄色的汉字“星”以国旗样式分布，旁边的红字则为国歌的歌词，印满了整个包，毫无设计感可言，甚至让人摸不着头脑。
去搜了一下发现，原来这款包是比利时设计师Jonathan Riss，以LV Keepall 50个旅行袋为基础的再创作，并在连卡佛的官网上进行售卖。
十分怀疑这位设计师是否真的了解中国，了解汉字？他是真的觉得这样很好看吗？还是在作死的边缘徘徊？
近几年，随着中国文化的影响力逐渐扩大，越来越多品牌开始向中国市场示好，推出了各种“汉字限定”款。但往往，设计上都让人一言难尽。
01
失败案例比比皆是
Dior
前段时间，Dior在中国市场，推出全新中文订制服务。简单的来说就是在印花包包上，个性化绣上自己的名字。
其实早在去年，Dior的这股定制风潮就已经在欧美圈刮过了。很多明星，网红博主都定制了自己专属款，十分有特色。
Baby作为Dior国内品牌大使，最早拿到绣有她名字的包。换成中文后的定制款，为啥看起来这么诡异？
这硕大的“杨颖”两个字，真的不是网友恶搞P上去的？
这一发布，社交媒体上便瞬间炸开了锅，在时尚社区也被网友群嘲，清一色的差评。
一只价格上万的Dior手袋，印上中文大名后，莫名有种淘宝19.9包邮的感觉，连大明星的颜值和气质，都掩盖不了它的“乡土气息”。
其实，画风变的如此之快，很大的原因就是出在这个字体上。
中华字体千千万，Dior偏偏选择了思源黑体（没有说思源不好的意思）。我估摸着，一是因为这个字体是免费商用，二是品牌根本就偷懒，不想重新设计字体。
你要知道思源字体，多是被运用在微软/谷歌，等生活中的电子产品中，本身就与Dior所在的奢侈品时尚行业有所不同。
另外，如果你对字体有研究，就会发现Dior英文定制版的字体明显是设计过的。如果直接使用最常见的 Arial 字体，我就不多说了，大家看图吧，差距还是很明显的。
原谅我拙劣的P图技术
左边为原版，右边为Arial 字体
Dior既想在国内圈钱，又想像国外市场一样玩定制，随便拿个免费商用字体就来对付国人，显然是对中国市场缺少基本尊重。
因为真的被设计的太丑，网友们也恶搞了一波P图，来嘲讽Dior这次好不走心的“定制”。
巴宝莉
在奢侈品行业，Dior绝对不是第一个这样玩坏汉字的品牌。
在2015年春节期间，英国品牌 Burberry 推出了春节限定款，一条带有 “福” 字的围巾。
先不说好不好看，仅仅是在传统格子围巾的末端，绣上了一个红色的“福”字，价格就比寻常款贵了850元！（常规款本身也不便宜，售价4900元）
再来看看这字体画风，跟你家大门上贴的，9.9包邮买来的一沓“福”字贴画一毛一样吧？
“福” 字本寓意吉祥， Burberry 以“福”字为卖点，就是对准了国内消费者。
而这样一个福字，就是因为太常见，字体缺乏设计感，但又卖出奢侈品的价格，让整条围巾充满了违和感。
网友们更是吐槽：但凡好好把字体重新设计一下，都不会是这种效果，估计山寨货都不敢这样肆无忌惮的秀个“福”字上去。
另外类似层出不穷的设计，在各大品牌美妆的新年限定产品中也比比皆是。
外壳随便用个红色搭配福字，就能被称为限定款，实在是无力吐槽。
02
为什么总是设计不好汉字
看了这么多案例，你一定也想问：为什么这些大牌使用汉字来做设计，不仅不好看，还透露出一种廉价感？
山本耀司
其实原因很简单，一是因为没有好好的重新设计（后文会提到），二是要说到一个现象，叫母语羞涩。
「字在其中」汉字国潮艺术展
由于我们生活中汉字太常见了，以至于我们看到的时候，首先想到是这些汉字背后的意义，而不是把他当成一种装饰性的符号。
这导致了我们看到汉字时，便会有一种廉价感，而究其根本其实是一种羞涩感。
adidas Originals by Pharrell Williams Hu
譬如说这个时尚手袋，当“plastic bag”翻译成中文，就变成了“塑料袋”三个大字。
同一个字体
我们第一眼看到的不是字体设计、排版、图案…而是“内涵”到它是一只塑料袋，瞬间包包就变得没有那么时髦了。
由于这样的心理偏差，所以在我们看到印有中文字的东西时，第一反应是十分廉价。
而对于国外的大牌来说，它们也在尽量避免出现熟悉的单词。
GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……虽然这些品牌名以英文为主体，但几乎都是独创的字母组合，无法一眼解读字母含义，也就避免了熟悉所造成的廉价感。
03
如何才能完美设计
前文提到的这些奢侈品牌，几乎都是反面案例，一律都是使用了常规字体，并没有进行设计。
Vetements 十二生肖T恤
这导致了这些字体本身的风格印象，与奢侈品所传达的品牌形象及调性严重不符，强硬的将两个不同风格的东西放在一起之后，便显得不伦不类，看起来也十分拙劣。
Kendrick Lamar x Nike
那么在设计上，如何做才能避免这样的问题呢？
其实对于品牌来说，若是能够将更多精力去评估字体的视觉效果，尝试设计一些字体上的变化，增强文字的陌生感，出来的效果反而会好很多。
譬如之前 Prada 花了6年时间，重新翻修了上海百年老宅荣宅，其logo的设计就获得了一水的好评！
上海滩最显赫的私人宅邸——西摩路上的荣公馆
首先荣宅的logo使用的是具有现代感的衬线字体，最特别的是，设计师十分巧妙的将字母“PRADA RONG ZHAI”的笔画拆分打散，重新组合成了“荣” 和 “宅” 两个汉字。
这样设计不仅寓意这座建筑被精心的修缮过，也让Prada的品牌精髓在这栋百年古建里焕发出新的生机。
虽然没有使用明显的中国元素，也没有使用俗烂的“中国红”，但仍让国人感受到了品牌在文化上做的融合和创新。
另外，在今年的春节广告中， Prada 延续了“荣宅”字体的风格，设计了一个“家”字。
仅用最简单的一个字， 描绘出国人对春节的期盼，叫人好感倍增。
再譬如来说说我们的国货。
全新概念的李宁，在18年首次登上时装周的舞台，便玩起了国潮汉字。
“中国李宁”四个大字，用繁体更突出了汉字的构字结构，一笔一划似书法体，拥有独特的中华韵味。
结构上没有太多的框框条条，得以畅快淋漓地表达。加上现在复古风盛行，一看到便让人想起它曾创下的辉煌历史。
随着李宁的走红，中文字样的时装，也逐渐成为许多时尚人士热捧的单品。
04
中文汉字博大精深
日本字体设计师小林章曾说，汉字和拉丁字母都有一个共同点 —— 线条之美。
汉字起源于象形，由图画文字演化而来，本身就拥有与生俱来的设计优势。
相较于英文，从字形、字意、字体上的设计变化来说，汉字具有更大的发挥创造性空间。
拆解、粗细、结构、变形、意境…每一个微小细节的调整，都会让汉字表达富有不同的感情和个性。
《花椿》《号外》杂志字体设计
同时，对于文字来说，字体的社会文化背景，也决定了大众对其的认知。
当你看到拆迁房上大写的“拆”字时，与你在商场看到的品牌logo上的字体相对比，自然就会理解字体的不同从而带来的感官上的差异。
现在越来越多的国际品牌，开始重视中国市场这块大蛋糕。但一味的盲目跟风，不曾真正了解中国文化就来圈钱，这种行为真的很败好感。
麻烦品牌们还是要多做做功课，不要拿文化无知当借口，努力找到中西文化的交汇点，提升对汉字的认知和审美，才能取得跨文化视觉设计的成功。
参考资料:
Designup第三市集
《为什么很多人无法接受产品外观设计出现汉字》
Vogue Business
《吐槽不断，为何国际奢侈品牌一直用不好汉字？》
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