借助IT技术进行包装 内容为王时代不会终结

ZDNet至顶网软件频道消息：  早在世界杯开赛之前，央视就宣布首次尝试将“CCTV5”APP放置到其云计算平台上，让不同区域用户加速访问网络直播；此外利用云计算资源的无限拓展性，“CCTV5”APP还提供了“AB队专有视角”内容服务，让球迷从A、B两队不同视角观看比赛；而为了应对世界杯期间“CCTV5”APP的访问量剧增，云计算避免了采购服务器、搭建环境、停机维护等传统IT构建模式，还能确保短时流量剧增时的系统稳定、不宕机。

世界杯是一场球迷的饕餮盛宴，也是传媒行业拼实力的竞技场。在互联网时代，电视、广播、报纸等传统媒体获取独家转播权、报道权的优势已经不在了，每个观众、每位球迷都是前线记者，他们随时随地通过互联网，将视频、图片等信息发布到公共平台，在Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒体上分享感受。

面对这一趋势和挑战，大批传统媒体也在奋起直追。当社交媒体、自媒体借着“互联网的春风”风生水起的时候，很多人开始质疑传统媒体的优势——内容，是否已经失去了竞争力，“内容为王”时代是否已经终结。

内容不会过时要重视生产包装和推广
其实在任何时代，内容都不会过时，只是在当今时代，传统媒体需要把内容赋予新的含义。比如：内容如何像商品一样去包装；如何通过渠道去进行推广和销售；如何尊崇内容的生产流程和生命周期。

有了这些意识，传统媒体向互联网的转型才有了明确方向。以往内容生产是高高在上的，独家才是王道、专家才更专业，发行量、收视率才是衡量媒体好坏的标准。而如今，传统媒体完全可以借助云计算、大数据等创新技术，实现真正意义上的“内容为王”。云计算让内容的生产制造更加高效、传播渠道更加广泛、网络直播不会遭遇宕机；而大数据让传统媒体借助用户登录时间、在线时长、停留喜好等数据，为内容服务提供决策支持。除了这些技术之外，其实在存储、高清节目制作、内容编辑等等方面，IT技术的引入都让传统媒体如虎添翼。

传统媒体转型之路机遇与挑战共存
就笔者了解，尽管技术实力和人才储备不那么充分，但是传统媒体的新媒体革新之路上也不乏成功者。

国内某家民营英文电视台利用搭建的“内容云”平台，满足世界各地公众通过互联网渠道向该平台上传和下载视频的需求。其在视频上传方面的模式类似于CNN（美国有线电视新闻网）的ireport，即公众可以利用自己手上的移动设备拍摄视频素材并上传到“内容云”平台上，这在很大程度上充实了该电视台的内容来源。该平台不仅仅是一个云端存储平台，事实上还包含后台完整的云视频处理解决方案；同时该平台还提供远程在线制作系统，上传者可以直接在该平台上进行视频的制作并完成上传，对于上传者而言，也可以通过其他用户的点击、购买等行为，与电视台进行收入分成。

国内某网络电视台在马年除夕通过多语种、多平台进行春晚的全球直播，春晚直播是一个短时的流量增加，访问量上会有5倍以上的增长。通过采用灵活的可扩展的云计算技术，该网络电视台在春晚全球直播中，成本节约达到90%。该网络电视台以“一云多屏”为目标。所谓“多屏“，其概念很好理解。PC、智能手机、平板电脑、互联网电视、公交车载电视都是我们生活中应用愈发广泛的终端，为了服务于这些终端设备，该网络电视台扩展了五大业务，分别是：互联网、IPTV、互联网电视、手机电视和户外。这些“多屏“背后的支撑就是”一云“，也就是云计算，去年一年，该网络电视台整体业务量翻了一番。

而本文开头提到的央视通过云计算技术对世界杯的直播提供支持，更是一个传统媒体向新媒体变革的佐证。

传媒行业解决方案助力新媒体转型
在传统媒体向新媒体转型的变革中我们发现，云计算、大数据无疑是他们最常应用的方式和手段，也是他们公认实现创新和转型的捷径。通过云计算、大数据技术的采用，再加之把内容作为商品进行好的制造、包装、销售，本就在内容上占据优势的传统媒体，在这场与新媒体的大战中，未必会败。而面对传媒行业向新媒体转型的需求，很多IT服务商和解决方案提供商也正在提供好的技术支持。

今天的电视节目制作，已经完成了从单机编辑到网络化制作，从线性对编到非线性制作的转变，实现了多台非编站点共享存储、多人协同制作。但是如果我们要进行复杂的特效制作或者编辑，就会不可避免地遇到渲染效率低、计算能力分配不均等问题。在这个时候，云计算实现服务器运算处理能力动态分配、提高服务器处理资源平均利用率、同时降低能耗的特点和优势就凸显了。在非编系统开发的云计算解决方案中，基于英特尔至强平台的服务器英特尔至强处理器E5家族 通过更多内核、高速缓存资源和更大容量的内存子系统，提供更强的性能，并借助基于PCIe，拥有更高带宽和更低延迟的服务器内部通信通道，以及外接至整个云非编环境的英特尔万兆以太网技术，大大提升了数据的传输效率。此外，该处理器对于硬件辅助虚拟化技术更为出色的支持，也使得系统在计算能力的分配和调用方面，变得更为灵活和快捷。

当传媒行业对重大体育赛事、热门节目进行网络直播的时候，其播出平台可能在直播期间遭遇短时的流量激增，流量增长可能超过平时的数倍。面对这一问题，云计算的灵活性、可扩展性、开放性的特点，让系统在应对负载压力的时候能够更加的收放自如；另一方面，由于网络直播在平日并不经常出现，云计算技术的采用也让传媒行业并不需要常规地采购大量的硬件设备，节约了投资。

除了短时流量激增之外，其实在新媒体时代，视频网站、社交媒体、自媒体等新媒体形态都在强调评论、转发、分享等互动，加之图片、视频等内容更加占用系统资源，需要IT系统具备灵活、高效的特点，解决负载均衡问题。

在这方面，英特尔的云计算解决方案和负载均衡解决方案都是传媒行业实现新媒体转型可以利用的有效手段。传媒行业可以利用基于英特尔至强处理器家族的服务器，在每台服务器上部署多个虚拟机，同时部署云计算平台对计算资源池统一管理和分配，并结合英特尔智能功耗节点管理器，根据服务器能耗和温度信息，触发虚拟机安全调度与迁移。

在互联网时代，掌握用户喜好的手段多种多样，收视率调查早已经过时了，取而代之的是大数据技术的采用。通过大数据可以对用户的行为爱好、视频题材偏好以及视频播放历史进行深入分析和洞察。传媒行业在使用大数据技术的时候，除了数据分析结果的快速、准确之外，还要考虑数据量增大对数据分析的压力。英特尔的Spark/Shark内存计算框架在传媒行业采用大数据技术时，将Spark/Shark集成到传媒行业原有大数据平台上，在用户偏好分析、Top-N榜单计算等方面提供更精准的分析结果，也让传媒行业应对数据量的急剧扩张，不会变得束手无策。

传统媒体在向新媒体转型中，很大的一个转型动力在于电视雄霸收视率的时代不在了，这也是传统电视台在互联网时代面对的最大挑战。想想看，视频网站的自制剧、海外引进剧、与各大卫视的合作剧，把多少观众拉到了平板电脑、手机等智能终端上？而伴随物联网的发展，除现有智能终端之外，可穿戴设备甚至汽车、冰箱，都可能成为收视的终端。

面对这一趋势，一方面传统媒体寻求把观众重新拉回电视荧屏的方法，另一方面更要积极将播出内容迁移到各类智能终端设备上，毕竟在移动互联大势下，只有顺应潮流才是积极地应对之策。为此，在服务器层、系统层、机柜层和数据中心层面之外，英特尔正在试验多屏（电视屏、计算机屏和手机屏）联动和互通技术，英特尔提供的不只是芯片，更是服务。

原文发布时间为： 2014年07月01日

本文作者：张晓楠

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