电影售票平台群雄争霸 微票儿是死是生？

微票儿：电影文化产业投资者眼中的金疙瘩

微票儿是北京微影时代科技有限公司旗下品牌，基于微信QQ电影演出的移动社交智慧票务平台。票务涵盖电影、演出和体育三大领域。根据微票儿业务公开信息显示，电影票务涵盖全国超过4500家电影院90%以上的观影人群，并与万达、金逸、大地、UME、博纳、华谊和嘉禾等前十大院线全线合作，覆盖大陆主要城市。

深挖微影时代的背景不乏一些行业巨头公司的身影，包括腾讯、万达、文资华夏、鲁信、刚泰文化、中国文化产业投资基金等都联合投资到微影时代。微票儿的购票入口也显示出强大的资方附加资源，包括微信钱包、QQ钱包、微信服务号“电影演出票”、微票儿APP和微票儿PC端网站。

2015年4月宣布完成1.05亿美金B轮融资，时隔半年在11月份宣布完成15亿人民币的C轮融资。融资后的微票儿市场估值近百亿。

行业竞争激烈，市场入口众多

购买电影票的用户是用脚投票的人群，电影购票市场不是打车市场，滴滴和快滴的合并后已经让移动出行成为垄断市场，一家独大的格局已经确立。但电影购票市场的入口众多，打流量牌已经不足以占领行业的制高点。美团大众点评的猫眼电影占有市场绝对领先的地位，百度糯米和淘票票也依托数亿的流量入口分别占有27%和13.6%的市场，微票儿用户使用不到10%。

除电影购票平台使用率外，电影院线与平台商的合作已经高度市场化，知名院线都尽量多的与知名第三方平台合作，电影院的上座率是院线最看重的指标，网上购票几乎替代了排队买票，使上座率提升，也使用户感受更好，以更便宜的价格享受更优质的用户体验。可惜实现购买操作、在线选座、地理位置服务等功能的难度并不大，很难说哪一款应用提供的服务是独家服务，没有技术壁垒体现到实际购买中就成为了简单的比对价格。

根据速途研究院做的国内电影在线售票的价格对比，微票儿和其他平台做对比也没有特别优势或亮点。

今日的微票儿对比当年的淘点点

马上就要到暑期电影高峰期，闻着市场上迷漫的硝烟突然感觉到一种似曾相识的感觉。2010年，淘宝提出了内部创业的想法-赛马计划，淘点点就是诞生在这个计划里。2013年淘宝的战略沟通会上，马云第一次听到这个O2O的创业计划，用户可以实现在线点餐和付款。当时的名字叫做：淘宝点点。同年3月这个计划开始实施，9月份开始在杭州和厦门两地内测并改名为淘点点。2014年淘点点改变策略，从到店点餐服务转为外卖服务。其实一场恶仗已经开始，2014年3月各个校园铺天盖地贴满了美团外卖和饿了么的海报，并给出了巨额补贴。拼刺刀的时刻来临了，淘宝秉承着“做生态”的思路坚持相信地推可以让外包去做，自己只要做好生态运营就可以。最后的答案是2014年淘点点狂烧50亿，而现在更多的用户在问：淘点点还活着吗？

反观今日的微票儿，如何能够占领更多的市场，突破现有电影票采购平台固有的用户体验，搭建自己独特服务内容的观影体验生态圈才是下一步战略规划的重点。否则，现在的微票儿会不会成为过去的淘点点，可能只是时间问题，而不是有没有可能的问题。

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