鸟哥笔记学习（2）——广告之其他系列

（二）其他

RTB

1、RTB：real time bidding  实时竞价。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

Ad Exchange：互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

DSP：Demand Side Platform，需求方平台。定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

SSP:Sell-Side Platform，供应方平台。定义：供应方平台能够让媒体主也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出。

DMP：Data-Management Platform，数据管理平台。定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

Xmind

2、常见广告投放模式

Banner（横幅图片模式）

插屏广告（整个屏幕的广告）

积分墙（通过积分激励用户参与广告）

应用推荐位（常规应用推荐列表等）