盛大的盒子与微软的盒子(xbox 360)

     

11月22日微软Xbox 360主机的北美上市，200名狂热的游戏爱好者不顾彻骨的寒风，冒雨来到位于曼哈顿的游戏商店门口。 奇货可居的Xbox 360真的弄出了“奇迹”。由于市场抢手，美国各大零售上在22日当天就宣告售罄。排在队伍后一半的玩家并没有能够如愿以偿的得到豪华版Xbox 360，他们对此表示十分懊悔。 一部分利欲熏心的买家半夜三更回来就上eBay转手倒卖。附加游戏套装的660多美元的Xbox 360有人居然喊价2500美元。亚马逊网站表示，从22日凌晨到太平洋时间中午，共有1800台Xbox 360在网上被转手。 软件巨头表示，Xbox 360登陆欧洲市场和日本市场的时间分别为12月2日和12月10日。 盛大盒子现在还没有全面开卖，只有一个系列现在在义乌试销调研，试销的价格是6850元人民币。折算下来比Xbox 360的官方价格略高，但比黑市价低多了。不过盛大介绍说，会有不同配置不同价格的盒子供消费者选用。全面开卖的日子预定是在新年前，但具体是哪一天还不知道。 国外的一个专栏作者写到：“我已经对Xbox 360有二点不满：我不能直接将有线电视插头连接在它上面；不能将它用作Wi-Fi基站，为笔记本电脑提供无线网络服务。为什么我的客厅需要3台而不是1 台机器，思科、康卡斯特可能会满足我的要求，微软也许会生产Xbox的附件来提供这些功能。” 盛大的盒子能够做到上面所说的一点： “据介绍，目前盛大“盒子”可以同时接通有线电视光缆和电信宽带，既可进行在线业务，也可实现IPTV(网络电视)的功能。在陈天桥的设想中，客厅里的电视装上“盒子”之后可以打牌、浏览新浪新闻、玩盛大同时运营的12款网络游戏——只要是网络上能玩的，它都能让电视做到。”（说明：Wi-Fi基站的问题，盛大盒子可以通过一个USB外接的无线AP来实现。可能xbox也能？） Xbox 360中最大的变化是处理器上的标志不是“英特尔”或“IBM”，而是“微软”。微软许可了IBM的PowerPC设计，并在新加坡找到了第二家处理器供应商。不要小看这一变化，这表明Xbox 360将完全是微软打造的，它再也不会贴有“Intel Inside”的标签。 盛大的盒子， CPU应该是英特尔的（从有过的盛大与英特尔合作的报道推测，目前还没有第三方评测过盛大盒子。）。与Xbox 360一样的是，都能够用于上网冲浪、看有线电视节目或播放自己喜欢的歌曲。目前，这些功能的实现Xbox 360需要借助于Windows XP Media Center Edition 2005 PC（软件系统）。盛大EZ center是基于WIN XP PRO 或HOME 版本的。 微软的可怕，在于它一方面提供协助给盛大，另一方面自己也出一个xbox 360。盛大的决胜点在于储备了适应中国客户的内容，这要让中国的广大市民适应、认可。“盒子”的软件包EZPod先行开售，应该也是盛大内容先导的一个策略。 对于目前最活跃、最愿意接触、购买此类产品的用户，应该是以前接触过xbox、ps 这些游戏机的客户。他们的观念不容易改变，他们从来是认为国外的产品更好、国外的游戏更好的人群。这是盛大下一步推广上的难题。 目前盛大网站ez.sdo.com 上面有各地销售联系方式，还有电话定购热线。在盛大盒子正式开卖的那一天，不知道会不会也出现排长队、买不到、有人倒卖这样的热景。 微软曾表示将在3个月内售出300万台Xbox 360。盛大还未透露首期销售计划。只是有一个预估人群：首期“盒子”的目标人群，是2.5％高收入家庭。若按照这样推算，盛大首期准备300万个盒子的话，可能也会供不应求。 通过推出Xbox，微软可能会破坏其核心业务━━Wintel PC，它用一种完全由微软打造的平台将英特尔、戴尔等以前的合作伙伴挡在门外。 盛大也许会得到英特尔更多的支持，因为微软抛弃了英特尔。 很多年来，中国的很多家庭一直都在考虑，家里到底需不需要一台PC。这点可以从“dvd、电视远比pc在家庭中的占有率大”得以映证。PC更多的是以工作、学习需求进入家庭的。 观念和价位，是最终决定盛大盒子成败的因素。xbox想要进入大面积中国家庭，也是一样的条件。 其实用电脑做为家庭娱乐终端是一种趋势，因为电脑是惟一能够实现三网合一的硬件产品。 intel关于PC家电化有一套理论的，他们的构想完全是从硬件技术的角度来出发的。 微软是从基础软件角度（慢慢渗入自由硬件）去占领市场。 盛大从合作入手，站在微软和英特尔的肩膀上前进（但是没有关键技术），靠对中国用户的了解和适应中国用户的内容取胜。盛大最终的想法是，不管谁的盒子进入了家庭，你们都用盛大的内容是最好的了。

来源： 牛角尖的blog

 

成长之路漫长坎坷 “盒子”尚须过三道槛

11月11日，离开朝华科技后蛰伏了半年的祝剑秋，代表长虹朝华捧出了业界期待已久的新产品--长虹“数霸”客厅娱乐中心，也就是大家俗称的“盒子”。此前，盛大的宽带娱乐平台、海信的智佳媒体娱乐中心、TCL的M-BOX已经陆续亮相。也许盛大董事长陈天桥不会想到，今年初他的盒子计划还遭到过嘘声，十个月后却演绎成了一场四强争夺战。

　　不过，市场的热闹并不意味着“盒子”的普及已经水到渠成，高高在上的价格、尚显贫乏的内容以及市场推广的难度，无疑是横在“盒子”面前的三道槛。从目前各家发布的“盒子”功能来看，基本与电脑大同小异。长虹“数霸”采用微软Windows MCE操作系统和AMD的芯片，集电脑、家庭影院、电视、DVD、游戏机及网上娱乐等各项功能于一身，并可联接家庭其他数码家电。

　　盛大 “盒子”包括了中高端处理器、大容量硬盘、DVD－RW驱动器，以及一个遥控器；而在内容上，盛大盒子可能会捆绑新浪的内容资讯、百度的搜索，易趣、淘宝和当当的电子商务、新东方的在线教育、证券之星的金融服务等各大互联网的综合应用。海信的盒子外观类似影碟机，同样具备网络浏览、看电视、玩游戏和炒股等功能。

　　从这样的角度考虑，“盒子”应该与电脑的价格具有可比性。然而据了解，海信智佳媒体娱乐中心的市场售价高达9000元；长虹“数霸”的价格目前共分三个档次，高的接近9000元，低的大约5000元；盛大首批“盒子”定价也将接近7000元。

　　如此看来，这显然已经超出了一台主流品牌PC的价格。况且“盒子”问世的初衷之一就是解决那些对利用电脑上网有一定畏惧心理的人群，在这一人群中老年人无疑是重要的力量，动辄近万元的售价显然远远超出了这部分用户的心理价位。另外，“盒子”还需要有数字电视作为输出终端来搭配，而数字电视才刚刚兴起，在家庭中的拥有率还很低，如果再加上数字电视的支出，这样的价位的确是大多数家庭所无法承受的。

　　既然“盒子”的价格与电脑相比处于明显的劣势，那么要想让用户弃PC而购买“盒子”、或者在PC之外再添置一个“盒子”，“盒子”的内容就必须要有超出PC的过人之处。然而从目前的情况看，相比于海量的电脑网络信息，“盒子”的内容还相当贫乏。就在长虹“数霸”的发布会上，人们所看到的更多的是对于微软操作系统优异的操作性的介绍和诸如录像、 MP3播放等目前DVD已经可以具备的功能，演讲者还特别把“旋转照片”作为一个可以炫耀的功能突出介绍，而“数霸”能带来什么独到的内容和应用却鲜有涉及。让人感觉“盒子”仅仅是作为“电视版的PC”，只是在功能上做了简化，操作界面做了所谓的优化而已。

　　那么，有什么理由能说服消费者要依照厂商的意思把自己的“PC”搬到电视上呢？习惯于PC操作方式的现代消费者，又有什么理由改变自己的上网和娱乐方式呢？至今，我们只看到了盛大在 “盒子”内容方面有所行动，已经花了4.5亿美元收购各种内容商，同时和48家在各领域领先的内容提供商签订了合作协议。不过这些内容相比于电脑网络信息，仍无法让人感觉到有什么独到之处。也许“盒子”加“大屏幕数字电视”模式，在影视娱乐方面相对于电脑有着明显的优势，但是，我国目前的影视内容仍在广电总局或者电视台的掌控之下，IT厂商们近期恐怕还很难在影视娱乐这一领域内有所作为。

　　最后一道槛，就是作为3C融合的新产品，“盒子”将通过何种市场推广和渠道模式来完成销售，这也是需要认真考虑的问题。眼下，IT专业渠道和家电连锁卖场还没有走向真正意义上的整合，各有各的优势与劣势。IT渠道在技术与专业方面是特长，但在销售体验方面是弱点，而新产品要想让用户接受，现场体验是必不可少的；家电卖场虽然在客户体验方面没有问题，但涉及到网络等应用则不够专业。“盒子”在这两大类渠道推广时，必将遇到新的难题。有消息称，长虹朝华将在全国先建一百家体验店，适当的时候增加到一千个，初期选择北京、广州、成都和深圳四地；此外，长虹每个分公司都有自己的体验店，覆盖面非常可观。另外盛大也宣称，鉴于宽带娱乐平台的丰富性，盛大将自己组建多功能集成分销渠道。究竟什么样的渠道模式适合“盒子”的销售，也许还需要在实践中去摸索。

　　除了上述三道槛，“盒子”在进客厅的路上还有两个重要的拦路虎：索尼的PS与微软的XBOX。微软的XBOX360已经不仅仅是一台游戏机，同样也是一个数字家庭的HUB：能够上网、带有硬盘、可以联网游戏对战，这是一个电脑化的IT产品、同时也是一个IT化的家电产品。索尼也不认为它的PS3是游戏机，PS3能够支持蓝光光盘、可选硬盘，两个支持大屏幕数字电视的HDMI接口，只要有合适的软件支持PS3成为机顶盒并不难。这两款产品的功能尤其是价格，都比我们眼下的“盒子”更具吸引力。从目前的格局来看，人们对“盒子”的接受并不会有想象中那么乐观，“盒子”进客厅还需要有很长的路、且不会平坦！
作者：孟繁修 | 出处：电脑商情报