名牌情结

对门搬来一家新住户，当天楼道里就多了辆孩子的自行车。看到斜杠上的mercedes benz，实在好笑。小孩子骑着玩的自行车，安全就好，是啥品牌不用太讲究，更何况是个假“奔驰”。

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今年春节周边游时，也闹了个小笑话。老公订完酒店，发给我看，我一愣，临安也有香格里拉？老公说他当时订的时候也没多看，后来才发现是个假李逵，“香格里”酒店，非“香格里拉”。入住后，整体感觉不错，其实它不叫“香格里”，我也会选它。

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我不想多说知识产权，打假之类的事儿，只是在想为啥厂家都要向名牌沾边，消费者买账吗？为什么买账？我们都有名牌情节？因为面子，体现身份？可能。但我觉得这其中还有一个原因是名牌依赖症。

和楼市调控一样，教育减负也是个失败的案例，越减负压力越大。为什么大家都削尖脑袋要进名校，从幼儿园开始，小学、初中、高中、大学…直到有次听人力资源大师Dave Ulrich的演讲，我找到了答案。他提到有关中国和美国在人力资源管理上的差异之一是“hire for experience instead of hire for competency”更不用说“hire for potential”。想来确实如此，招人时hiring manger最希望的就是竞争对手同岗位的候选人，一是拿来就能用，二是竞争对手既然让他/她做这个岗位，应该质量有保证。在这种情况下，简历显得尤为重要。读书时，我们经常听到“进了某某中学，等于半只脚跨进了某某大学”，这也是“不能输在起跑线上”的由来，因为环环相扣，一步没踩对，后面步步被动；工作后，公司名气和职位头衔又是一路的证明和背书。Hire for experience 是最安全的选择，因为我们default认为其他公司已经为我们做了筛选和试错，hire for competency/potential 意味着更大的勇气和风险，并需要更高的判断力，具备“慧眼”来评估结果背后的能力甚至尚未有机会展现的潜力。

同样的，消费者在购买商品或者服务时，也会对所谓的名牌有很强的依赖性，这就给那些造假或者蹭假分子有了可乘之机。