视频平台的下一段增长神话来自哪儿？

现在，视频平台比任何时候都需要一个增长神话、一匹黑马。 作 者丨诺伊岚 华商韬略原创文章，转载请联系客服微信：hstlkf 华商韬略·华商名人堂 ID：hstl8888 图片：网络、图虫创意

5G元年过去大半，从4G到5G，被期待的手机新增长故事大概率会成为泡影。

城头大王旗没变化，国产手机前4的位置稳稳的，没有意外也没有惊喜。
增长黑马的故事到头了？
也不尽然，只是不属于手机了。

手机之后，下一代计算平台是什么？谁会成为头号玩家？
从路由器、智能电视（现在叫智慧屏）、智能音箱、甚至智能手表，每个品类都试图想把“我就是手机”的故事植入进行业和消费者的大脑。
但，接踵而来的是一个个被拍在沙滩上的故事，尤其是智能音箱悄默声地给无屏概念加上了屏幕，成为主流后，就更是如此。
显然，手中有屏，才能心中不慌，经过这么多年的教育，这已经成为无法被对抗的消费者常识。
因此，路由器、智能音箱成不了手机，不好移动的电视也不行。
为什么手机能成？名字就给出答案——手机，手机不离手，近乎成为人的器官。
回溯历史，从大型计算、台式机、笔记本，再到今天手机，顶流级的智能硬件，要足够小，离身体越来越近，当然，最好要带个屏。
对照手机，下一个离不开的“器官级”智能设备，才能成为承载增长神话的新手机。
拉拉杂杂的盘点一下，目所能及的达到这一要求的硬件，也就是VR/AR，这个戴在头上的智能计算平台。
“下一代计算平台是AR/VR，未来如果再做产品，极大可能是AR/VR方向。”罗永浩在6月21日极客公园大会上这么说。关于AR/VR行业发展现状，罗永浩表示：虽然民用市场没有普及，在垂直和专用领域的技术发展已经在日新月异了。
怕成为先烈？国际上的科技巨头们早就在这个领域布局了。别只盯着8年前推出Google Glass，不妨看看中国硬件公司的老朋友——苹果。
这两年，苹果摩拳擦掌的准备上马VR/AR，消息屡屡传出。
2018年年底，苹果公司在计划打造一款同时具备虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的强大头戴显示器。虽然目前产品发展方向还有争议，但也给出了2023年最早上市的预期。
苹果看准的方向，一般不会错。更重要，苹果其实比其他公司，更需要一个iPhone之外的新硬件神话。
苹果的跃跃欲试，证明这个赛道有得玩、有钱赚。

事实上，当苹果还在踌躇时，另一家厂商已经开始从VR上赚钱了，这就是Oculus。
今年5月，Oculus Quest平台销售了超过1亿美元的内容产品。

Oculus背后还有家大公司，这就是Facebook。2014年7月，Facebook以20亿美元的价格收购Oculus。
收购Oculus，曾被解读为Facebook社交故事见顶后的“买未来”之举。
当时，Facebook的CEO马克·扎克伯格表示，“收购Oculus是因为它是一个全新的交流平台”。

现在，与Facebook的年收入相比，尽管Oculus Quest平台靠游戏等获得的1亿美元并不多，但对于Oculus Store的开发者而言，如果在Oculus平台上线的众多游戏中有一款得到了消费者的青睐，那么往往意味着获得一笔不菲的收入。
苹果榜样在前，让合作者赚到钱，才能有源源不绝的移动生态内容，未来的生意自然充满前途。
Oculus强势崛起收获市场这几年，VR市场进行了一波迭代，即从简陋的VR盒子到今天像Oculus Quest这样的一体机。
VR盒子被取代，正是源于其羸弱的生态内容和糟糕的用户体验。而且，由于盒子较低的制造成本，也让很多投机家涌入兴风作浪。
3DoF到6DoF生态演进，则加速了一体机的崛起。3dof是指有3个转动角度的自由度；而6dof是指除了3个转动角度外，再加上上下、前后、左右等3个位置相关的自由度。 到此，VR大戏才真正的开始了。

由于众所周知的原因，在海外大杀四方Facebook Oculus暂时并不能进入国内市场，无法影响国内VR行业的竞争格局。
并且中国厂商技术进展很快，实力并不逊于海外竞争对手。像华为、爱奇艺的奇遇等，也已纷纷量产VR产品，爱奇艺的奇遇更是杀入了6DoF生态。
爱奇艺早在2016年就开始布局VR/XR产业。今年年初首发的奇遇2Pro 6DoF VR体感游戏机，已经有实力对标国外竞品，在低延迟、零眩晕、精准动作捕捉反馈上做到上佳体验。
不过，国内机会窗口并不会一直存在，竞争核心依旧还是2个字——内容、内容、内容！
内容，会再次成为筛选剩者的筛子。
是游戏还是影音？这是摆在国内厂商面前的生死抉择。
虽然国内不乏狂热的主机游戏粉丝，但至今，中国游戏主机仍相对小众。
Fami通发表的《2017年度日本家用游戏主机市场报告》显示，2017年度日本家用游戏主机市场规模达到了3878.1亿日元（约合人民币230亿元）。同年，中国家用游戏主机市场实际销售收入只有13.7亿元。
230亿VS13.7亿，差距足够明显。到了2019年，也只不过从13.7亿变成了不到70亿。
▲百度搜索出卖了现实

因此，摆在VR厂商面前最好的道路，或许就是VR影院模式了。选择主机游戏还是影院模式，这是700亿和70亿差距。
在这方面，奇遇VR这家背靠爱奇艺的公司，恐怕最不缺的就是内容和IP了。
进可以坐等主机游戏市场爆发，退可以靠影视内容及IP锻造生态，奇遇VR的生态位是最稳的。

▲今年因为疫情院线偃旗息鼓，网大票房蹿红，爱奇艺依旧是大赢家。若疫情持续，恐怕VR观影会成为一线新常态

一边靠影音内容赚钱，一边等风来，奇遇VR要比很多纯硬件企业幸运得多。而从618大促表现看，内容逻辑也让奇遇VR更被市场认可——拿下了多个电商渠道的品类冠军。

但无论是主机游戏还是影院，这都是巨头们教育用户的切口，亦如当年他们用音箱去发展AI市场。
巨头们真正想赢下来的未来，是作为下一代计算平台的VR，而不是成人大玩具的VR。
这会是一个比装在音箱里、只会说话的智能助手，更性感的资本故事。

2020年，孤独经济已经开始孕育。虚拟恋人在95后、00后之中火了起来。在B站、微博上有关体验虚拟恋人服务的内容大受好评，在KOL的宣传下虚拟恋人正在突破次元壁，由小众走向主流视野。
在疫情影响下，直播与虚拟偶像的结合，让虚拟偶像正在成为新的风口，从原先仅限于二次元核心圈，迅速泛化，往更宽阔的圈层扩张。腾讯、字节跳动、爱奇艺、哔哩哔哩等大厂纷纷入场加码，各种虚拟偶像IP和厂牌，层出不穷。
更令人期待的是，虚拟偶像和直播电商两浪叠加，形成共振。洛天依进入淘宝直播，一禅小和尚、默默酱、我是不白吃，越来越多的虚拟主播，试水直播带货。超长在线、风险可控、边际成本低等多重优势，正在推动虚拟主播市场快速发展。
这样的市场，哪个巨头能不心动，更何况是资本故事已经触到天花板的长视频网站们。
以VR依托切入虚拟偶像市场，能够和用户建立长效链接，也能避免长视频陷入管道化泥潭——平台沦为播放工具，随看随走。
B站崛起开辟了视频战场的新赛道，如降维打击，让一众长视频网站的故事索然无味。
资本市场的脸色是晴雨表，在用户等数据指标上，B站远不如爱奇艺，但前者市值却碾压了后者。
中国网飞故事，远不如贴着年轻标签的中国Youtube性感了。二次元、短视频、直播、宅文化、PUGC……B站挥舞着后浪的旗帜，让爱优腾倍感压力。
手握着一把内容好牌的长视频巨头们，再不出招，就要被后浪拍死了。

• 当秒拍出现时，他们不以为意，而是去抢版权；
• 当直播出现时，他们在抢版权；
  
• 当B站出现时，他们又在抢 版权；
  
• 当抖音出现时，他们还是在抢版权；

• 如今B站崛起，抖音快手各霸一方，他们抬起了头，发现已经错过。

这就是曾经的长视频网站。
世殊时异，以产品（图文、短视频、网大等）形态为中心发展正在终结，新的逻辑是回到用户，满足他们的需求，更大范围内占据他们心智和时间，才是硬道理，而不是拘泥于是否做长视频还是短视频。
对视频网站的“前浪”们来说，VR或许才能撑起他们打造“第二增长曲线”的野望，担负起占据用户心智的企图，凭借构建下一代计算平台，去开辟二次元、短视频、直播、观影的新战场。
THE END

“点赞”是喜欢，“在看分享”是真爱