卫龙辣条营销，从引发公众热议沦落为品牌自嗨？

说卫龙营销事件之前，先来说说天堂伞，因为——不管是顺势而为、还是蓄势待发，他们营销的目的竟然惊人的一致！

昨日上午11:11，天堂伞官方微博发布了一个声明，声明中说，“近日有人恶意注册天︱堂伞、天堂︱伞、天堂︱伞︱等微信号在微信上发布免费换伞、免费领伞的信息，并在朋友圈和微信群中进行推广，此活动非我公司发起……”

声明中说的就是如下在朋友圈和微信群、微信公众号中散布的免费换伞、免费领伞的信息。

然而，到了晚上18:01，天堂伞再次发布官方微博，称“让欺骗滚蛋，小天来一次真的给大家”，并链接到其官方旗舰店，发布其618的活动。

这…莫非是一场刻意的营销？还是一场顺势而为的公关

无独有偶，最近卫龙辣条也做了一场营销，而且竟然自导自演了一场“惨案”。

6月8日，先是卫龙辣条天猫旗舰店被黑了，“凭什么不给我发货”的血红色大字刷满了卫龙旗舰店的首页；而后，此事引起广大辣条粉的关注，在微博上展开激烈讨论，寻求事件真相，当天发起的话题＃辣条被黑了＃的关注度甚至一度超过了正在进行中的＃高考＃；以及卫龙发布在其官方旗舰店的一封道歉信。

期间，卫龙多次发布官方微博与粉丝互动。

●09:40发布官方微博，表示“具体原因正在排查当中”；

●12:13再度发布微博，表示目前首页已经恢复正常；

●13:52卫龙公布了“真相”，顾客“大魔王”要求卫龙客服发货到“新疆克拉马干沙漠77号府邸第32颗白杨树”被拒导致了这起恶意被黑事件；

●14:52，卫龙发布微博表示再次被黑，其官方旗舰店首页变成一大堆表情包；

直到17：37，卫龙再次发布官方微博，称“没错，这是一场搞笑的营销，阿里系统不可能这么容易攻破……”好坦诚。。。

接着，从6月8日发布第一条线索，一直到6月12日，期间每天发不一条线索，让粉丝“来猜猜接下来卫龙要做什么”。

6月13日下午，卫龙官方微博发布“真相在这里”：

看到这么些线索，这答案呼之欲出呀

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没错！就是那个暴漫的男主角，《暴走大事件》的主持人王尼玛。

难道“心机龙”（卫龙）要牵手王尼玛，玩一场大的？

卫龙主要采取两种方式进行营销：被黑式事件营销+悬疑营销。

借由天猫官方旗舰店被黑，引来大量公众的关注，被发起了热门话题，上了热搜榜……卫龙达到了引发关注、公众自主传播的良好效果，营销的第一步已经成功了。

但是，后来卫龙竟然公开承认其官方旗舰店“被黑”是“一场搞笑的营销”，这么“坦诚”，也是没shei了。（一般营销规则，企业/品牌会将事件营销，制造成顺势而为的营销效果，摆托“自导自演”的嫌疑。）

从卫龙后来做的悬疑营销来看，其“自导自演的被黑事件”只是一个噱头，为了引发公众关注事情的后续进展，这个“噱头”确实做的不错，搜索指数在6月8日当天达到了峰值，是平时的100多倍，开局堪称完美。紧接着，玩起悬疑营销，找线索、猜结果，创意也是不错的。

但从整体来看，此次营销却是虎头蛇尾。从6月8日发布的第一个线索，到13日发布“真相”在这里，让粉丝“找线索”整整持续了6天，公众对于此事的关注热度从6月8日的峰值，一直在走下坡路，“引发全民关注”的势头逐渐沦为品牌的自嗨，考验用户耐心这种事，如果不是胜券在握，降低营销效果这种事还是少做。

当然，当所有线索都指向同一个结果，而品牌来次意料之外的惊喜，说不定营销效果会迎来大逆转。

但是，6月14日，其天猫官方旗舰店主界面变成了酱紫，并称6月15日揭秘“卫龙6.18年中大促活动”，原来一切都是为了6.18！！！