40/70 小自班015 有生命力的符号

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我很好奇《超级符号就是超级创意》会写什么，原来是讲品牌营销的，但作者不止于营销，有人类文化的关照。

符号是什么？

作者华杉从符号学的源头讲起，引用了索绪尔的观点指出符号是有生命的，对人的心理有强大影响力。

符号有什么功能？

指称识别功能、信息压缩功能、行动指令功能。

超级符号超级在哪里呢？

指称最强势、最明确。

浓缩信息量最大、最强、最准确。

行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多。

这就是超级符号。

比如厨邦酱油的餐桌布绿格子，绿格子引起人们的食欲，揭示了酱油食品，货架陈列时会有优势。

作者结合如何帮助产品设计出超级符号，引发产品大卖，成为知名品牌，从中作者已总结出了高度概括的超级符号特点和指向明确的行动指南。

比如：

超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走。

“我爱北京天安门正南50公里。”房地产广告

“一个北京城，四个孔雀城。”

“六颗星牌长效肥，轰它一炮管半年。”

这些句话简洁，指向明确，提炼出来必是费一番功夫的，厉害的是作者又能反思出他们的思考特点，这点令人更加佩服，作者提出的问题值得每个读者思考：

你的个人品牌超级符号是什么呢？