诺基亚、罗永浩，中国手机2014八大关键词

关键词：诺基亚、罗永浩

2014年的中国手机行业热点不断，从一月到十二月，每个月都有精彩，每个月都有热点事件的发生，每个人都是演员，每个人也都是观众……在这岁末之际，让我们来盘点一下今年的八个重要事件关键词。

TOP1：关键词：运营商减补

事件还原：2014年5月消息，国资委给移动、电信、联通下发内部通知，要求三大运营商在3年内连续削减营销费用，降幅达20%。

事件解析：

把这一事件放在今年大事件的第一位，是因为这个政策对今年手机行业的走势有着决定性的左右，下半年的好多事件都是基于这个政策的发酵而产生的。

按照国资委的这个指示，光中国移动的手机补贴预算就削减了20亿美元，削减后用于补贴手机成本的支出为210亿元，比计划中的340亿元下降了38%。而去年，三大运营商对手机终端的补贴超过了500亿元。

这项规定的出台，让传统傍运营商的“中华酷联”四大家深受其害，今年的销售情况一定受到影响，有股票在手的快脱手吧。但其实，受影响最大的却是苹果iPhone、HTC和三星的高端机系列。据市场研究公司ABI Research报告显示，三星手机在运营商的补贴率平均为84%，而苹果和HTC分别为74%、80%。这意味着，这三家手机品牌前期成本的七八成是由运营商补贴的，而改革之后，它们是最直接受到冲击的，据说也拖累了三星全球的业绩，使得三星今年呈现溃败态势。

值得一提的是，运营商联消或降低补贴在国外已发生类似变化。自去年美国移动运营商T-Mobile宣布不再为智能手机提供补贴后，AT&T和Verizon无线等运营商也开始效仿推出类似的计划。当地调研机构称，今年第一季度近25%的美国消费者采用全额购手机模式，而不是标准的补贴模式。

另一项与此相关的政策是6月1号实施的电信运营商企业“营改增”的政策实施，基础电信服务适用11%的税率，增值电信服务适用6%的税率。按工信部电信研究院一份报告显示，营改增后，增值税的价税分离将导致运营商营收下降，同时各大运营商的促销政策也有了进一步的改进。

在以前运营商的核心销售模式中，存在五类促销活动，一是存话费送手机；二是存话费送礼品；三是存话费送话费；四是存话费送电信业务；五是购手机送话费。但是营改增之后，存话费送手机将销声匿迹，取而代之的是购机送话费，因为购机送费将有效的避免多缴税，用户离网后，后续的话费并未产生，将不再缴纳税负。

TOP2 关键词：子品牌创立

事件还原：

2014年1月8日，酷派电商品牌“大神”成立。2014年1月13日，一加品牌发布。2014年11月20日，酷派时尚子品牌ivvi创立。2014年12月22日，魅族低端品牌“魅蓝”发布。

事件分析：

今年创立的手机新品牌数量之多，如同下饺子一样，光是知名手机厂商创立的子品牌就接近两位数，还不算一些深圳的小公司。这里面透露出三个信息，一个是传统厂商的电商化发展，另一个旧有小众品牌增加产品线的厚度，第三类就是从代工转向品牌之路，但实际上还是像小米这样走电商路线博一把。

第一大类的代表是大神，它是酷派专门针对电商平台的一个新品牌，与原来主攻运营商市场的酷派完全剥离，采用专属的产品策略，坚持大屏高配、高性价比的优势，利用有差异化的产品主攻性价比市场，说到底就是传统厂商探路的一招，包括像IUNI、荣耀、努比亚等其实都是在这样的态势下诞生的。

在这里不得不多说一下，酷派今年完成了拆分，除了针对大神的电商品牌已经于8月独立，原有的酷派品牌主要针对运营商市场，而11月20号新创立的ivvi（读音：依偎），是原来的高管李斌、张光强联合渠道投资10亿打造的一个时尚品牌，通过线下渠道进行销售，加上原来的运营商和电商，构造了酷派的三围一体的公司结构。

关于这个ivvi的含义，两个“i”象征每个人作为个体独立存在，图形轮廓简洁优雅，突出了每个人对自我的认可和欣赏，并表现出ivvi内在的自信及骄傲。两个“v”如同一座桥梁，不仅连接了两个人，也连接了整个世界。

第二类的代表如魅蓝，这是黄章向市场低头的一个重要表现。在专注小众市场多年之后，黄章受资本压迫，挤向千元以下的大众市场，推出低端品牌魅蓝，增加市场份额，也不排除资本想通过此引入其它接盘手而离场的意图，包括像联想推出来乐檬这样的品牌也是这类的代表。

第三类就是一些市场边缘化的品牌，像小辣椒、大可乐、小艾这样的，做品牌走电商之路博一把，像大可乐3做的众筹，短短30分钟就众筹了1500多万资金，成为了到目前为止在京东最成功的案例之一。

总体而言，今年的手机市场可谓是百花齐放，但是我们预估，明年肯定会有一轮洗牌的过程，能活下来的，才是强者。

TOP3 关键词：诺基亚

事件还原：

2014年10月21日消息，基于WP系统的Lumia手机的名称将从“Nokia Lumia”更改为“Microsoft Lumia”。微软已经向媒体证实，更名工作将在未来数周内在全球范围内陆续展开。

事件分析：

诺基亚曾经是手机圈里的王者，也曾经独占全球市场份额40%以上，2007年达到了历史的顶峰。但自从苹果iPhone出现及Android的爆发以后，它就如王小二过年，一年不如一年。特别是错误的投向Windows Phone阵营，又错失了一个翻身的好机会，结果在2013年9月以72亿美元出售给微软，这笔交易在2014年的四月完成，但实际上微软接手后其Windows Phone自身的运营策略失误，市场份额还在不断的下滑。而最悲惨的是，NOKIA这个商标也将被微软雪藏，换成微软自己的商标，等于是将这个曾经王者彻底给毁尸灭迹。

近日有新闻报道，诺基亚原来在东莞和北京工厂将于明年一季度正式关闭，将有1000人因此而失业，微软将把生产线移到劳动力更便宜的越南去。

再见，科技以换壳为本！再见，诺基亚！

TOP4 关键词：MOTO

事件还原：2014年1月30日早6:00点消息：联想集团与谷歌今天宣布达成一项重大协议。联想将收购摩托罗拉移动（Motorola Mobility）智能手机业务。

事件还原：

MOTO也叫摩托罗拉，也曾经是手机行业的NO。1，后来被诺基亚给打落王座，这也是一个“一步错步步错”的典型例子。在iPhone没有出现之前，摩托罗拉其实还是有翻身的机会。在塞班红火的时候，摩托罗拉的Linux操作系统也曾经试图营造一个智能手机的产业链，但是因为它的策略不开放、软件少，更加重要的是没有一个完整的移动应用开发生态圈做后盾，连3G网络都没有完全铺开，所以最后引恨转向安卓阵营，连续出了几款不错的精品，如里程碑系列，反而有了一点复苏的迹象。正当大家期待这样一个励志的案例成功时，它却被谷歌收入帐下。当时很多人都认为谷歌会不会收紧以前的开放政策，专门生产自有品牌的的手机，但是结果却是谷歌的更加开放，因为它们最看重的还是MOTO的专利库。

为什么这次又将MOTO转手给联想集团，在我们看来就是人老珠黄没有利用价值了，这就是资本主义的特点之一。那为什么联想集团还要像一个宝一样捡起来了？第一，MOTO这个品牌还有一定的价值，至少不比诺基亚差，第二，也是看中了专利库，所以不能独享，但是可以低成本使用，第三就是联想需要MOTO原有的全球销售渠道，特别是运营商的渠道，来实现自身的国际沦策略，这才是花29亿美元的真正目的。

TOP5关键词：罗王之争

事件还原：

罗永浩在2014年8月12日发微博称，做什么事情都是光明正大的，让Zealer创始人王自如“别瞎猜”，并“约架”王自如，称如果问心无愧，就去优酷做现场直播节目当面对质。王自如随后应约。2014年8月27日19：00，优酷网现场直播“决战优酷之巅：罗永浩PK王自如”。

事件分析：

为什么把这件事作为一个关键词来进行解读，是因这个事件很具有代表性，或者可以说是以公信力为生存基础的自媒体和以关注度为推广模式的电商企业的一次直接对话，事件的经过就不多说了，但是结果我们清楚，王自如自此走下神坛就目前来看影响力大不如前，而罗永浩胜了辨论却输了人心，以至后面才有降价1000元这样的昏招，只有优酷是个大赢家，短短几个小时就有一千多万人前来捧场。

我们不过多去说明谁对谁错，但是就这个事件本身而言，就给中国手机圈里的所有大佬们提个醒，跟罗胖子过招一定要慎重，当心他的盘外招，小王就吃了这个亏，被牵着鼻子走，不输才是怪事。至于收了A家钱该不该说B家的坏话，还有自媒体的公信力，真不是你们想像中这样的！这个行业，不干净！

TOP6关键词：撕逼大战

事件还原：

魅族在9月初发布了一款售价为1799元的MX4，价格比起之前MX3的定价低了不少，也低于小米和锤子手机的价格。之后的一段时间，小米和锤子官方微博都会不定时的出现“1799”的评论。有的是讽刺小米的1999性价比已经不复存在。也许是实在看不过去了，小米新媒体总监钟雨飞开始打击刷屏者。老罗这边也没闲着，先后几次发微博表示对“1799”刷屏水军的不满，并且短信警告魅族副总裁李楠老实点儿，得到的回复是“提醒魅友冷静”。李楠这边面对这样的局面是各种喊冤，他认为这是小米和锤子用户捣的鬼。魅族科技董事长黄章也发布微博回应称“要比产品，我可以秒他们（锤子、小米）几条街”。对此老罗则轻描淡写的微博回复称“如果是比廉价的产品，我们确实赢不了你。1799。”

事件分析：

此后，罗永浩正式宣布悬赏20万捉拿末后黑手，但随着十一长假的来临，魅族锤子小米三者的“口水大战”也不了了之。整个事件现在看来就好像是一场三方联合一起的表演，而智商有限的一些粉丝就参与其中，还其乐融融，而看透了这场闹剧的用户就像免费观赏一场舞台剧一样。对于这几个需要不断的关注度才能成长的企业，真应了那句古话：人生如戏，戏如人生，请慢慢撕，我们都在看戏。

TOP7 关键词：销量第一之争

事件还原：

2014年8月，Canalys出了一份调查报告，称今年第二季度，小米公司超过三星，成为中国最大的智能手机制造商，占14%的市场份额。三星排在第二，占12%，比排名第三的联想多卖了20万部手机。而国外公司IDC也宣布联想智能手机在华销量超越了三星成为第一。接下来，酷派也称自己二季度的4G手机销量为全国第一。

事件解析：到底谁才是第一？调研公司数据打架并不是第一次，此前IDC与Gartner就曾因联想、惠普谁是PC第一而打过架，不过当时两者之间的数据差异极小；此次Canalys与IDC之间的差异，却大到无法忽视的地步。

根据Canalys公布的数据，小米Q2在华智能手机出货量达到1499万台，位居第一；三星出货量为1322万台，降到第二；联想出货量为1302万台，位居第三；宇龙1272万台第四，华为1186万台第五。在这组数据中，联想在华的1302万台销量数据，与联想自身公布的1300万台在华销量相吻合。

同时，Canalys公布的小米销量与雷军此前公布的数字也较吻合。根据雷军公布的数据，小米上半年的手机销量为2611万台，另外雷军还曾透露一季度销量大约是1100万台，从这两个数据大致可以判断：小米二季度的销量大约是1510万台，相比Canalys公布的在华销量多了10余万台，多出的这些应该是小米的海外销量。

根据IDC公布的数据，在全球市场上排名第一的是三星，总出货量为7430万台；第二是苹果，总出货量是3510万台；第三是华为，总出货量是2030万台；第四是联想，总出货量是1580万台；第五是LG，总出货量是1450万台。其中，苹果的数据与苹果财报公布的数据出入不大（3510万台和3520万台），与联想财报公布的数据一致（1580万台），但小米去哪了？如果以Canalys和雷军公布的数据计算，二季度销量超过1500万台的小米至少该是第五，但IDC的数据里第五反而是只有1450万台销量的LG，小米未见踪影。

其实说到底，就是一个出货量和销售量的区别，出货量不等于销售量，厂商在玩文字游戏。既然都有解释，那对于究竟谁第一，就看大家更相信Canalys和雷军还是更相信IDC了。这就是一个行业潜规则，你们懂的。

TOP8 关键词：专利

事件还原：国家发改委针对美国芯片商高通公司开展的反垄断调查已满一年，调查结果已经完成，近期将向外公布。“除了罚款、降低专利授权费用外，取消高通推行的‘反授权协议’也在其中。”

事件分析：专利这个词，是今年出现频率最多的几个词之一，包括近期小米和一加在印度被禁止销售事件，都与专利相关。这里面有几个含义，一则是针对高通收取高额费用的行径，一个是像小米OPPO这样的企业在整个事件中的波及。

关于前者，对于中国企业的普通影响巨大，在4G发展过程中中国市场已经成为高通最为重要的营收来源地。数据显示，高通2013财年的营收总额为248.7亿美元，中国市场营收约为123亿美元，占比约49%。这248.7亿总收入中，其中78.8亿美元的营收来自于专利授权，几乎占到了30%。

在通信行业内，一直存在着“高通税”的说法，因为除去CDMA上的基础技术专利，以及高通的芯片收费（这些都还是正常的），高通还会收取5%的专利授权费，业内称之为“高通税”。因为在4G技术和专利方面，高通的优势很明显，高通早在2006年就已经通过收购Flarion科技公司获得了近300项OFDMA基础专利。目前，高通公司在3G、4G领域拥有1400多项核心专利。因为高端手机的芯片市场，高通有发言权，甚至高端手机芯片还是竞争激烈的“抢手货”，面对这个明显的不合理收费理由，手机企业只能忍气吞声。而这次国家对高通进行反垄断调查，据说可能高达10亿美元的处罚，也算是给中国企业撑了一回腰。

但事实没有这么简单，除了罚款、降低专利授权费用外，取消高通推行的“反授权协议”也在其中，而这对于像小米、OPPO这样的企业来说可能就是致命的。

所谓“反向专利授权”，是指有专利的厂商在购买高通专利时，必须将自有专利同步授权给高通，这样其他购买高通专利的厂商可以免费使用他人专利。这项协议意味着，即使一些手机厂商使用了别家厂商的专利，只要采购了高通公司的芯片，就不用担心专利的收费问题。实际上，这等于给一些缺少专利的手机厂商带了一顶保护伞，以至于放纵这些手机厂商在产品的研发过程中，并不会在专利问题上做出相应的规避。

如果一旦国家对高通实施处罚，解除这项反授权协议，得益更多的是像华为、中兴、酷派这样的高专利企业，前段时间传闻中兴向小米寄送了律师信，也许就是一个前兆，促使这些企业重视技术专利的保护和合法使用，同时也会增加像小米这样企业的生产成本，使其降低竞争力，或者更可以像印度一样申请禁售令，所以，如果处罚真是这样的结果，那么明年的中国国产手机的走势就将有一定的变数。