背书与个人品牌营销

最近读书，遇到一个新词汇——背书。一开始，脑海里只有模糊的法文单词（endossement），还是在法国上商务法语课时偶然记下的名词。点击搜索栏，输入背书二字，简单粗暴地浏览了百度百科，大致明白了这个新词汇的具体含义。背书，是指持票人以转让汇票权利或授予他人一定的汇票权利为目的，在汇票背面或粘单上记载有关事项并签章的票据行为。在商业中引申作为某人某事做担保、保证的意思。与此同时，和它相关的另一个概念引起了我的兴趣，即品牌背书。它是指利用第三方进行品牌营销。简单来说，就比如来自法国的葡萄酒都是好酒，瑞士的手表都是好表。

联系到个人，这让我想到，我们每个人也要学会为自己的品牌进行背书。但在此之前，我们需要明白，何为个人品牌。

个人品牌是什么，简单的说，就是你是谁，当别人提到你的名字，当别人要给陌生人介绍你的时候，名字以外的描述和定义，其实就是你的个人品牌。复杂一点说，除了作为一个自然人的基本信息以外，性格，爱好，工作，经历等等，都在根据不同人的不同世界观来形成对你的认知和评价，那么你的个人品牌就在这样一个长期积累的过程中形成了。这个逻辑和商业文化等品牌的形成是一致的，并且更加的具体形象，且细节导向。

举例来说，知乎上很多人的个人简介都是按照个人品牌的描述组织而成。之前，我的知乎简介只有一句话——痴迷心理学的法语学术汪。那么，在朋友圈里，大家对我的品牌定义可能就存在下列关键词：法语专业、学术狗、爱好心理学。这就是我想树立的个人品牌，当然，要想成功地塑造个人品牌需要长期的积累。在上篇关于非洲梦的文章里，我在编辑个人介绍时又对自己的品牌内涵进行了丰富。一个人的性格、爱好、经历等等，这都是个人品牌不可或缺的要素。

了解了个人品牌概念之后，我们可以开始有意打造自己的个人品牌。但是，在此之前，我们需要明白很重要的一点：真正成功的个人品牌不在于多而在于精。简单来说，你要学会为自己的个人品牌进行定位，找出最合适的那几个标签，进行强化，专心打造核心品牌竞争力，过多的标签在初级积累阶段只会造成自我品牌的不清晰与混乱，并不能起到锦上添花的作用。所以，了解自己的爱好与所长，找出最合适的标签进行强化，就有可能成功打造最具风格的个人品牌。

假设你已经找出了自我品牌的核心关键词，那么如何成功打造个人品牌呢？这个过程分为三个阶段——自我提升，外部宣传，专注领域。在这里，我只想讲第二个阶段，即外部宣传。这也是我了解品牌背书概念后，将它与个人品牌塑造联系起来的关键点。个人品牌说到底，是别人眼中的你，你认为自己是什么人，别人不一定这么认为。那么我们就需要一些外部力量帮助自己去传达想要的形象，当然还是那句话，在此之前，一定要拥有扎实的前期积累，不然个人品牌只会是一时的吹嘘和不稳的空中楼阁。所以，结合内功一定要借助外力，才能更广泛的建立个人品牌，只有几个人知道你的厉害，那不叫个人品牌。

所以，回到背书的概念上，我们要善于借用第三方为个人品牌作背书。第三方可以是物，也可以是人。微信、微博等各种社交媒体平台都可以借用过来打造我们的个人品牌。如果喜爱摄影，定期分享自己的摄影心得，更容易找到志同道合的线上朋友。当然，我更鼓励大家去专业的平台如摄影类论坛进行积累与交流，厚积薄发永远为时不晚。利用周围的人为自己个人品牌进行背书，直接点说，就是朋友圈的同学、好友、七大姑八大姨，他们作为长期见证你成长的头号目击者，一定是非常愿意为你的个人品牌进行宣传。就比如，我可爱的老妈，虽然现在只是随手写写，她都能做到第一时间转发（绝对自愿非强迫），差点让别人以为她是我的微信小号……这种精神我也很感动，由此可见我真的是亲生的。说到这里，我要感谢很多一直支持、鼓励我的人，真的很爱你们！谢谢~

该收尾了，我自认为整篇文章还没跑题，且应该是我有史以来框架最清晰、逻辑最鲜明的一篇。最近一直喜欢进行概念迁移的思考，就比如这篇，将商业概念中的品牌背书迁移到个人品牌的营销中，第一个aha moment就这样出现了。不知道你是否也有同样的感受呢？哪怕只有一点点的收获，我也是很开心的。

最后，还是想分享最近感触很深的一句话：在思考力差距化的时代，懒于求知的人是没有生存空间的。多向习以为常的生活问几个为什么，勤思考，这就是我现在每天正努力做到的改变。

写作，从来不是单向表达，而是双向沟通。所以，希望你能有所收获，更希望我们能彼此交流。就酱~