看到了却束手无策，这是真的悲哀

听了罗胖的一期节目，叫做“巨无霸的软肋在哪里？”。里面谈到，巨无霸企业是非常难撼动的，但仍然有它自己的软肋，一个词来概括，就是“尾大不掉”。一种创新、一种手段，能带来好处，而且看着也明明很简单，但巨无霸企业就是不能做，因为做了就会带来巨大的直接损失。

举个例子，百事可乐刚刚起家的时候，可口可乐已经是巨无霸了，那百事是如何撼动可口可乐的呢？百事可乐推出了一种容量是可口可乐2倍，但价格一样的可乐。就这么个举措，就一举抢占了20%的市场份额。原因在哪？因为可口可乐那会儿正主打它那流线型的瓶子，它所有的生产线、渠道、铺货，还有巨大的广告投入都是以这种包装为主的。可口可乐无法随意更改自己的包装，否则这些固定投入就打了水漂了，它只能眼睁睁地看着百事可乐抢占自己的市场份额，而无法作出任何应对措施。

还有个例子，诺基亚。你说诺基亚是不是没有看到智能手机的未来，所以没有在智能手机领域投入研发导致了失利？当然不是，人家大企业怎么可能连这点预见力都没有？诺基亚的憋屈在于，它明明看到了未来，但却动弹不得，因为它绝大部分的利润点都来自非智能手机，如果它掉转头去投入智能手机，那企业的利润就会大打折扣，财务报表也不会好看，股东们就会施压。诺基亚的CEO曾说，我们没有做错什么，但我们就是输了。没错，诺基亚输在了尾大不掉，无法有效地针对新局势作出变革。没看到新趋势到也罢了，看到了却束手无策，那才是真的悲哀。

另外，这种尾大不掉其实管理界早有研究，那就是“创新者的窘境”。