从ONE SHOW金铅笔学来的广告案例

广告行业的发展

商业的发展：

资源的输出→基础工业品的输出→中高端消费品的输出→文化产品的输出→文化服务的输出

相对应的，广告行业由于科技的发展，也经历三个阶段：

广告行业1.0时代：以媒体为中心；
广告行业2.0时代：以客户为中心；
广告行业3.0时代：以人才为中心。

在媒体1.0时代，广告传播手段主要就是电视和广播这样的媒体，只要能”霸占“广告时间，很容易就广为人知了。所以，当时的广告行业大都集中在北京。

媒体2.0时代，媒体形式越来越多，市场的急剧成长和更多玩家的加入，在电视上做再大的广告，也很难覆盖所有用户，媒体碎片化，营销去中心化，这是其一。
由于教育更普及，各地的本土势力慢慢崛起，分散了用户的注意力，而且人才不再局限于各大城市，形成快速流动的势态，广告很难在一个地方形成长久优势。
其三是广告本来就有抢占先机的优势，现在竞争越发激烈以后，要求广告行业能快速反应，早期做一个广告要2、3个月，现在基本要求在一周之内交稿。所以，客户在哪里，广告行业就在哪里，这个时期，广告行业集中在上海。

媒体3.0时代呢，就是正在发生的事情。由于现在技术越来越发达，广告人不一定要待在一起才能创作了，各种语音视频等方式就可随时交流。而且在这个抢时间的行业，优秀的广告人才更重要，客户要及时有效的广告成品，就要找更优秀的人才、团队来制作——广告人自主支配自己的时间和环境。

广告设计的技巧

技术在变、媒体在变、消费者的习惯在变、客户的预算和市场地位在变，唯一不变的真理是：给消费者讲好品牌的故事。
广告设计三原则：原创性、相关性、冲击力。

这里也有一些广告的案例。

1. 打造前无古人的大事件：
   可乐造彩虹庆南非成立20周年（视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrhujq08.html）

一直有彩虹之国之称的南非，到2014年四月，成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子，可口可乐真的在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸气的创意和强大的执行力让人望成莫及。

2.用技术为消费者构建新体验：
①美国开在火星上的校车（视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rr77nh60.html）

通过别开生面的手法，引起学生对科学、科技、工程及数学的兴趣，继而投身科研事业。所以，建议带小孩的朋友们能经常带孩子去科技馆、自然馆等，并且带孩子多看一些科学的书籍，不要让孩子们只知道成为明星是功成名就的唯一途径。

②机器人学皮影戏

这是One Show大中华区在做的一个广告，科学家制作机械臂，通过记录皮影艺术家秦礼刚的动作来学习皮影戏，并且已经和秦老师成功合作表演了《武松打虎》的戏剧。

3.打造产品营销品牌：
沃尔沃荧光喷雾（视频链接：http://www.iqiyi.com/w_19rt2r375h.html）

沃尔沃的核心理念就是安全，所以推出了夜光喷雾，来说明他们不止关心汽车的安全，同样关注行人的安全，把安全理念进行到底。

4.充满深刻洞察的走心实验：
飞机上熊孩子的 1 次哭声= 25% 折扣（视频链接：http://socialbeta.com/t/case-study-jetblue-mothers-day-ad-flybaby）

可见，人类为了更加和谐的社会，做出了多少努力！

5.打造幽默、泛娱乐化、魔性的广告：
奇多的薯条

一根薯条卖到了100,000刀，疯狂至极。甚至为它建立了不止一个博物馆！（http://www.sohu.com/a/153498401_526397）

所有的品牌都在希望争取年轻消费者，年轻人的洞察和亚文化与品牌存在鸿沟，在去中心化背景下，年轻人的Idea成为传播的利器。毕竟，年轻人更懂年轻人。