微信的规划与运营2018-01-17

一.微信的内容规划

分析运营的需求：明确账号的核心诉求      

分析用户画像

分析用户的属性

分析用户的需求

确定内容的展现形式：纯文字.政府的文件，彰显权威性

确定内容的语音.录音：语音加文字，用户即可以看也可以听

视频：在微信公众号传播的视频多数以搞笑社会时事内容相关，好的视频内容传播性强

图文结合：提升用户体验.稀释文章相似度.表示形式多样.图文互补

用户感觉有价值的内容

专业类内容   营销类内容  情感类内容  体验类的营销内容     活动类的营销内容  对比的

营销内容  热点类的营销内容  恐吓类的营销内容   

用户感觉有趣的内容

神秘性的内容  智力方向的内容   吴乐性的内容

规划性的内容分类

内容与写作的技巧

养成观察的习惯：起一个合适的标题

正文的编辑技巧

素材收集 .起一个合适的标题 

正文写作：正文的编写技巧（内容主题要积极正能量、内容新奇有特色、内容实用、广告植入）

二、微信订阅号简介及运营策略

1.企业类微信订阅号的运营策略

垂直媒体：专对一个垂直领域（确定用户群.规划消息内容）                                                                  推广账户：（专做一个领域的）                                                                                                                  确定内容风格：知名企业.普通企业                                                                                                                  企业微商城                                                                                                                                                         保持用户的活跃度：活动促销

2.政府类微信订阅号的运营策略

3.媒体类微信订阅号的运营策略

报纸微信订阅号：标题内容要吸引人，信息数量要适量，合理规划消息的发送时间（上班时间.上班时间.晚上10点是黄金时段）

杂志微信订阅号：标题要有吸引力，内容排版要美观，根据订阅号的用户群体，选择合理推送时间

4.个人类微信订阅号的运营策略

先分析自身优势，对自己进行定位：一定要选择自己熟悉的领域

确定用户群体，对用户进行定位

找到用户需求点：他们关注的最初始的欲望

确定内容规划：好的标题是成功的一半，开头要写好   列如：手机的小视频.微博

三、微信服务号的简介及运营策略

1.日常服务型账号的运营策略

2.企业服务型账户的运营策略：用户需要什么，就开发什么，不是以内容为主，需要配合线下的一些方式来做。利用账号里面的wifi，配合线下门店来加粉