我的运营之路（二十三）——京东是怎么做首发的

群聊里突然收到一条消息，三星s7在京东首发，点开如下：

幻灯片1.JPG

看来他是个做任务免费的手机游戏，而且他已经完成任务了。点击下面「我也要免费赢s7」看看……

幻灯片2.JPG

• 活动规则很清晰，需要分享好友来帮忙拼图。
• 中间参与人数，展示活动热度。
• 显示我的头像，表明我的游戏已经开始，还要拉3个人。

分享给大家帮我点击看看先……

幻灯片3.JPG

• 拼图变多了，好友头像出现了，游戏进展的反馈很清晰。
• 往下滚动，是首发的相关礼品以及产品介绍。
• 最底端是微信购物入口，以及公众号关注途径。

最后，拼图完成后……

幻灯片4.JPG

• 根据活动设置的概率，我终于还是没有得到免费的s7。
• 点击「去其他地方探索」又回到了预约界面。

预约后页面会有少许变化……

幻灯片5.JPG

• 增加了白条券的优惠活动。
• 底部增加了其他三星手机的购买楼层。

小结一下，这个活动简单粗暴：
1、核心利益点是「免费赢s7」。
2、活动形式为分享，规则简单清晰，完成任务需要3个好友点击。
3、缺点在于没有参与奖，导致我现在严重觉得被欺骗，内心问候京东活动运营的亲属。
4、还有一点就是，规则不清晰，对于可能获得的收益没有预期。（谁都可以猜到，获得s7是不可能的。）

以上。

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对了，分享一张拼图完成后中奖的图。

幻灯片6.JPG

我的想法是把这个设置为参与奖，并且在用户参与时就告知他这个预期，就更好了。

（三星毛利那么高不用担心成本的啊！）

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