没事儿找事的事件营销！

最近爆发了“罗一笑事件”，刷爆朋友圈，有的人说事件营销很成功，有的说道德无底线，结合最近设计圈爆发的"邢帅事件"，一堆堆的爆炸性事件，让人眼花缭乱，我觉得就事件营销的理念唠叨唠叨。

未来事件营销前景广阔，借助事件，做新媒体推广，成为一鸣惊人的品牌。

一、事件营销类型

事件分为造势型和借势型，像海尔当年那种那种砸冰箱的事，就是属于自我找事，然后引爆，造势要有强大的策划和执行团队，还有一种是借势，比如像杜蕾斯的背北大大雨事件，借助北京大雨，狠狠的把自己炒作了一把，你会发现杜蕾斯是借势的高手，像前段时间的林丹事件，也能和自己的产品结合起来，爆发性事件是带着天然流量的！

1、可以模仿型：比如杜蕾斯大雨事件、冰桶事件。

２、绝对不能模仿型：像优衣库事件、罗一笑事件。

二、造势营销

结合消费者的痛点，结合内外部资源，吸引眼球，造势营销很适合行业大腕，资源广、团队强、强大的媒体资源也可以自我炒作，投入费用足，完全可以按照自己节奏来！

１、品牌联合：将自己的产品和奢侈品牌关联，比如顾家工艺沙发做的全国范围内的加长悍马全国行，所到之处，大范围传播。

２、整合资源：双１１的天猫晚会，整合体育界、娱乐界、各路大Ｖ等等，大搞晚会，活生生的强行造势。

３、老板做网红：比如前段时间的华为任正非的打车事件，一个图片将华为艰苦创业的理念的传播的很火，这样的企业更值得消费者、投资者、员工的尊重。

三、借势营销

借势营销的虽然流量大、费用省，策划要求低，但同样可能流量不精准，再者时间稍纵即逝，不由你掌控，另外有些事件内部信息不透明，本来是个好的可以模仿的事件，到最后成了恶搞事件，造成误伤。

１、品牌相关性

这个事件和品牌相关性有多大，一个杜蕾斯暴雨事件，穿在鞋上护脚，让消费者联想到这个套套竟然比鞋子还耐磨，这安全套的安全性真是太好了。

２、受众人群

受众人群的广度和精度，比如暴雨是影响北京所有人出行的，而避孕套也受众非常广，所以就很适合。

３、时间性

事件营销来的快，去的也快，考虑自己从准备到完成，能否赶上那个热度，

４、内容及传播途径

内容的创意制作的构思，要在创意和速度之间快速抉择，传播途径要在流量和精准度间考虑，要快速定下来。