文/小1 图/来自网络
2018的贺岁档，《唐探2》在票房上，真的算是个大赢家。
跑到最后，能和它竞争的只剩《红海行动》，但是为什么无论在情节、演技还是情怀上都更胜一筹的《红海行动》会在票房上跑输《唐探2》呢？其实只要细想一下，不难发现原因。
所谓贺岁片，是指在春节期间上映的电影。大家辛苦忙碌了一整年，好不容易有个长假可以休息。寻求欢乐和放松，是老百姓在春节期间普遍的心理需求。轻松幽默的爆米花片《唐探2》和紧张刺激、略于血腥的主旋律片《红海行动》对比一下，肯定更多的人会选择前者。观影不就图一乐儿，干嘛还要绷得那么紧，于是更具娱乐性的《唐探2》就这样一路票房飘红。
说实话，对于《唐探2》我是抱着相当高的期待，因为第一部确实把我惊艳到。有张力的故事，紧凑的情节，带节奏感的叙事方式，以及最后的反转的结局，处处是意外，处处是惊喜。无论鲜肉小花还是老戏骨，演技全程在线，特别是张子枫小妹妹最后诡魅的一笑，看得人脊背发凉。
搞笑+推理的风格，在当时的电影界算是独树一帜，让人眼前一亮，也让我们一众粉丝，望穿秋水地的期待续集的杀青上映。
终于在2018的春节档，《唐探2》热热闹闹的上线了，只是我已经再也找不回当初观影的激动与喜悦。以推理破案为重心的影片，推理过程居然都是些把观众搞的云里雾里的各种高深的理论，比如“洛卡德物质交换原理”、“曼哈顿计量法”、“‘麦当劳’三要素”，说了一堆，不知所云。拿一样我不懂的东西解释另一样我不懂的东西，导演你确定自己是在分析说明，还是还在故弄玄虚？
当王宝强用神秘的五行八卦风水测算了一番，得出杀人动机居然是：修炼成仙！我当时就懵逼了，难道自己是走错片场了，看了一部玄幻剧？
当毫无存在感，似乎只喜欢COSPLAY，牛鬼蛇神般的各路神探，最后合力帮刘昊然和王宝强越狱的时候，阿三居然用的是超能力！我已经彻底放弃，无力吐槽了。
果然是期望越高，失望越深。忍到最后看完，全片印象最深的居然是神州租车的植入广告。而且如果说唐探系列，2比1有进步的话，我觉得唯一的超越就是这段广告。
它有多出彩呢？
别急，我们先来看一个失败的案例，没有对比就没有伤害嘛。
在《唐探1》里（虽然前文夸的这么好，但也还挑的出毛病，姐就是这么公正！），有这样一段情景，阿香中弹后，生死不明，需要马上送医院抢救。刘昊然拿起电话，居然不是打120，而是滴滴打车。纳尼？您确定是要救人吗？滴滴再快，能快过120吗？观众第一的反应就是为刘小哥的智商捉急，这不应该是有着最强大脑的少年侦探会犯的错误啊。
但是回头一想，这不就是个已经完全不顾情节人设，赤裸而又生硬的广告植入。“滴滴打车”这个梗只能成为吐槽的谈资。我们被植的心不甘情不愿。
反观《唐探2》里同样是网约车的广告植入就高明的多了。刘昊然和王宝强被追捕，需要一辆车跑路时，神州租车适时的出现了。脱口秀红星黄西，殷勤的为乘客打开车门“神州租车……”话还没讲完，就被王宝强一拳挥倒，骂道“什么时候，还广告植入？”然后二人驾车远去，只留一脸淤青的黄西，用尽最后的力气感到“神州租车，海外出行……别忘了给个五星好评！”
既要做抱住广告金主的大腿，又不能得罪观众，电影情节和人设还不能崩。于是导演安排在最紧张关键的时刻，肆无忌惮的亮出“神州租车”，突出的让人无法忽视，以及最后利用反差萌，拼死也要说完的广告词“外海出行，五星好评”，提升了大家对产品的好感度，所以金主爸爸满意了；
安排王宝强大骂“什么时候，还广告植入？并将对方一拳打倒。知你所想，予你所求，大声说出我们反感广告的心声，是最容易引起共鸣的手段，导演深谙此道，所以观众也满意了。
而且这个情节不仅是植入还是一个笑点，情节人设都得以保全，在我看来算是全片最大的精彩了。
别把观众当傻子，有诚意，走心的广告植入，我们能接受。但是粗暴的硬植，或是把全片变成广告里加点情节，那就抱歉了，票房会让你们啪啪打脸的。奶里加水，我们能理解为市场竞争所迫；不过水里加奶，还按原价卖，我只能叫你奸商了。
陈导，创一个IP不易，慢慢走，不急！
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