“屏面时代”，如何做线上传播更有效？

在品牌营销中，还有一个新的“现场”，那就是“线上现场”——微信等移动媒体阵地。以前是“平面时代”，报纸广告、手册、吊旗等等是核心的传播媒介。而这个时代，当手机逐渐成为一个人的器官，传播的中心也就转换为“屏面时代”，通过小小的手机屏，去展现更多的品牌传播内容。

微信作为“屏面时代”中的核心媒体，成为现在营销体系中必要的一环。我们看到一个品牌就有一到两个公众号，每周会定期推文章。时不时也会发朋友圈单图海报。然而微信营销中，有一些被人忽略掉的地方，大大影响了传播的效果。

漏洞一丨只发送内容，不观察数据丨

       数据监测在微信营销中是重要的一环，通过查看阅读量的多少，可以洞察你所发布的内容是否受欢迎，是否需要继续，或者更换主题类型。另外要观察一定阶段的粉丝量的变化，是持续增长还是发生严重掉粉，进而分析原因去解决问题。然而大部分人忽略了这一环，只机械生蛋，却不孵蛋。盲目的低水平重复建设，加大了无谓的工作量和无效的传播。

漏洞二丨只发送内容，不检验效果丨

       一般微信发送的电子海报，都是在电脑上设计完成之后，再经由微信发送，所以很多时候电脑会欺骗我们的眼睛，在电脑上看，什么都醒目。但是发送到手机上之后，就会缩小很多倍，可能你精心设计的画面，在手机上没有核心点吸引到人，信息又多又小，就会被人忽略，所以千万不要贪心，只聚焦最主要的传播核心。语境倡导“用做户外的思维去做微信海报”，保证重要信息不用点开之后再放大，这也是将“货架思维”跨界运用到了微信营销领域。

漏洞三丨只发送内容，不考虑互动丨

       人们都希望自己发布的公众号文章有更多的阅读量，都希望朋友圈单图可以获赞无数，然而很多人忘记了你的软硬广发布的这个媒介是微信，是朋友圈，人们刷微信的目的是为了娱乐，更有意思的互动话题、互动游戏、开放式命题的文章都会吸引人的关注。所以语境的定位金律：“定位就是行动指令”，无论是什么样的话语或图片，必须让人行动起来。

●语境观点

1.  数据为王

数据是检验定位落位的直观依据，通过结果反馈，找到结果的真因，反复论证，解决在“线上现场”发生的问题。

2.  心智为王

传播的基础是识别度，在发布前必须反复监测你的内容是否清晰、直观、醒目。想要进入消费者的心智，先要映入消费者的眼帘

3.  互动为王

始终以消费者的体验和互动为内容的核心要求，如何让人们参与在内容中，感同身受，好玩儿有趣，是在“屏面时代”中营销的重要思路。